名創(chuàng)優(yōu)品2023財(cái)年Q1業(yè)績(jī)報(bào)告超預(yù)期:深夯全球化,海外營(yíng)收9.2億元

北京時(shí)間11月14日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)（NYSE: MNSO；HKEX: 9896）公布了2023財(cái)年第一財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)第一財(cái)季業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，毛利率和調(diào)整后凈利率又創(chuàng)新高，多項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。

        財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)2023財(cái)年第一財(cái)季總營(yíng)收27.7億元， 其中國(guó)內(nèi)營(yíng)收18.5億元；海外營(yíng)收9.2億元，同比增長(zhǎng)48%。在利潤(rùn)方面，本財(cái)季的非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS）調(diào)整后凈利潤(rùn)4.2億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)率15.1%，創(chuàng)歷史季度新高。此外，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)夯實(shí)興趣消費(fèi)布局，不斷推出興趣消費(fèi)類新產(chǎn)品，引領(lǐng)全球美好消費(fèi)賽道，實(shí)現(xiàn)毛利率在逆勢(shì)環(huán)境中的顯著提升。本財(cái)季毛利率達(dá)35.7%，創(chuàng)歷史季度新高。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示，“持續(xù)三年的疫情給線下零售行業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)是史無(wú)前例的，但最困難的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去，名創(chuàng)優(yōu)品的存貨周轉(zhuǎn)率基本恢復(fù)到疫情前的正常狀態(tài)。我們有著對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期的信心，對(duì)線下零售行業(yè)不變的初心，以及對(duì)全球化布局一貫的恒心?！?/span>

全球版圖持續(xù)擴(kuò)張，海外市場(chǎng)創(chuàng)新升級(jí)

截至本季末，名創(chuàng)優(yōu)品已進(jìn)入全球五大洲105個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球門店數(shù)近5,300家。其中，國(guó)內(nèi)門店數(shù)為3,269家，季度凈增234家；海外門店數(shù)為2,027家，季度凈增191家，全球開(kāi)店步伐穩(wěn)健。該財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)收為人民幣27.7億元，其中海外收入9.2億元，同比增長(zhǎng)48%， 海外收入占比穩(wěn)步提升，展現(xiàn)了強(qiáng)韌的市場(chǎng)靈活性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

海外第2000家店落地法國(guó)里昂

該財(cái)季周期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品的法國(guó)里昂大都會(huì)圣熱尼拉瓦勒門店正式開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著其海外門店總數(shù)突破2000家。此外，本季度迎來(lái)名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)駐印度市場(chǎng)5周年，約200家門店共同開(kāi)展店慶活動(dòng)回饋消費(fèi)者一直以來(lái)的支持與信任，數(shù)據(jù)顯示，印度是名創(chuàng)優(yōu)品在東南亞和南亞開(kāi)店數(shù)量前三的重點(diǎn)市場(chǎng)。

印度200家門店共同舉辦進(jìn)駐印度市場(chǎng)5周年活動(dòng)

基于對(duì)全球消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)深化海外市場(chǎng)創(chuàng)新，打造兼具本地化特色與差異化屬性的市場(chǎng)樣本。10月1日，名創(chuàng)優(yōu)品位于加拿大的4店全新開(kāi)業(yè)，打造全新“$2 Plus”概念，并創(chuàng)新融入名創(chuàng)優(yōu)品原創(chuàng)MINI FAMILY中可愛(ài)動(dòng)物角色元素進(jìn)行門店形象升級(jí)，以極具性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和獨(dú)特的尋寶購(gòu)物體驗(yàn)為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)驚喜與享受。

洞察需求引領(lǐng)新消費(fèi)趨勢(shì) ，開(kāi)啟全球化興趣造物模式

憑借對(duì)興趣消費(fèi)的全面布局，名創(chuàng)優(yōu)品以“好看好玩又好用”的產(chǎn)品創(chuàng)新有效地推動(dòng)了公司毛利率提升。該季度內(nèi)名創(chuàng)優(yōu)品毛利率為35.7%，創(chuàng)下歷史季度新高。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國(guó)興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》顯示，高情感附加值的產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿χ鸩结尫?，其中香薰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2022年達(dá)146.2億元，未來(lái)還將持續(xù)以20%的年增長(zhǎng)速度繼續(xù)發(fā)展。名創(chuàng)優(yōu)品近年來(lái)持續(xù)發(fā)力香薰戰(zhàn)略品類，并于今年聯(lián)手曾為時(shí)尚大牌 Dior、Jo Malone、Armani 和 Gucci等奢侈品牌打造過(guò)知名香水的調(diào)香大師，以“親民的價(jià)格+調(diào)香大師合作+頂級(jí)香精公司供應(yīng)商”推出大師香薰系列，新品上市四個(gè)月實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)GMV 營(yíng)收。在天貓“雙十一”大促期間，名創(chuàng)優(yōu)品香薰品類霸榜淘系多個(gè)暢銷榜單，大師香薰更位列天貓旗艦店單品銷量第二名，入選天貓大牌日人氣單品。

聯(lián)手國(guó)際調(diào)香師推出大師香薰系列

以興趣消費(fèi)為抓手，名創(chuàng)優(yōu)品重點(diǎn)挖掘年輕消費(fèi)者的喜好與需求。10月，名創(chuàng)優(yōu)品攜手三麗鷗人氣成員酷洛米IP，在國(guó)內(nèi)舉辦酷洛米生日季系列活動(dòng)“興趣造物”，實(shí)現(xiàn)與粉絲的雙向奔赴，其中杭州主題店在新品上架當(dāng)天，酷洛米系列被一搶而空，該店單日業(yè)績(jī)酷洛米占比達(dá)46.83%。更在私域運(yùn)營(yíng)方面建立IP社群連接粉絲，結(jié)合朋友圈和社群、視頻號(hào)直播等各個(gè)渠道全方位展示產(chǎn)品?？崧迕紫盗行缕飞暇€當(dāng)日，私域限量專供的2,000只酷洛米黑色大公仔上架即售罄。

酷洛米生日季杭州主題店吸引大量粉絲到店打卡

名創(chuàng)優(yōu)品更瞄準(zhǔn)興趣消費(fèi)在海外的增長(zhǎng)空間，依托多元化IP、高顏值、高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，打造多個(gè)標(biāo)桿案例。在泰國(guó)，名創(chuàng)優(yōu)品盲盒品類成為熱銷爆款，銷售占比總業(yè)績(jī)高達(dá)6%。其中，玩具總動(dòng)員、迪士尼反派、史努比積木等IP聯(lián)名系列盲盒在門店上架兩周內(nèi)一搶而空；此外，名創(chuàng)優(yōu)品盲盒品類在泰國(guó)高居購(gòu)物網(wǎng)站SHOPEE的品類搜索榜位列前5名。而在越南市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品的草莓熊IP系列新品一經(jīng)上市掀起排隊(duì)搶購(gòu)潮，首發(fā)當(dāng)日胡志明市萬(wàn)行店的銷售額突破了越南單店單日的歷史銷售記錄，上市三日越南市場(chǎng)整體業(yè)績(jī)環(huán)比提升2倍。

草莓熊IP系列新品在越南市場(chǎng)一經(jīng)上市掀起排隊(duì)搶購(gòu)潮

TOP TOY潮玩規(guī)模擴(kuò)大，發(fā)力抖音本地生活拓寬消費(fèi)渠道

財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩夢(mèng)工廠TOP TOY保持穩(wěn)步發(fā)展，截至9月30日，TOP TOY門店數(shù)為109家，其中夢(mèng)工廠店7家、集合店102家，總收入超過(guò)1.2億元。本季度，TOP TOY快速完善中國(guó)積木產(chǎn)品線，酷洛米積木半機(jī)械大體、小鸚鵡BEBE、復(fù)古家電等多個(gè)爆款頻出。更通過(guò)樂(lè)華盲盒、三麗鷗、大力招財(cái)?shù)菼P產(chǎn)品撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，雙向賦能品牌拓圈。

潮玩夢(mèng)工廠TOP TOY國(guó)慶期間實(shí)現(xiàn)8店同開(kāi)

值得一提的是，TOP TOY發(fā)力抖音本地生活服務(wù)賦能潮玩消費(fèi)增長(zhǎng)，在平臺(tái)視頻、直播下方懸掛團(tuán)購(gòu)鏈接或商家信息入口，用戶即可完成線上購(gòu)買團(tuán)購(gòu)券、線下到店核銷的完整閉環(huán)，有效為線下門店實(shí)現(xiàn)低成本引流，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，提升轉(zhuǎn)化效率。截至10月31日，TOP TOY的《CEO來(lái)了》抖音直播間累計(jì)GMV達(dá)1,000萬(wàn)元。

凝聚公益力量 共創(chuàng)美好生活

首次發(fā)布《環(huán)境、社會(huì)責(zé)任和公司治理報(bào)告》

作為全球領(lǐng)先的消費(fèi)企業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品始終不忘履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的責(zé)任感與使命感。名創(chuàng)優(yōu)品于10月19日首次發(fā)布《環(huán)境、社會(huì)責(zé)任和公司治理報(bào)告》 ，從合規(guī)管治、員工發(fā)展、熱心公益、綠色發(fā)展、社會(huì)責(zé)任等方面，向各利益相關(guān)方系統(tǒng)披露公司在 ESG各層面的成果與思考，致力于全球零售事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

攜手中國(guó)紅十字基金會(huì)緊急馳援四川瀘定地震

作為公益事業(yè)的先行者，名創(chuàng)優(yōu)品助力公益的腳步從未停止。9月初，四川瀘定發(fā)生6.8級(jí)地震，名創(chuàng)優(yōu)品攜手中國(guó)紅十字基金會(huì)緊急馳援，第一時(shí)間撥調(diào)120,000支名創(chuàng)冰泉水支持一線救災(zāi)工作；同月，聯(lián)合中國(guó)綠化基金會(huì)發(fā)起“為大熊貓種植竹子”公益活動(dòng)，攜手國(guó)內(nèi)外愛(ài)心人士在陜西秦嶺大熊貓棲息地種下50,183篼竹子，用切實(shí)行動(dòng)保護(hù)中國(guó)大熊貓棲息地。

聯(lián)合中國(guó)綠化基金會(huì)保護(hù)中國(guó)大熊貓棲息地

葉國(guó)富指出，線下零售將迎來(lái)新一輪的恢復(fù)和發(fā)展機(jī)遇，名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)未來(lái)收入和利潤(rùn)的增長(zhǎng)依然保持樂(lè)觀。2022年作為品牌戰(zhàn)略升級(jí)元年，名創(chuàng)優(yōu)品將堅(jiān)持夯實(shí)全球化戰(zhàn)略，在保持高性價(jià)比的基礎(chǔ)上，以興趣消費(fèi)打造產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)收增長(zhǎng)的新勢(shì)能，面向全球消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)輸出好看、好玩、好用的中國(guó)制造產(chǎn)品，點(diǎn)亮全球美好生活。