閃耀APEC，五糧液站位國際高端平臺的和美智慧

近日，中國白酒行業(yè)龍頭五糧液，在APEC框架下系列活動上表現(xiàn)亮眼，展現(xiàn)出“中國酒王”的宏大戰(zhàn)略部署和國際化視野。

11月16-18日，APEC工商領(lǐng)導人峰會在泰國曼谷召開。五糧液以峰會鉑金級贊助商、指定用酒、中國區(qū)唯一白酒合作伙伴身份亮相，深度參與峰會系列活動，為全球工商界合作共贏、包容發(fā)展貢獻中國白酒力量。

/ 01 /閃耀APEC，持續(xù)提升品牌效應(yīng)

品牌是給企業(yè)帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)，好的品牌能夠為商品生產(chǎn)者帶來巨大經(jīng)濟和社會效益。過去，在五糧液的長期品牌建設(shè)中，五糧液的國際高端化品牌形象已經(jīng)深入人心。而近些年來，五糧液與APEC的一系列深度合作，更是進一步提升了其品牌效應(yīng)。

2019年，五糧液正式申請加入APEC中國工商理事會成為理事單位。2019年至今，五糧液與理事會連續(xù)合作，并多次深度參與理事會核心主辦的系列活動。在此期間，五糧液連續(xù)成為APEC工商領(lǐng)導人中國論壇、APEC中國之夜戰(zhàn)略合作伙伴，以及APEC女性領(lǐng)導力論壇合作伙伴。

歷次活動中，五糧液多次受邀深度參與內(nèi)容建設(shè)，分享五糧液在產(chǎn)業(yè)深耕、國際化發(fā)展及品牌建設(shè)過程中的真知灼見。在今年APEC系列活動中，五糧液也表現(xiàn)亮眼，持續(xù)為全球工商界的合作共贏、包容發(fā)展繼續(xù)貢獻力量。

11月14日，在APEC工商咨詢理事會(ABAC)可持續(xù)工作組會議上發(fā)布的2022“可持續(xù)中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動”年度報告《超越凈零碳》，五糧液成功入選，并成為報告案例中的唯一酒企。

在15日舉辦的APEC工商咨詢理事會（ABAC）晚宴上，五糧液卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、獨特的品牌魅力給來自21個經(jīng)濟體的APEC工商界官方代表，以及泰國當?shù)卣探绺呒墑e代表留下值得回味的深刻記憶。

11月18日，由APEC中國工商理事會支持、五糧液主辦的“亞太繁榮的綠色機遇”峰會官方主題午餐會在曼谷隆重召開。五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽受邀以視頻方式致辭。

此外，五糧液攜2022年APEC工商領(lǐng)導人峰會X五糧液紀念款禮盒以及系列核心產(chǎn)品陸續(xù)亮相峰會開幕式、論壇、晚宴等重要環(huán)節(jié)，通過品鑒交流、產(chǎn)品品牌展示等方式，讓中國白酒成為讓世界感知的可信、可愛、可敬的中國名片，同時傳遞五糧液“和美”文化，凝聚區(qū)域合作共贏、包容開放的發(fā)展共識。

/ 02 /國際視野，打造酒企開放發(fā)展范本

全球化是各國經(jīng)濟相互聯(lián)系、相互依存不斷加深的過程，是人類經(jīng)濟社會發(fā)展的必經(jīng)之路。中國企業(yè)也在更深度地參與到全球化進程中。

五糧液作為白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，是最早走出國門的美酒之一。早在1932年，五糧液率先注冊商標，漂洋過海，開啟了中國白酒國際化進程。如今，伴隨經(jīng)濟全球化的滾滾浪潮，五糧液正乘勢而上，持續(xù)與世界對話，以前瞻性的布局、開放性的視野，傳播中國白酒的獨特魅力和深厚內(nèi)涵。

而在全球化中，五糧液通過“軟硬”結(jié)合的方式，全面打造了國內(nèi)酒企的國際化發(fā)展范本。

“硬”是指營銷中心、品鑒中心等全球性布局構(gòu)建了五糧液全球化的基礎(chǔ)。當前五糧液正在構(gòu)建亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，在日本東京、中國香港設(shè)有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心。營銷中心等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，無疑為五糧液“走出去”，提升國際影響力邁出了堅實一步。

“軟”則是指五糧液進行的品牌軟輸出。當前，五糧液正多方面、深層次借助國際高端會議亮相世界舞臺，無論是五糧液持續(xù)深化與APEC的合作，還是近年來積極融入博鰲亞洲論壇、世博會、中國國際進口博覽會等國際高端平臺，都是五糧液通過高端平臺，積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈的舉措。

而這種活動，也會在未來持續(xù)。在今年12月份，五糧液還將亮相APEC中國之夜、APEC女性領(lǐng)導力論壇。五糧液也將在上述活動中，作為大會“指定用酒”，持續(xù)進行品牌展示。

從上述角度看，五糧液具有國際視野的業(yè)務(wù)布局，將向全球全方位、零距離、高水平地展示源遠流長的中國酒文化。五糧液也將秉持“和而不同，美美與共”的文化理念，堅守、傳承、展現(xiàn)著中華文化的精神與氣韻，致力于推動白酒成為中外交流的名片、文化互鑒的使者和民心相通的橋梁，讓大國濃香香飄世界。

當前，五糧液正以國際視野，全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體的持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的世界一流企業(yè)，并行穩(wěn)致遠引領(lǐng)中國白酒的國際化發(fā)展。