五糧液經(jīng)銷商大會召開，首提開展市場價值回歸戰(zhàn)役，實現(xiàn)價值持續(xù)回歸

12 月 18 日，五糧液第二十六屆 12 · 18 共商共建共享大會召開。五糧液產(chǎn)業(yè)園區(qū)被打扮得煥然一新，" 歡迎回家 " 的標(biāo)語隨處可見。會上，五糧液為 2023 年營銷工作劃了重點——做強(qiáng)品牌、做優(yōu)產(chǎn)品、做精服務(wù)、做實成果，并首次提出開展市場價值回歸戰(zhàn)役。

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮正在加快演進(jìn)，增長是長期性趨勢。

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2022 年 1-10 月，全國規(guī)上白酒企業(yè)總產(chǎn)量完成 543 萬千升，同比下降 2.45%；實現(xiàn)銷售收入 5343 億元，同比增長 13.66%；實現(xiàn)利潤 1853 億元，同比增長 38.38%，經(jīng)營效益持續(xù)提升。

2023 年，五糧液將從四個維度開展?fàn)I銷工作，進(jìn)一步助推公司發(fā)展邁上新臺階。

五糧液股份公司副黨委書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格表示：" 第一，我們將講好五糧液故事，進(jìn)一步做強(qiáng)品牌。" 公司將持續(xù)挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)新傳播推廣，提升品牌價值。

" 第二，我們要引領(lǐng)市場消費趨勢，進(jìn)一步做優(yōu)產(chǎn)品。" 蔣文格說道。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，公司將在做優(yōu)五糧液 1+3 產(chǎn)品體系的同時，做好濃香系列酒產(chǎn)品體系。

五糧液 1+3 產(chǎn)品體系方面，公司將堅持鞏固第八代五糧液的核心大單品地位，堅持以第八代五糧液為基礎(chǔ)，進(jìn)一步樹立產(chǎn)品價格體系，確保產(chǎn)品辨識度；1618 五糧液的市場投入要傾向于重點市場和競爭性市場的銷售拉動；39 度五糧液要發(fā)揮在低度酒領(lǐng)域的獨特品質(zhì)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，鞏固市場地位、引領(lǐng)消費潮流；501 五糧液定位濃香白酒價值標(biāo)桿，打造成為王冠上的明珠，嚴(yán)格執(zhí)行申購審批制；經(jīng)典五糧液要進(jìn)行專業(yè)化運行，擇機(jī)推出經(jīng)典 20、經(jīng)典 30，布局 3000 元以上、5000 元以上價格段，構(gòu)建以經(jīng)典五糧液為代表的 " 年份 " 系列；文化酒按照 " 三高一小 " 原則堅持限量生產(chǎn)、限量投放，確保開發(fā)一款、成功一款，提升客戶利潤。

" 第三，我們要圍繞‘消費者、運營商和投資者’三個上帝，進(jìn)一步做精服務(wù)。" 蔣文格稱，" 第四，我們要增強(qiáng)經(jīng)銷商盈利，進(jìn)一步做實成果，堅定向市場要效益的指導(dǎo)思想，經(jīng)銷商利潤要從價差中實現(xiàn)、從服務(wù)中實現(xiàn)、從創(chuàng)新中實現(xiàn)。"

五糧液首次提出要開展市場價值回歸戰(zhàn)役，廠商一體，全國一盤棋推動五糧液高質(zhì)量動銷，實現(xiàn)價值持續(xù)回歸。