舍得酒牽手《遇見大咖》第六季，深耕舍得文化賦能品牌深度

12月11日，由舍得酒獨(dú)家冠名的《遇見大咖》第六季，在CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道重磅播出。作為國(guó)內(nèi)唯一一檔以紀(jì)實(shí)為主的財(cái)經(jīng)人物紀(jì)錄片，《遇見大咖》曾對(duì)話稻盛和夫、王健林、王石、李彥宏、雷軍、劉強(qiáng)東等企業(yè)領(lǐng)軍人物，通過主持人史小諾的獨(dú)家專訪，深入挖掘他們波瀾壯闊的人生過往，探尋鑄就他們成功的正能量。

自2015年播出至今，《遇見大咖》吸引了高學(xué)歷、高收入、高職位人群的廣泛關(guān)注，全國(guó)受眾規(guī)模過億。曾多次亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克宣傳大屏，向世界展示中國(guó)商業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采。

此次舍得牽手《遇見大咖》，是近期繼唯美宣傳片登陸央視綜合頻道之后，舍得酒又一次在總臺(tái)亮相。隨著這一紀(jì)實(shí)節(jié)目的播出，在探索奮進(jìn)時(shí)代下商界大咖們創(chuàng)業(yè)歷程、呈現(xiàn)他們?nèi)∩峋駬竦纳岬弥腔圻^程中，舍得品牌認(rèn)知將逐步深化，其在社會(huì)化層面的滲透力與影響力將得到極大提升。

聚焦時(shí)代企業(yè)家

以舍得精神致敬奮進(jìn)者

新一季《遇見大咖》堅(jiān)定著初心不改的信念，秉持著真實(shí)記錄和深刻洞察的原則，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)商業(yè)領(lǐng)軍人物，深入挖掘與傳播大咖們敢于舍得、勇于拼搏的企業(yè)家精神，為當(dāng)下勇攀高峰的時(shí)代奮進(jìn)者帶來信心與力量。

華為一路破局的猛將余承東、中國(guó)制造全球化的探路者TCL李東生、迷局中獨(dú)具慧眼的華熙生物掌門人趙燕、霸氣堅(jiān)守底線的格力董明珠……節(jié)目所遇見的每一位“大咖”，都是“在路上”的追夢(mèng)者、跋涉者與攀登者，都閃耀著智慧的光芒。

《遇見大咖》第六季延續(xù)節(jié)目的厚重感，展示企業(yè)家們叱咤風(fēng)云一面的同時(shí)，也不忘延續(xù)更具廣度與深度的觸角。走進(jìn)大咖們的工作與生活，全景式展現(xiàn)他們的喜怒哀樂，以獨(dú)到視角記錄大咖們面對(duì)壓力與選擇、苦惱與喜悅時(shí)的心態(tài)，讓人們感受他們真實(shí)而獨(dú)特的一面，深切理解到每一次決斷背后舍與得的考量。

首期節(jié)目聚焦華為常務(wù)董事、終端BG CEO，智能汽車解決方案BU CEO——余承東。作為華為猛將，戰(zhàn)歐洲、征消費(fèi)荊棘中搏華為未來。余承東的每一次決斷，盡顯舍與得的魄力敢想敢為，書寫時(shí)代華章。

當(dāng)華為手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收大幅下降，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在絕境中自主開發(fā)鴻蒙操作系統(tǒng)，給世界第三種可能；為了重返巔峰，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)軍競(jìng)爭(zhēng)激烈的新能源汽車領(lǐng)域。幾年來，余承東從未停下腳步，頂著巨大壓力不斷前行，敢想敢為、與時(shí)俱進(jìn)，每一次取舍之間皆是時(shí)代智慧。

如此看來，舍得酒與《遇見大咖》的合作是核心價(jià)值的契合與共鳴，在每期大咖智慧分享中，舍得精神與舍得智慧也會(huì)得到深刻詮釋。舍得品牌理念也在《遇見大咖》中擁有了絕佳的施展空間與價(jià)值釋放點(diǎn)，在更廣闊的受眾范圍強(qiáng)化品牌自身形象，進(jìn)而擴(kuò)大品牌知名度與美譽(yù)度。

緊跟時(shí)代脈搏，同頻共振

舍得文化營(yíng)銷再進(jìn)階

作為一檔以挖掘企業(yè)家精神、真實(shí)記錄創(chuàng)業(yè)者為使命的節(jié)目，《遇見大咖》記錄這些可敬的人物，呈現(xiàn)他們帶領(lǐng)企業(yè)走上正確道路的人生智慧。在某種程度上，也就是記錄了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展強(qiáng)音，也必將在商業(yè)領(lǐng)域以及全社會(huì)催生踔厲奮發(fā)、共圖未來的能量。

弘揚(yáng)中國(guó)智慧、傳播時(shí)代正能量，這正契合了舍得酒業(yè)“讓舍得精神的品牌價(jià)值觀融入時(shí)代，成為時(shí)代精神一部分”的品牌獨(dú)特塑造路徑。牽手一檔王牌節(jié)目，借各領(lǐng)域意見領(lǐng)袖意志之力的精準(zhǔn)呈現(xiàn)，以此完成品牌精神的全面滲透，也為舍得品牌內(nèi)核表達(dá)鋪就一條捷徑。

事實(shí)上，在舍得酒業(yè)構(gòu)建的傳播生態(tài)中，依托意見領(lǐng)袖不斷輸出品牌理念與精神，正是其品牌文化營(yíng)銷的一項(xiàng)重要舉措。比如，舍得酒業(yè)持續(xù)五年打造現(xiàn)象級(jí)IP《舍得智慧人物》，每期對(duì)話不同領(lǐng)域的時(shí)代先鋒人物，關(guān)注時(shí)代印記對(duì)普通人的鏡鑒。通過時(shí)間不斷積淀，將舍得智慧內(nèi)化于品牌基因之中，形成品牌文化壁壘，擴(kuò)大品牌知名度與影響力。

此外，舍得酒業(yè)還與《在遠(yuǎn)方》《大江大河》《人世間》《大博弈》等熱播年代劇攜手聯(lián)動(dòng)，聚焦大時(shí)代背景下的奮斗者風(fēng)貌，實(shí)現(xiàn)品牌形象與理念的破圈傳播。

近年來，舍得酒業(yè)用眾多優(yōu)秀案例為行業(yè)帶來不一樣的思考與價(jià)值探索方向，將品牌理念更好地融入時(shí)代脈搏中，找尋到一條獨(dú)屬于舍得品牌締造的創(chuàng)新之路。此次舍得酒獨(dú)家冠名《遇見大咖》，為其品牌建設(shè)增添新的價(jià)值坐標(biāo)，舍得精神與舍得智慧也會(huì)在每一次的大咖訪談中得到持續(xù)強(qiáng)化，舍得酒業(yè)也藉此實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升維表達(dá)。