直擊五糧液12·18大會：明確四大主攻方向，全方位定調(diào)2023

12月18日,以“守正創(chuàng)新啟新程 和美與共譜新篇”為主題的五糧液第二十六屆12·18共商共建共享大會在酒都宜賓盛大舉行。

2023年,是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年,也是“十四五”承上啟下的關(guān)鍵之年,如何謀劃明年工作核心顯然尤為重要,五糧液在本屆12·18大會上率先亮出了新的營銷方略和公司主攻方向,為五糧液廠商乃至整個白酒行業(yè)傳遞出了更為積極的信號,引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注和高度肯定。

多維度共振結(jié)碩果

五糧液引各方點贊

今年以來,面對錯綜復(fù)雜的市場環(huán)境因素沖擊,五糧液繼續(xù)在不確定性中保持戰(zhàn)略定力,并在高基數(shù)下取得進一步發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,今年1-9月,五糧液實現(xiàn)營收557.80億,同比增長12.19%;實現(xiàn)凈利潤199.89億,同比增長15.36%。

若將這一成績置于全行業(yè)更能凸顯五糧液發(fā)展的穩(wěn)健,五糧液是自2020年疫情以來,唯一一家每個季度營收、凈利潤均保持兩位數(shù)增長的白酒上市公司。

實際上,除了經(jīng)營指標持續(xù)保持兩位數(shù)增長外,五糧液在2022年的班子建設(shè)、文化建設(shè)、品牌打造、釀酒生產(chǎn)、營銷變革、科技創(chuàng)新、布局長遠等方面均取得了重大進展。

其中,在品牌打造層面,五糧液確立了“大國濃香、和美五糧、中國酒王”全新品牌理念,頻繁亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際性和國家級重大盛會,成功打造和美文化節(jié)、玫瑰婚典等和美IP,品牌價值連續(xù)5年兩位數(shù)增長、達到3646.19億元,榮獲中國白酒行業(yè)唯一“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”,其品牌形象更加深入人心。

值得注意的是,12月15日,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布的2022年度《世界品牌500強》中,五糧液位列榜單第239位,排名較去年上升12位,連續(xù)6年排名始終保持兩位數(shù)攀升。

在科技創(chuàng)新方面,五糧液多項技術(shù)研究成果達到國際領(lǐng)先水平,品質(zhì)支撐更加有力,同時新建了中國白酒風(fēng)味科學(xué)研究中心、中國白酒釀酒專用糧工程技術(shù)研究中心,創(chuàng)新平臺體系更加完善。

此外,在釀酒生產(chǎn)上,五糧液名酒率和名酒產(chǎn)量均實現(xiàn)歷史最好水平,尤其特級酒產(chǎn)量更是創(chuàng)下了22年的新高。同時,五糧液也著重長遠布局,全面啟動了345高質(zhì)量倍增工程建設(shè),即3年產(chǎn)能倍增、4年產(chǎn)量倍增、5年效益倍增。

對于五糧液2022年取得了一系列豐碩成果,與會領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓在會上予以充分肯定,并對五糧液未來發(fā)展提出全新希冀。

四川省政協(xié)副主席、黨組副書記曲木史哈表示,五糧液作為四川省乃至全國白酒企業(yè)的排頭兵,以高質(zhì)量發(fā)展“拼業(yè)績”、以高質(zhì)量動銷“拼市場”、以高質(zhì)量倍增“拼項目”,為四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出了巨大貢獻。

宜賓市委副書記、市長廖文彬表示,今年以來,面對錯綜復(fù)雜的國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境,五糧液在以曾從欽為班長的新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子帶領(lǐng)下,有效克服多種困難挑戰(zhàn),堅持“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體發(fā)展路徑,創(chuàng)新性地推進各項工作,推動企業(yè)保持了強勁的發(fā)展態(tài)勢。“宜賓市委、市政府將堅定不移地支持五糧液持續(xù)做大做強,搶抓新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機遇期,全力支持企業(yè)進一步加大研發(fā)投入、加強品牌建設(shè)、加快轉(zhuǎn)型升級。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示,欲強產(chǎn)業(yè),先揚“龍頭”,長期以來五糧液為推動中國酒業(yè)發(fā)展作出了卓越貢獻。今年以來,五糧液在戰(zhàn)略創(chuàng)新、品質(zhì)升級、科創(chuàng)進步、文化賦能等方面展現(xiàn)出亮點。希望五糧液不忘追求極致之釀的初心,以推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),以大國濃香文化的情懷,攜力把“和美”文化發(fā)揚光大,讓高品質(zhì)美酒成為美好生活的象征。

對標世界一流

五糧液明確四大主攻方向

眾所周知,隨著國內(nèi)疫情防控優(yōu)化轉(zhuǎn)型,經(jīng)濟開始上行,機遇與挑戰(zhàn)并存,且機遇大于挑戰(zhàn)。

具體到白酒行業(yè),當(dāng)前白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮正在加快演進,作為充分市場化的長周期產(chǎn)業(yè),調(diào)整是階段性形態(tài),增長是長期性趨勢。同時,伴隨行業(yè)競爭力加速向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中,行業(yè)的整體效益也將持續(xù)提升。

對于五糧液發(fā)展而言,既要看數(shù)據(jù)變動之“形”,更要觀發(fā)展積蓄之“勢”;既要看短期效益的“表”,更要察內(nèi)生動力的“里”。

五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽在會上表示,五糧液將以中國式現(xiàn)代化為引領(lǐng),以實現(xiàn)人民對美好生活的向往為目標,按照“講政治、抓發(fā)展、惠民生、保安全、創(chuàng)一流”工作總思路,品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新,踔厲奮發(fā)、勇毅前行,統(tǒng)籌推進品質(zhì)品牌、營銷創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增三大工程,全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體五糧液,加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流酒企。

“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代是五糧液未來發(fā)展的主攻方向。”為此,曾從欽提出了“四個必須”。

產(chǎn)品卓越是立企之基,必須堅持品質(zhì)至上。一要全面筑牢生態(tài)屏障,二要著力提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能,三要持續(xù)加強產(chǎn)品創(chuàng)新。

品牌卓著是興企之本,必須堅持文化鑄魂。一要加強品牌文化建設(shè),二要突出品牌特色打造,三要創(chuàng)新品牌文化傳播。

創(chuàng)新領(lǐng)先是活企之要,必須堅持守正創(chuàng)新。一要強化技術(shù)引領(lǐng),二要強化數(shù)字賦能,三要強化營銷變革。

治理現(xiàn)代是強企之策,必須加快建立健全現(xiàn)代企業(yè)制度。一要提升上市公司運作水平,二要持續(xù)加強體制機制建設(shè),三要大力培育現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)人才。

“五糧液上下要實心干事、科學(xué)作為,以風(fēng)清氣正的政治生態(tài)、山青水秀的釀酒生態(tài)、風(fēng)華正茂的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、風(fēng)雨無阻的創(chuàng)業(yè)生態(tài),共同拼出風(fēng)生水起的和美事業(yè),奮力寫好中國式現(xiàn)代化的五糧液篇章。”曾從欽如是說道。

以“穩(wěn)”定調(diào)2023

五糧液高質(zhì)量發(fā)展可期

會議顯示,五糧液圓滿完成了2022年全年營銷目標任務(wù)。其中,在營銷方面表現(xiàn)尤為突出,一方面市場份額持續(xù)鞏固,強化了千元價位段高端白酒市場絕對領(lǐng)先地位;一方面渠道體系持續(xù)優(yōu)化,建成網(wǎng)絡(luò)更健全、覆蓋面更廣、專業(yè)化數(shù)字化運營能力更強、服務(wù)消費者更多的復(fù)合型酒類渠道體系;另一方面消費氛圍持續(xù)提升,是消費者首選率、開瓶率、復(fù)購率極高的高端白酒品牌。

曾從欽表示,五糧液明年工作要繼續(xù)堅持穩(wěn)中求進、穩(wěn)中向好,以“穩(wěn)”應(yīng)變、以“進”固穩(wěn),拔節(jié)起勢,實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。

同時,曾從欽也明確了五糧液2023年的營銷方針:以實現(xiàn)人民對美好生活的向往為目標,強化品牌文化打造,強化市場培育提質(zhì),強化渠道利潤增效,構(gòu)建更加緊密的廠商命運共同體。

根據(jù)營銷方針,五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格在做2022年度營銷工作報告時,提出了2023年營銷工作的四個重點任務(wù)。2023年五糧液將從品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、盈利四個方面做好營銷工作,提出開展市場價值回歸戰(zhàn)役。

第一,講好五糧液故事,進一步做強品牌。要持續(xù)挖掘文化內(nèi)涵,持續(xù)創(chuàng)新傳播推廣,持續(xù)提升品牌價值。

第二,引領(lǐng)市場消費趨勢,進一步做優(yōu)產(chǎn)品。做優(yōu)五糧液1+3產(chǎn)品體系,做優(yōu)濃香系列酒產(chǎn)品體系。

第三,進一步做精渠道、消費者、營銷組織的建設(shè)與服務(wù)。

第四,增強經(jīng)銷商盈利,進一步做實成果。堅定向市場要效益的指導(dǎo)思想;推進六項措施,全面保障經(jīng)銷商的利益和良性發(fā)展的市場秩序。

在中信建投證券看來,隨著防疫措施優(yōu)化,2023年市場需求環(huán)境趨勢性向好,五糧液在產(chǎn)品、渠道等方面的一系列改革勢能有望進一步釋放,帶動五糧液加速增長,預(yù)計2023年仍將實現(xiàn)雙位數(shù)以上高質(zhì)量增長。

率先于行業(yè)召開經(jīng)銷商大會,是五糧液的傳統(tǒng),也是五糧液展現(xiàn)出的龍頭擔(dān)當(dāng)和持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的堅定信念。相信以創(chuàng)新精神、前瞻眼光奮力前行的五糧液,將為中國酒業(yè)、社會經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展作出更大的貢獻。