摘要:舍得交出生肖酒又一代表作
舍得交出生肖酒又一代表作
隨著2022年進入倒計時,新年生肖的熱度也在不斷攀升,兔年生肖產(chǎn)品席卷各大行業(yè),白酒行業(yè)也不例外。
近期,舍得發(fā)起的系列市場活動正向消費者傳遞濃濃的年味。酒業(yè)家了解到,為滿足新年期間消費者對白酒產(chǎn)品的旺盛需求,舍得酒業(yè)于近期推出“舍得納五福,乾坤萬里春”市場主題活動,并于12月15日啟動舍得酒春節(jié)買贈活動;與此同時,舍得兔年生肖酒·追星款和望月款也在12月18日“上新”。
在業(yè)界看來,限量發(fā)售的舍得兔年生肖酒是舍得酒業(yè)回饋消費者的誠意之作。在生肖酒賽道逐漸升溫的行業(yè)環(huán)境下,春節(jié)市場上的生肖酒產(chǎn)品琳瑯滿目,而顏值與內(nèi)涵兼具的舍得兔年生肖酒有望憑借生肖+文創(chuàng)的雙重文化價值屬性突出重圍,與消費者共度新春、共赴美好。
生肖+文創(chuàng)內(nèi)涵加持
舍得交出生肖又一代表作
中國白酒文化歷史源遠流長,生肖文化則是中華民間文化的一種象征符號,而生肖酒也順勢成為深受消費者喜歡的細分酒類產(chǎn)品,不論是在消費市場還是在收藏市場都保持著極高的熱度。
另一方面,隨著消費者對白酒品質(zhì)與價值內(nèi)涵需求不斷提升,文創(chuàng)酒與生肖酒不再停留于包裝的“改頭換面”,如何打動消費者,成為文創(chuàng)酒的必修課。與此同時,文創(chuàng)酒產(chǎn)品的價值表達與品牌文化的契合度也成為打造生肖酒產(chǎn)品的關鍵,舍得無疑是其中的佼佼者。
2021年年底,舍得就曾推出國內(nèi)首款以“生態(tài)環(huán)?!睘橹黝}的文創(chuàng)白酒—舍得虎年萬象新禮盒,在2022年新年期間廣受消費者喜愛。而舍得兔年生肖酒·追星款和望月款是繼虎年生肖酒之后的又一力作。
酒業(yè)家了解到,舍得兔年生肖酒均為禮盒裝,甄選珍稀陳年濃香老酒,并搭配分酒器和兩個酒杯。其中追星款臻選6年基酒、15年調(diào)味酒,酒體綿甜爽凈,定價698元/瓶,限量發(fā)售十萬套,將舍得的老酒屬性與誠意匠心通過稀缺價值的營造彰顯無遺。此外,舍得兔年生肖酒·望月款則遴選12年珍稀基酒、25年調(diào)味酒,定價3980元/套,限量發(fā)售2023瓶,更顯稀缺價值。
產(chǎn)品設計一直是生肖酒文化價值創(chuàng)意表達最為直觀的載體。在產(chǎn)品設計方面,舍得選取承載非遺工藝的宋代青瓷為容器,擷取兔年生肖文化的吉祥寓意,以結合中國山水畫的表達方式,融合歷代名家之作神韻,將祥云、牡丹、山水、星盤等中國傳統(tǒng)吉祥元素呈現(xiàn)在優(yōu)美靈動的瓶身,表達兔年祥瑞納福、萬事可期的美好祝愿。
在行業(yè)人士看來,舍得兔年生肖酒將非遺工藝、生肖文化、國畫神韻在青瓷酒瓶中完成巧妙融合,以契合消費者在新年來臨之際對美好生活的追求與向往,同時,以傳統(tǒng)生肖文化為底蘊,以老酒為品質(zhì)實力,舍得賦予兔年生肖酒很高的收藏價值與品鑒價值,將會成為兔年生肖酒賽道的領航者,進一步夯實在生肖酒賽道的地位,并不斷交出更多優(yōu)秀的生肖酒“代表作”。
“五福禮”迎接中國年
助推春節(jié)“舍得氛圍”更上一層樓
為更加密切與消費者溝通,舍得打造貫穿線下+線上的聯(lián)動活動,通過上新生肖酒,買贈活動等建立春節(jié)消費場景的強關聯(lián),既把握了行業(yè)趨勢與需求,又營造出持續(xù)、沉浸式的舍得老酒美學文化體驗氛圍。
值得注意的是,自12月15日推出的舍得酒春節(jié)買贈活動受到了消費者的高度關注。酒業(yè)家了解到,消費者只要于2022年12月15日至2023年2月28日期間在指定渠道購買6瓶舍得酒,就能獲得一份價值198元的人生五福限量版小酒盲盒。
舍得人生五福限量版小酒雖是小酒盲盒,但內(nèi)在卻“大有乾坤”。
據(jù)了解,舍得人生五福小酒以傳統(tǒng)文化中獨具吉祥彩頭的“福祿壽喜財”為主題,融合舍得智慧與年節(jié)文化,打造了5款寓意美好、各具特色的小酒。其中,福瓶“如意金”、祿瓶“青云綠”、壽瓶“仙芝紫”、喜瓶“萬事紅”、財瓶“貔貅翠”分別對應福祿壽喜財五福文化,以“舍得納五福,乾坤萬里春”的寓意傳遞舍得對消費者的美好祝愿。因此,這款對消費者獨具吸引力的小酒盲盒一經(jīng)發(fā)布,就在市場迅速獲得了積極的反饋,讓新年檔的“舍得氛圍”更上一層樓。
作為國人每逢佳節(jié)歡聚餐桌的“座上賓”,每年元旦、春節(jié)都是酒業(yè)市場活力充分釋放的機遇期,白酒消費市場也進入蓄勢待發(fā)的預熱階段。而舍得在春節(jié)旺季,通過發(fā)布生肖酒新品、啟動線下終端促銷活動等舉措,釋放出營造品牌節(jié)日氛圍、迎戰(zhàn)春節(jié)動銷的積極氛圍。
有聲音認為,在舍得兔年生肖酒的推出與舍得人生五福限量版小酒盲盒的加持下,憑借稀缺的老酒價值、突出的文化內(nèi)涵與集大成的設計語言,舍得將借此實現(xiàn)在新年白酒市場對更多消費場景與群體的覆蓋,與消費者建立近距離溝通,或?qū)⑦M一步夯實品牌價值認同感,激活潛在的消費力。
酒業(yè)家獲悉,截止12月16日,舍得各銷售大區(qū)已完成終端布建超16000家,完成極致化陳列近6000家。除此之外,全國老酒鑒賞答謝會也在如火如荼地開展,成都大區(qū)、東北大區(qū)率先開展多場答謝會,山東、津冀、浙皖等大區(qū)也在陸續(xù)跟進。
有理由相信,借助這一系列融合年俗文化與白酒文化的消費互動,舍得已在年末旺季的“沖刺”中占據(jù)了領先優(yōu)勢,隨著雙節(jié)的臨近與市場終端勢能的釋放,舍得酒業(yè)旗下產(chǎn)品的市場表現(xiàn)大概率將獲得新的突破。(酒業(yè)家)
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在此情況下,舍得酒業(yè)通過不斷深化老酒戰(zhàn)略、持續(xù)深耕市場渠道、創(chuàng)新業(yè)務模式和消費價值,繼續(xù)夯實生產(chǎn)經(jīng)營...
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