全鏈路擊穿消費(fèi)者,百度營銷「AI生活節(jié)」助力品牌打開增長想象力

十年前,“AI”(人工智能)還只存在于人們的想像和影視作品中。而在短短十年后的今天,從職場工作、居家生活到娛樂休閑,隨處可見“AI”帶來的神奇改變:工作成果更加個(gè)性化、線上消費(fèi)者足不出戶也能先試后買、元宇宙世界隨處可見、直播、游戲更加順暢好玩......

作為AI時(shí)代的先行者與領(lǐng)跑者,百度一直致力于推動(dòng)AI技術(shù)在生活中的應(yīng)用。以百度大腦的底層數(shù)據(jù)算力、算法模型為技術(shù)基礎(chǔ),百度移動(dòng)生態(tài)為主要載體,讓AI技術(shù)深入生活的方方面面,助力品牌營銷突圍。

今年12月,百度營銷「AI生活節(jié)」2.0升級(jí)版重磅推出,線上聯(lián)動(dòng)百度APP、百度飛槳、文心一格、百度百科、百度貼吧、百度超級(jí)鏈、百家號(hào),線下聚焦阿波龍、蘿卜快跑、多城聯(lián)動(dòng),在上海市文化和旅游事業(yè)發(fā)展中心(上海地區(qū))指導(dǎo)下,打造無人AI樂享車打卡,線上線下聯(lián)動(dòng)打造了一場與AI有關(guān)的生活奇幻漫游,讓用戶沉浸式享受AI+生活。

趣味化:打開更多營銷想象空間

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,營銷從來不是單向輸出,沒有目標(biāo)受眾的參與和反饋,營銷再精妙、觸達(dá)渠道再多樣,都只會(huì)淹沒在爆炸式的信息流中。百度營銷「AI生活節(jié)」以多條產(chǎn)品線聯(lián)動(dòng)構(gòu)建起營銷矩陣,推出AI美學(xué)、AI藝術(shù)、AI藏品、AI陪伴、AI驚喜、AI熱議、AI科普、AI家居、AI樂享車專場,線上線下實(shí)現(xiàn)全鏈路營銷服務(wù),與用戶充分玩在一起。

【AI美學(xué)】專場是百度營銷聯(lián)合傳奇今生唇膏推出的AI全智能試妝版塊,打造千人千面唇色試色體驗(yàn)。用戶在上傳自己的照片后,系統(tǒng)匹配最完美的唇色,可以一秒找到自己最適合的唇色。試色完成后,用戶還可生成個(gè)人海報(bào),在社交渠道分享,使品牌在趣味化體驗(yàn)中得到二次傳播。對(duì)于觸達(dá)用戶來說,在驚喜感和趣味體驗(yàn)的雙料沖擊之下,能夠有效提升對(duì)傳奇今生唇膏品牌的認(rèn)知和粘性,預(yù)埋下購買動(dòng)機(jī)?？焖倮脩襞c傳奇今生唇膏的距離實(shí)現(xiàn)種草,更是用滿滿的黑科技體驗(yàn)感滿足年輕人更高的消費(fèi)要求,解決即使是線上也能挑選出合適色號(hào)的痛點(diǎn)難題,加速購買決策。

通過對(duì)日常注重“AI”體驗(yàn)的人群,進(jìn)行人群畫像分析,他們是一群熱愛藝術(shù)、關(guān)注科技、走在潮流前端的年輕人,百度營銷「AI生活節(jié)」順勢(shì)推出【AI藝術(shù)】專區(qū)。基于百度文心大模型的AIGC能力,用戶只需輸入關(guān)鍵詞即可生成專屬畫作,體驗(yàn)近在眼前的AI科技。

AI作畫背后的黑科技——文心大模型,是世界領(lǐng)先的“知識(shí)增強(qiáng)大模型”技術(shù)。通過持續(xù)從大規(guī)模知識(shí)和海量數(shù)據(jù)中融合學(xué)習(xí),具備了世界領(lǐng)先的語言、視覺、跨模態(tài)理解和生成能力。不僅能聽懂語言、看懂圖片視頻、理解真實(shí)的世界,和人們流暢地交流,同時(shí)還能夠進(jìn)行各種藝術(shù)創(chuàng)作。企業(yè)也能聯(lián)合文心一格推出定制專屬畫作,達(dá)到藝術(shù)加持下的傳播效果,構(gòu)筑更完美的用戶互動(dòng)體驗(yàn)。

隨著元宇宙概念的興起,帶火的不僅有數(shù)字人、虛擬偶像,還有數(shù)字藏品。活動(dòng)期間,「AI生活節(jié)」聯(lián)合百度超級(jí)鏈推出AI藏品專區(qū)。數(shù)字作品精美度高,在百度超級(jí)鏈技術(shù)的加持下,每一副藏品都能通過區(qū)塊鏈技術(shù)溯源,并擁有唯一識(shí)別碼,時(shí)常一經(jīng)上線,便秒罄一空。百度超級(jí)鏈作為國內(nèi)最早發(fā)布數(shù)字藏品平臺(tái)的區(qū)塊鏈品牌之一,致力于推動(dòng)國內(nèi)數(shù)字藏品市場多元化發(fā)展。本次「AI生活節(jié)」與百度超級(jí)鏈平臺(tái)聯(lián)動(dòng),將AI生活的獨(dú)特記憶,以數(shù)字藏品的形式被永久記錄,讓數(shù)字鏈生長為情感鏈,讓NFT成為品牌溫暖形象的遞質(zhì)。

同時(shí),活動(dòng)還開設(shè)【AI陪伴】、【AI驚喜】、【AI熱議】專區(qū)。與百度AI數(shù)字人度曉曉暢聊生活;在AI驚喜抽取驚喜好物,在AI熱議暢所欲言,為用戶搭建起分享AI生活的基地。

形象化:讓品牌轉(zhuǎn)化更高效

百度作為元宇宙概念最先落地的應(yīng)用之一,數(shù)字人正開啟新一波商業(yè)浪潮。虛擬數(shù)字人作為一種新的品牌營銷介質(zhì),已經(jīng)不是單純的形象展示,而是被賦予自主意志和感情鏈接的對(duì)象,其新穎的表現(xiàn)形式成為當(dāng)下年輕人的心頭好,更是拉動(dòng)品牌與年輕人情感溝通的重要橋梁?；诖硕床?百度營銷「AI生活節(jié)」邀請(qǐng)百度炙手可熱的AI數(shù)字人——度曉曉,擔(dān)任宣傳大使,架起品牌與年輕人的溝通橋梁。與此同時(shí),還推出了AI科普專場,度曉曉化身科普官為品牌代言。

在【AI科普】專區(qū),度曉曉化身科普官聯(lián)合優(yōu)利德科技,趣說硬知識(shí),用通俗易懂的語言向大眾科普“熱像儀”產(chǎn)品。作為百度AI數(shù)字人的當(dāng)家花旦,度曉曉在文心大模型的支持下,具備超強(qiáng)的理解和生成能力。此次作為宣傳大使及科普官助力AI生活節(jié),度曉曉為品牌主開啟了新營銷戰(zhàn)場,打造場景營銷新范式。同時(shí),AI科普專區(qū)鏈接百度百科,無形中增加品牌公信力,使優(yōu)利德科技的品牌形象變得更酷、更科技、更能抓住年輕人的訴求。

專業(yè)化:激發(fā)生意增長新可能

流量為王時(shí)代,如何低成本拓客、留客成為品牌發(fā)展難題。百度AI技術(shù)帶來的,不只是用戶體驗(yàn)層面的創(chuàng)新,還有通過全鏈路轉(zhuǎn)化路徑搭建,帶來實(shí)實(shí)在在的品牌增長。

活動(dòng)期間, 「AI生活節(jié)」聯(lián)合華南房產(chǎn)家居行業(yè)共同打造了“熱AI未來家”專屬會(huì)場,鎖定家裝人群,定向拆解細(xì)分,從裝修前到裝修過程,為目標(biāo)人群推薦更合適的裝修攻略、更適合的裝修門店,完成從流量到客流量的轉(zhuǎn)變。

同時(shí),甄選出最具影響力的家居家裝TOP榜單,知名家居家裝品牌索菲亞、香江客居、名匠裝飾等均上榜,為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)。你想像中的關(guān)于家的樣子,都可以在此找到參考。

沉浸化:引領(lǐng)真實(shí)場景種草

存在于生活中的鏈接,遠(yuǎn)比單純的營銷宣傳更生動(dòng)更緊密。除線上流量的高曝光外,「AI生活節(jié)」還在線下場景中創(chuàng)造了真實(shí)具象的消費(fèi)者觸點(diǎn),不斷驗(yàn)證著“以AI技術(shù)在衣食住行等各個(gè)方面提升人們的生活質(zhì)量”的有效價(jià)值。

在線下推出AI樂享車,攜手蘿卜快跑及阿波龍無人車,攜手優(yōu)質(zhì)合作伙伴陽光保險(xiǎn)有限公司,于北京、廣州、深圳、長沙、重慶、合肥、成都七大城市,創(chuàng)造了品牌和消費(fèi)者近距離溝通的絕佳場景。無人駕駛高科技屬性與品牌的綁定,讓每一個(gè)用戶在沉浸式體驗(yàn)的過程中,感受黑科技對(duì)AI生活的助力,自主打卡,種草品牌。

AI賦能全鏈路,解鎖品牌流量密碼

百度營銷「AI生活節(jié)」,不僅是一場AI走進(jìn)衣食住行的奇妙漫游,更是一場平臺(tái)、品牌和用戶共創(chuàng)的營銷大事件。

活動(dòng)被各大平臺(tái)流量博主自發(fā)傳播,號(hào)召用戶加入AI+生活。同時(shí),國內(nèi)多地?zé)衢T商圈、媒體大屏、多家權(quán)威媒體爭相報(bào)道,活動(dòng)整體曝光達(dá)到2億+。全面制造聲勢(shì),延續(xù)活動(dòng)聲量,助力品牌出圈。

從平臺(tái)角度看,AI技術(shù)從受眾洞察到內(nèi)容產(chǎn)出、投放執(zhí)行,一步步打通品牌商與目標(biāo)消費(fèi)者的有效溝通鏈路。從用戶角度看,AI技術(shù)賦能營銷,提升消費(fèi)體驗(yàn),體驗(yàn)AI時(shí)代下更快捷、更智能的生活方式。從品牌角度看,AI賦能帶來的價(jià)值不止是短期的品牌曝光和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化,還有更好優(yōu)化產(chǎn)品從認(rèn)知到交付的全營銷鏈路,以小成本撬動(dòng)大收益,實(shí)現(xiàn)品牌各方面增長。

無處不AI的智能時(shí)代,百度將和企業(yè)攜手并肩,持續(xù)深耕行業(yè),在營銷領(lǐng)域展開更多的探索與共創(chuàng),以創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷,為品牌韌性增長保駕護(hù)航。