海昌隱形眼鏡榮膺《第一財(cái)經(jīng)》“2022年度國(guó)民新國(guó)貨”大獎(jiǎng)

近日，《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine第五屆“未來商業(yè)秀”在上海舉辦，并揭曉發(fā)布了“2022年新國(guó)貨榜樣榜單”。海昌隱形眼鏡從36個(gè)品類、988個(gè)品牌中脫穎而出，作為榜單中唯一上榜的隱形眼鏡品牌，獲評(píng)“年度國(guó)民新國(guó)貨品牌”榮譽(yù)。

今年已是《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine連續(xù)第四年調(diào)研消費(fèi)者對(duì)“新國(guó)貨”的偏好，本次調(diào)研共有3986人次參與投票，主要圍繞產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、技術(shù)等緯度展開，在與人們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)相關(guān)的36個(gè)品類中有30個(gè)消費(fèi)者最認(rèn)可的國(guó)貨品牌最終脫穎而出，獲得“2022年國(guó)民新國(guó)貨品牌”稱號(hào)。海昌隱形眼鏡榮膺“隱形眼鏡”品類榜首，這也是消費(fèi)者對(duì)海昌多年堅(jiān)守品質(zhì)，持續(xù)創(chuàng)新的認(rèn)可。

在消費(fèi)需求疲軟、線上流量見頂?shù)纳虡I(yè)環(huán)境下，國(guó)貨品牌面臨更多更復(fù)雜的考驗(yàn)。更重要的是，在品牌成長(zhǎng)路“打怪升級(jí)”到今天，高速成長(zhǎng)的國(guó)貨品牌們?nèi)缃褚呀?jīng)走出光環(huán)，原本被高漲國(guó)民情懷掩蓋的問題在時(shí)間的考驗(yàn)和疫情的催化下逐漸暴露，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的情感也從包容鼓勵(lì)逐漸轉(zhuǎn)為反復(fù)審視和再評(píng)估。新品牌、新產(chǎn)品、新模式正在陸續(xù)進(jìn)入證明和證偽期，新國(guó)貨正在邁入“大考年”。在經(jīng)歷大浪淘沙后，才能觀察到國(guó)貨品牌真正的生命力。

作為在1985年就將軟性隱形眼鏡帶入國(guó)內(nèi)的品牌，海昌在行業(yè)中已深耕30余年，專業(yè)、舒適成了其最精準(zhǔn)的代名詞。

面對(duì)傳統(tǒng)國(guó)民品牌時(shí)下逃不開的“年輕化”命題，海昌近年也是動(dòng)作頻頻。不僅傾力打造出經(jīng)典的“星眸”、國(guó)潮的“東方瞳色”、搭載元宇宙概念的“星眸追光”等多系列產(chǎn)品，更連續(xù)三年推出聯(lián)名限量款，通過瞄準(zhǔn)年輕人關(guān)注的手游、潮牌、emoji文化等等流行元素，與LINE FRIENDS、憤怒的小鳥、PANCOAT等潮流文化IP開展跨界合作。

近日海昌還與國(guó)民級(jí)大熱游戲IP英雄聯(lián)盟攜手推出聯(lián)名產(chǎn)品，一度在Z世代中破圈刷屏，引發(fā)熱議。

背靠自有工廠，海昌依靠領(lǐng)先技術(shù)和獨(dú)家專利技術(shù)，為生產(chǎn)符合年輕群體消費(fèi)者需求的產(chǎn)品提供了快速高效的技術(shù)條件。基于兩大自研工廠助力，海昌求變之路愈發(fā)順暢。如今，海昌已能夠持續(xù)保持每年至少上市6至8個(gè)全新系列產(chǎn)品的更新速度。

在英雄聯(lián)盟“星眸異想系列彩瞳”聯(lián)名產(chǎn)品中，海昌更是應(yīng)用彩瞳制作的獨(dú)家專利“光耀5D色彩”技術(shù)，助力打造出更為立體通透的彩瞳顏色，并以“光變油墨”呈現(xiàn)更為細(xì)膩的顯色效果。

傳統(tǒng)國(guó)民品牌的年輕化轉(zhuǎn)型永遠(yuǎn)不會(huì)一蹴而就，相比于新生勢(shì)力，同樣資源傾斜下的心智轉(zhuǎn)變效果或許不同，但傳統(tǒng)品牌也有自己的相對(duì)優(yōu)勢(shì)和差異化競(jìng)爭(zhēng)能力。而保持品牌常“青”常“新”的核心就是“變”。市場(chǎng)變得永遠(yuǎn)比市場(chǎng)營(yíng)銷更快，而讓產(chǎn)品和研發(fā)走在市場(chǎng)前面，才能“以不變應(yīng)萬變”。讓品牌在保持專業(yè)性和原有調(diào)性的前提下，走好國(guó)民品牌的年輕化轉(zhuǎn)型之路。

在做好國(guó)民新國(guó)貨品牌的命題中，海昌始終不離本心，讓傳統(tǒng)品牌的技術(shù)積累與行業(yè)積淀煥發(fā)活力；又持續(xù)深入Z世代的流行文化，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)借力、嵌入圈層文化，并將其融入品牌和產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，才能得到現(xiàn)代年輕人的認(rèn)同，最終將其轉(zhuǎn)換成為商業(yè)行為和價(jià)值，在市場(chǎng)上長(zhǎng)盛不衰，成為消費(fèi)者心中備受認(rèn)同的國(guó)民“新”國(guó)貨品牌。