摘要:2022年10月27日晚,東鵬飲料(股票代碼:605499.SH)如期披露了2022年第三季度報(bào)告。
2022年10月27日晚,東鵬飲料(股票代碼:605499.SH)如期披露了2022年第三季度報(bào)告。報(bào)告顯示,公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收66.44億元,同比增長19.50%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤11.66億元,同比增長17.01%。第三季度單季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.53億元,同比增長25.30%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤4.11億元,同比增長28.32%。
在今年飲料銷售旺季,東鵬飲料以“累了困了喝東鵬特飲”為核心,堅(jiān)持場(chǎng)景化的品牌心智占領(lǐng),不斷鞏固能量飲料最本質(zhì)的功效教育,成為中國能量飲料的民族品牌符號(hào)。地鐵廣告覆蓋廣州、佛山、杭州、福州、南寧、昆明、貴陽六省七城七線,以20列超級(jí)品牌包車為線、50個(gè)主題地鐵站為樞紐、600根站臺(tái)包柱為陣列,影響全國超2.5億人次。公司還攜手分眾、新潮,霸屏梯媒,覆蓋全國20多個(gè)省份的核心商務(wù)區(qū)及高端樓宇,曝光人次超60億+,強(qiáng)勢(shì)輸出“累了困了,喝東鵬特飲”的場(chǎng)景教育,占據(jù)消費(fèi)者“累困”時(shí)刻第一心智。
公司贊助的KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、HHI世界街舞錦標(biāo)賽、RNG電競(jìng)俱樂部、霹靂舞國家隊(duì)、NYBO青少年籃球賽等多個(gè)頭部賽事及戰(zhàn)隊(duì),極大帶動(dòng)和提升了品牌在年輕用戶中的關(guān)注度,累計(jì)舉辦近百場(chǎng)線上線下賽事,與各潮流領(lǐng)域及全國的年輕人群進(jìn)行持續(xù)互動(dòng)。
公司今年新推出的東鵬氣泡特飲,產(chǎn)品接受度好,復(fù)購率高,以王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)名定制款及相關(guān)營銷活動(dòng),擴(kuò)大了公司及產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)愛好者及電競(jìng)?cè)巳褐械挠绊懥Γ还具€通過東鵬大咖切入咖啡飲料賽道,產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)的奶源及咖啡豆,以低糖和健康化的產(chǎn)品品質(zhì),在校園、商圈、寫字樓等場(chǎng)所溝通年輕用戶及白領(lǐng)人群。加之,東鵬飲料延續(xù)冰柜投放,并通過打造高勢(shì)能網(wǎng)點(diǎn)、千人萬堆網(wǎng)點(diǎn)及針對(duì)不同消費(fèi)場(chǎng)景人群的精準(zhǔn)專案營銷,刺激消費(fèi)者購買頻次與單點(diǎn)產(chǎn)出,公司整體競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)化,業(yè)績(jī)持續(xù)放量。
隨著公司于2021年上市登陸資本市場(chǎng)以及這些年品牌的持續(xù)教育,東鵬飲料的品牌知名度持續(xù)攀升,“累了困了喝東鵬特飲”的品牌核心也已經(jīng)深度植入進(jìn)消費(fèi)者印象中。秉持“年輕就要醒著拼”的品牌精神主線,公司成功塑造了廣大消費(fèi)者認(rèn)可的品牌“東鵬特飲”。公司不斷尋求以新穎的營銷方式保持品牌的年輕和活力,持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)同感和情感連接。
根據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告顯示,功能飲料是中國飲料市場(chǎng)中增速第二的細(xì)分市場(chǎng)。中國的功能飲料市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2021年的人民幣1,238億元增長到2026年的人民幣1,820億元。公司于2020年、2021年連續(xù)兩年在我國能量飲料中銷售量排名第一,目前,已經(jīng)成長為全球增速最快的能量飲料企業(yè)。
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