“天妤”與眾多頂級文博IP亮相中國授權展，探索文化IP的“破壁”進階之路

11月1日至3日，第15屆CLE中國授權展在成都舉辦，故宮博物院、敦煌博物館、陜西歷史博物館等頂級文博IP機構將參加活動，讓人眼前一亮的是，2022年“最火”的國風虛擬人“天妤”也將攜眾多周邊產(chǎn)品驚艷亮相。作為首個文化出海的國風虛擬人，“天妤”通過“科技+文化”的創(chuàng)新手段，讓更多人感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

文化自信語境下 文博IP蓬勃發(fā)展

“文化興則國運興，文化強則民族強”。近年來，在國家實力日益增強的背景下，年輕一代具有更強的文化自信和民族認同，傳統(tǒng)文化不再是遙遠的文化古董，而是深受年輕人喜愛的潮流語言和社交符號。年輕人對“國潮”的熱情使得文博IP蓬勃發(fā)展，文博類IP頻頻“出圈”，前有故宮博物院文創(chuàng)周邊供不應求，后有敦煌博物館異域文化元素頻上熱搜。

本次中國授權展，在故宮博物院、敦煌博物館、陜西歷史博物館等一眾頂級文化IP中，國風虛擬人“天妤”展現(xiàn)出別樣的年輕力和生命力。

虛擬科技牽手傳統(tǒng)文化 爆款IP背靠傳統(tǒng)美學

文化IP不僅是老文化的投影儀，也是新文化的孵化器。在過去的半年間，天妤通過故事短劇的形式，將傳統(tǒng)文化中反彈琵琶、散花飛天、巾舞藝術等傳統(tǒng)文化進行了全新的數(shù)字化演繹，取得了全網(wǎng)粉絲超500萬、話題播放量超7億的成績，成為2022年“破圈而火”的現(xiàn)象級文化IP。

美，是很多人對于天妤的評價，從文化IP上來講，天妤大膽的利用虛擬人的獨特優(yōu)勢，對中國傳統(tǒng)之美進行了全方位的演繹。

無論是結合了飛天飄逸之美的人設打造，還是融合唐代女俑風格的國風妝造，乃至于劇集中傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合的場景設置，均受到了來自粉絲的熱情反饋。

本次授權展中，在斟酌了年輕用戶的文化消費取向后，天妤還進行了萌版和國風的兩種不同形象打造，并精心制作了抱枕、飛盤、帆布袋、貼紙等文化周邊，這也是對天妤美學的一種提煉。

致力打造文化IP第一虛擬人 助力文化IP領域向新而生

事實上，天妤的“破圈”不是偶然成功而是必然結果。

伴隨著元宇宙的興起，虛擬數(shù)字人已逐漸成為數(shù)字經(jīng)濟時代傳統(tǒng)文化的傳播載體。憑借多樣化的觸達方式，更長的生命周期和更多想象空間，虛擬數(shù)字人在文化傳播上具備更多的發(fā)展機遇。

在市場環(huán)境方面，天妤通過“科技+文化”，順應文化IP數(shù)字化發(fā)展趨勢。在變化叢生的疫情背景下，虛擬人打破了文化與受眾的時空制約，也為文化的轉化提供了新的煥新方式。天妤以數(shù)字化技術，建立起傳統(tǒng)文化與當代年輕群體更深層次的情感連接通道。當故事隨著尋找壁畫而展開，每一個碎片都獨具傳統(tǒng)文化內核，利用虛擬人具有的社交屬性、交互優(yōu)勢及用戶共創(chuàng)等特點，天妤使得當下的年輕觀眾能共情到傳統(tǒng)文化的魅力。

在國潮美學方面，天妤實現(xiàn)了傳統(tǒng)美學的再發(fā)現(xiàn)與再流行，完美迎合國潮新風尚。近年來，“國潮”悄然興起，一場傳統(tǒng)文化的“再發(fā)現(xiàn)”與“再流行”在90后、00后中流行。靈感來源于唐代女俑妝容和傳統(tǒng)飛天形象的天妤，在短劇中也采用了傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合的美學基調，將傳統(tǒng)妝造、服飾、建筑的文化之美展現(xiàn)的淋漓盡致。

在IP合作方面，天妤用虛擬人全新的表達方式與游戲、汽車、文旅、美妝等領域達成IP聯(lián)動，目前，已與網(wǎng)易《倩女幽魂》達成深度合作，雙方達成相輔相成的共生關系，共同創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。

一直以來，天妤孵化機構天娛數(shù)科元夢工作室堅持IP內核挖掘、技術賦能、文化傳播的IP打造體系，通過“數(shù)據(jù)+算法+算力”為核心的技術核心系統(tǒng),助推天妤逐步向著第一虛擬人文化IP的方向邁進，隨著后續(xù)劇情的不斷推進，天妤的文化IP內核也將不斷豐富，文化IP的進階之路，或許還只是一個開端。