天娛數(shù)科副總經(jīng)理賀晗：元宇宙技術開啟直播電商3.0模式

移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使人們工作和生活發(fā)生了很大的改變。人們交流可以跨越時空，變得隨意和快捷；人們獲得信息的渠道可以拋棄以往的紙媒、電視等媒介，一個手機就可搞定；人們購物可以坐在家里坐等快遞送上門，支付也不需要跑銀行刷卡、轉賬，移動支付即可。對此，F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格感嘆道：“有了移動互聯(lián)網(wǎng)之后，我們已經(jīng)有了可以24小時訪問的東西。我不知道你們是怎樣，但有很多個清晨，我甚至在戴上眼鏡之前就從床邊拿起手機，只是為了確認有沒有半夜接收到的短信，以及有沒有需要醒來后立即處理的信息?！?/p>

移動互聯(lián)網(wǎng)之后的前沿領域是什么？一些人認為是元宇宙（Metaverse）。如果說移動互聯(lián)網(wǎng)是用數(shù)字技術改變了部分現(xiàn)實世界，那元宇宙就用數(shù)字技術對現(xiàn)實世界進行整體改造，甚至顛覆了現(xiàn)實世界。所以，人們把元宇宙定義為：是人類運用數(shù)字技術構建的，由現(xiàn)實世界映射或超越現(xiàn)實世界，可與現(xiàn)實世界交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間。如此功能的元宇宙自然受到了各國政府重視和投資者的關注，扎克伯格也把自己的公司Facebook更名為Meta，以顯示對這個領域的重視。

我國對待元宇宙的態(tài)度是相對積極的。工信部首提元宇宙，指出：要培育一批進軍元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能等新興領域的創(chuàng)新型中小企業(yè)。上海、北京、廣州、武漢、杭州、廈門、重慶等多地政府已進行前瞻性布局。例如：廈門市發(fā)布《廈門市元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2022—2024年）》。

近日，Meta宣布了有史以來最大規(guī)模裁員，總計超過11,000名，企圖擺脫“人海戰(zhàn)術”，尋求新的出路了。與之形成巨大反差的是，國內(nèi)元宇宙市場正在進入蓬勃新階段。A股上市公司天娛數(shù)科(002354)推出了一批穿越式虛擬主播，并頻頻空降旗下新銳護膚品牌蔻之初直播間，憑借創(chuàng)新直播帶貨模式殺出流量重圍，登上平臺熱榜。穿越古今、打破次元的沉浸式直播模式，得到了眾多網(wǎng)友的交口稱贊，獲得高贊的評論紛紛表示“真的是虛擬人嗎？好真實，皮膚、皺紋都很清晰”、“包包善太搞笑了，以后無法直視包大人了”、“不愧是神醫(yī)，直播間里學知識”。就此，天娛數(shù)科副總經(jīng)理賀晗進行了分享。

問：近期，一方面是Meta這個投入一百億美元的元宇宙激進派代表大規(guī)模裁員，尋找出路。另一方面是國內(nèi)資本市場對元宇宙熱情高漲，一些機構也開始進場布局。國內(nèi)外元宇宙市場冰與火兩極反差，您怎么看?

賀晗：這可能是激進派和穩(wěn)健派的通常結局，也可能是市場對技術派和應用派一種正常反應。國外一些大公司出于對元宇宙重視和自身的實力，大規(guī)模投資，全方位布局技術研發(fā)。這種投資模式一旦全面技術突破，會讓公司占據(jù)著霸主地位，但同時也會加劇公司現(xiàn)金流緊張，一旦沒有應用回報，資金鏈就有斷鏈的風險，為了求生，只能斷臂；相反，像我們這樣的一些國內(nèi)公司，只盯住某些應用領域做技術研發(fā)，一旦技術突破，應用領域就會產(chǎn)生回報，形成一個良性循環(huán)，不會威脅現(xiàn)金流。我們進入元宇宙領域，主要盯住了虛擬數(shù)字人技術和應用，在研究數(shù)字人技術同時，也在同步實現(xiàn)元宇宙的“當期價值”，也就是不斷研究拓展數(shù)字人應用領域，不斷給技術投資找出變現(xiàn)點，使其成為“明星業(yè)務”，這是我們公司的價值所在。

問：公司在虛擬數(shù)字人技術方面取得了哪些進展？

賀晗：傳統(tǒng)的虛擬數(shù)字人目前有兩個痛點，一是在制作方面，成本高、周期長、精度差；二是在互動方面，無法實現(xiàn)超寫實、沉浸式實時互動。我們集成三維重建、渲染、光線追蹤、深度學習超級采樣、姿態(tài)表情模擬、高保真視頻流壓縮等技術，推出了面向WEB 3.0的Meta-Surfing元享SaaS平臺，解決了這兩個問題。制作方面，通過AI智能形象生成與智能捏臉算法，實現(xiàn)數(shù)字人的短周期、低成本、批量化生產(chǎn)；交互方面，通過云端渲染、交互驅動、智能計算、數(shù)據(jù)開放與數(shù)字資產(chǎn)流通，實現(xiàn)了高精度超寫實數(shù)字人在直播中的低延時以及與元宇宙人貨場的高度融合。

我們公司這些技術突破直接使虛擬數(shù)字人從不能互動、體積視頻的初級階段，跨越了單個數(shù)字人的互動階段，直接上升到多個數(shù)字人與現(xiàn)實人互動、人貨場高度融合的階段，應用在直播帶貨場景，打造出直播帶貨3.0模式，也就是穿越式直播模式。

問：直播電商3.0模式是什么樣，穿越式虛擬數(shù)字人能給直播帶來什么？

賀晗：從2016年底淘寶直播上線算起，到2022年底，直播電商已經(jīng)發(fā)展了近六年時間，成為了幾萬億規(guī)模的行業(yè)，也成為我國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。直播電商能快速發(fā)展是因為首先它適應了數(shù)字經(jīng)濟平臺數(shù)字化傳播的方式方法，其次是它確實給公眾和社會提供了良好的、有質量保證的、性價比較高的商品和服務，再次是它在一定程度提升了社會運轉的效率。

從1.0壓迫式買買買模式，到2.0引導式雞湯模式，直播電商模式也在進化。買買買壓迫式直播最初讓消費者嘗到了低價折扣的甜頭，但久而久之這種簡單粗暴的內(nèi)容讓人們產(chǎn)生了審美疲勞；雞湯模式讓人們耳目一新，獲得了消費者熱捧。但這種獨角戲說道能持續(xù)多久？畢竟直播與一般演出不一樣，它的超長時性、觀眾重復性都要求內(nèi)容更換頻次快，一個人知識是有限的，詞盡人煩的審美疲勞會不會再次到來？正是基于這種考量，我們公司利用虛擬數(shù)字人技術，打造出直播電商3.0模式，即穿越式虛擬直播，它是公司依托虛擬數(shù)字人核心技術，打造出的一種全新的直播電商模式，是通過時間穿越，引進了一些歷史人物，如李時珍、包拯；通過空間穿越，引進了一些世界知名人物，如特朗普。這些歷史人物、知名人物進入直播間，避免了直播間獨角戲主播的單調、乏味，使直播間人物實現(xiàn)了多元，對話內(nèi)容更加豐富，使直播間觀眾新奇感更加濃厚，可以將直播電商上升到一個新的高度。穿越式虛擬人自帶IP效應，不僅話題更容易營造反差效果，更降低了用戶認知與運營成本，回歸直播“實時內(nèi)容生產(chǎn)”的模式本質，以內(nèi)容撬動消費價值。穿越式虛擬數(shù)字人給直播帶來了內(nèi)容，也帶來了不一樣的世界，這是現(xiàn)實世界所沒有的，是現(xiàn)實人主播創(chuàng)造不出來的，是一個超越現(xiàn)實世界的虛擬世界，也是現(xiàn)實世界的一個映射，給消費者帶來新奇感同時，也帶來了思考，粘性更強。

目前，天娛數(shù)科的 Meta-Surfing元享SaaS平臺已陸續(xù)接入了來自游戲、文旅、美妝、汽車、教育、食品、科技、互聯(lián)網(wǎng)、品牌營銷、運動品牌等各領域的用戶群體，鏈接起元宇宙娛樂、元宇宙營銷、元宇宙教育、元宇宙辦公、元宇宙直播等豐富的應用場景。依托元享平臺，公司已經(jīng)構筑起全網(wǎng)第一的虛擬人MCN。虛擬人天妤已成為“第一國風出海虛擬人”，成為具有較高辨識度的中國文化符號?！疤戽ァ贝饲按粤司W(wǎng)易游戲《倩女幽魂》，近日又與公司的另一虛擬時尚達人“之初”一起攜手百度旗下集度汽車開啟探月之旅。同時，依托元享平臺積累的海量數(shù)據(jù)，也在打磨跨模態(tài)智能算法，探索虛擬人+AIGC的應用模式，繼續(xù)擴展元宇宙技術創(chuàng)新應用領域，探索更多虛擬現(xiàn)實應用場景，嘗試在不同行業(yè)進行更多的突破。