摘要:一年一度的雙十一進(jìn)入沖刺階段,這屆消費(fèi)者依然不讓人失望,消費(fèi)力堅(jiān)挺又持久。
一年一度的雙十一進(jìn)入沖刺階段,這屆消費(fèi)者依然不讓人失望,消費(fèi)力堅(jiān)挺又持久。根據(jù)天貓雙十一預(yù)售數(shù)據(jù),僅開賣1小時(shí),就有102個(gè)品牌銷售額過億。這里面除了電器、家居等高客單價(jià)產(chǎn)品外,服裝、玩具、兩性健康用品等銷售數(shù)據(jù)也很可觀。
寵愛自己的這屆消費(fèi)者更青睞什么類型的兩性健康用品呢?杰士邦方面向媒體透露:他們更強(qiáng)調(diào):懂自己、功能強(qiáng)、體驗(yàn)好。
為了寵愛這屆雙十一用戶,杰士邦順勢(shì)推出了全新的“003小分子玻尿酸”養(yǎng)護(hù)型安全套。這款新產(chǎn)品特別添加了800mg護(hù)膚級(jí)超活小分子玻尿酸潤(rùn)滑劑,內(nèi)含3種玻尿酸精華,其中就有華熙生物研發(fā)的明星養(yǎng)護(hù)成分“熙敏修”,深層滲透,舒緩呵護(hù)肌膚,同時(shí)不添加硅油,防腐劑和香精,成分溫和,由此可以更好地滿足女性用戶的實(shí)際需求,讓產(chǎn)品體驗(yàn)更好。
此次雙十一大考中,除了安全套之外,杰士邦在潤(rùn)滑劑、情趣用品、洗護(hù)用品、兩性健康藥品也表現(xiàn)亮眼。專注兩性健康領(lǐng)域的杰士邦多元化布局成效開始顯現(xiàn),頭部地位也更加穩(wěn)固。
此次雙十一杰士邦的拳頭產(chǎn)品為全新的“003小分子玻尿酸”產(chǎn)品,另據(jù)了解,杰士邦早在2019年就開始洞察女性市場(chǎng)的訴求,布局玻尿酸安全套產(chǎn)品線,通過聯(lián)合華熙生物推出“003玻尿酸”產(chǎn)品。產(chǎn)品剛在京東上架就突破百萬銷量,因銷量迅猛,常出現(xiàn)供不應(yīng)求,不到兩年的時(shí)間就成為杰士邦又一個(gè)過億的明星單品。于是,杰士邦又陸續(xù)打造了“零感玻尿酸”、“極膚玻尿酸”、“003玻尿酸”、“003小分子玻尿酸”等產(chǎn)品,并且覆蓋了所有價(jià)位段,滿足消費(fèi)者多樣需求。另外加上醫(yī)用級(jí)玻尿酸潤(rùn)滑劑、私處護(hù)理洗液等產(chǎn)品的推出,杰士邦就有了一套面向兩性領(lǐng)域的玻尿酸全品類解決方案。
玻尿酸系列產(chǎn)品為何如此受市場(chǎng)追捧,還要從玻尿酸本身功效談起。
玻尿酸又叫透明質(zhì)酸,以其獨(dú)特的分子結(jié)構(gòu)和理化性質(zhì)在機(jī)體內(nèi)顯示出多種重要的生理功能,具有滋養(yǎng)皮膚、補(bǔ)水保濕、促進(jìn)傷口愈合等功能。
玻尿酸在國(guó)內(nèi)的發(fā)展是從最初的醫(yī)療延展至醫(yī)療美容,隨著消費(fèi)者尤其是女性消費(fèi)者對(duì)玻尿酸的認(rèn)知提升,對(duì)其功效產(chǎn)生更多的興趣,這一熱門原料就開始出現(xiàn)在市場(chǎng)產(chǎn)品中,從普通護(hù)膚品到美妝產(chǎn)品甚至再到多功能性食品多個(gè)門類。
把玻尿酸用于安全套上的好處是,代替?zhèn)鹘y(tǒng)硅油, 讓產(chǎn)品具有不油膩、易清洗的特點(diǎn),同時(shí)還能給用戶提供更滋潤(rùn)、更保濕、更順滑的體驗(yàn)。
杰士邦玻尿酸系列安全套的面世也算是應(yīng)時(shí)而出。2002年以后,安全套在我國(guó)從計(jì)生用品提升為Ⅱ類醫(yī)療器械,我國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步開放;一直含蓄的兩性話題恰逢中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的崛起,到2017年安全套銷量突破100億只。在繁榮發(fā)展的背景下,安全套及相關(guān)兩性用品新興品牌蜂擁而起,為了脫穎而出,有實(shí)力的品牌開始進(jìn)入“超薄安全套”或者“獵奇安全套”的比拼戰(zhàn)。
而杰士邦作為深耕兩性健康領(lǐng)域多年的頭部企業(yè),深知用戶對(duì)于兩性健康用品的需求,非常了解、明白當(dāng)下的消費(fèi)者已經(jīng)從單一的功能性的滿足升至更多訴求的追求,希望產(chǎn)品能更健康、甚至更貼心。在過去幾十年的企業(yè)經(jīng)營(yíng)中,杰士邦每一次的產(chǎn)品升級(jí)都是對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)的一次新洞察的梳理。比如,大多數(shù)安全套產(chǎn)品都有潤(rùn)滑劑太油膩,不易清洗等問題,基于這個(gè)痛點(diǎn),杰士邦果斷地將提升使用體感納入到產(chǎn)品開發(fā)的考量中。當(dāng)行業(yè)還在比拼誰更薄的時(shí)候,杰士邦已經(jīng)另辟蹊徑,不斷地升級(jí)玻尿酸安全套,并將玻尿酸的原料延用到了潤(rùn)滑劑、洗液等產(chǎn)品中,形成了行業(yè)內(nèi)獨(dú)有的一套玻尿酸全品類解決方案。
而其后,其他品牌也開始推出玻尿酸概念的產(chǎn)品,兩性健康領(lǐng)域掀起了一股玻尿酸風(fēng)潮。
兩性健康用品在我國(guó)二十多年的發(fā)展史,也是品牌方們的角逐史。不管是之前的003抄薄之戰(zhàn),還是這幾年品牌方們加大對(duì)玻尿酸成分的研究,都只是一個(gè)階段的戰(zhàn)術(shù),想要在千億的兩性健康產(chǎn)業(yè)站穩(wěn)腳跟并非易事。
杰士邦表示,時(shí)刻保持對(duì)用戶的體察是最基礎(chǔ)也是最關(guān)鍵的。2022年杰士邦推出的印有盲文標(biāo)識(shí)的安全套產(chǎn)品,是市場(chǎng)上第一家將盲文印到產(chǎn)品包裝上的品牌。此舉背后是對(duì)視力障礙群體的尊重和守護(hù)。又如2021年,杰士邦在延時(shí)安全套領(lǐng)域推出白金持久超薄安全套,市面獨(dú)有的液態(tài)苯佐卡因配合超薄套壁,無需等待,即刻起效,體驗(yàn)感拉滿。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù),中國(guó)兩性健康行業(yè)自2016年起進(jìn)入發(fā)展的快車道,市場(chǎng)規(guī)模從2017年的390.1億元增長(zhǎng)至2021年的766.3億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)18.4%。
正是看到這些需求,杰士邦不斷加強(qiáng)在安全套以外的兩性健康領(lǐng)域的技術(shù)投入,用更多的創(chuàng)新成果筑高多元化壁壘。這也就是消費(fèi)者最想要的“懂自己、功能強(qiáng)、體驗(yàn)好”。深耕行業(yè)多年的杰士邦一直保持領(lǐng)先地位,他們始終認(rèn)真地呵護(hù)不同群體消費(fèi)者,通過加大技術(shù)投入來推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新,滿足更多的市場(chǎng)需求。
近日,杰士邦聯(lián)合丁香媽媽發(fā)布了全新產(chǎn)后康復(fù)產(chǎn)品凱格爾球,面向廣大產(chǎn)后群體,為女性盆底肌修復(fù)提供了全新...
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