值得買科技2022年度回顧：創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界

12月30日，值得買科技集團發(fā)布《2022年度回顧》，展現(xiàn)了企業(yè)對于多元業(yè)務、穩(wěn)健增長和長期主義的堅持，通過不斷提升B端和C端的連接效率和質(zhì)量，為推動消費進步和社會發(fā)展持續(xù)貢獻力量。

2022年，值得買科技持續(xù)深入布局消費內(nèi)容、營銷服務和消費數(shù)據(jù)三大核心板塊：創(chuàng)造專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的消費內(nèi)容，覆蓋更多的消費品類，提升用戶消費決策效率和質(zhì)量；提升服務能力，創(chuàng)造更多連接場景和服務場域，為客戶提供更多元的營銷服務；創(chuàng)造更多的數(shù)據(jù)產(chǎn)品與服務，驅(qū)動自身發(fā)展的同時，也賦能消費產(chǎn)業(yè)的每一位伙伴。此外，在企業(yè)價值和社會責任層面，值得買科技充分發(fā)揮業(yè)務和平臺優(yōu)勢，積極追求經(jīng)濟效益與社會效益的共贏，為了“成為全球最懂消費的科技公司，創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界”的愿景而不懈努力。

創(chuàng)新服務，持續(xù)提升連接效率和質(zhì)量

“永無止境地提升C端和B端的連接效率”，是值得買科技在業(yè)務上的長期追求。值得買科技通過消費內(nèi)容助力消費者更高效的獲取商品信息，并提高品牌的目標客群觸達效率；依托于覆蓋站內(nèi)外的流量體系，值得買科技深入布局營銷服務板塊，通過內(nèi)容為電商、品牌商賦能，助力品牌實現(xiàn)品效合一；最后，通過消費數(shù)據(jù)來提升消費內(nèi)容展示能力和分發(fā)效率，并對外輸出數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務，實現(xiàn)行業(yè)共建共贏。

為了更好的提升消費者與品牌、電商平臺之間的連接效率，值得買科技旗下核心業(yè)務“什么值得買”在9月發(fā)布全新品牌主張“科學消費，認真生活”，通過“科學消費”幫助消費者和商品、品牌之間實現(xiàn)更有效的連接與匹配。一方面，憑借科學消費的思維邏輯，消費者可以更清晰更理性的判別商品價值；另一方面，品牌和生產(chǎn)商也需要用心服務市場才能征服用戶，通過科學消費，可以更高效的幫助消費者做消費決策，也讓好商品、好品牌更容易脫穎而出。什么值得買也將“科學消費”的理念貫穿到方方面面。為配合國家防疫政策調(diào)整，積極響應民生需求，方便消費者更科學的掌握防疫知識、更便利的采購防疫物資，什么值得買連續(xù)上線了“科學防疫專區(qū)”、“居家囤貨指南”等內(nèi)容專區(qū)，從科普、就醫(yī)、消費等維度，全方位助力消費者一站式掌握防疫知識，備齊健康物資。

面對當前消費者所呈現(xiàn)出的千人千面的消費需求，什么值得買堅持以品類和場景為中心，以更豐富、多元的消費內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)滿足消費者在細分領(lǐng)域的消費決策需求。2022年，時尚媒體“海報時尚”和獨立評測媒體“有調(diào)”加入值得買科技，豐富了集團在時尚、專業(yè)測評領(lǐng)域的布局，專注于風物賽道的子業(yè)務“華夏風物”也積極助力鄉(xiāng)村振興，弘揚傳統(tǒng)文化，為消費者提供真實的觸達全國優(yōu)質(zhì)風物產(chǎn)品的機會。同時，值得買科技還通過覆蓋全網(wǎng)全域的消費類KOL，將優(yōu)質(zhì)消費內(nèi)容傳播至更多消費者，2022年值得買科技旗下“多元通道”也簽約孵化了更多全品類消費KOL，將消費內(nèi)容以更多元的方式進行傳播。

值得買科技不僅幫助用戶獲得“生活的幸福感”，也積極致力于讓電商、品牌商獲得“發(fā)展的幸福感”。通過精準連接，幫助優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務高效觸達消費者，為供需兩側(cè)建立良性溝通機制，助力供給側(cè)的高質(zhì)量發(fā)展。值得買科技旗下諸多子公司業(yè)務均成果斐然：全鏈路營銷服務商“星羅”的DP業(yè)務在服務能力、業(yè)務價值層面頻獲認可，先后榮獲抖音電商“鉆石服務商”、“FACTOR企業(yè)認證”等榮譽，并入選商務部優(yōu)秀案例；全域運營服務商“有助科技”全年助力50+品牌實現(xiàn)品效合一；互動營銷服務商“聚禾臻源”通過品牌自播來提升品牌曝光和銷量轉(zhuǎn)化，全年幫助海爾創(chuàng)造19億GMV；專注于全域內(nèi)容種草營銷的“聚值傳媒”打通了種草拔草場景，激活品牌勢能，幫助品牌完善了內(nèi)容生態(tài)布局。

作為一家科技公司，值得買科技堅持加強研發(fā)投入，提升技術(shù)水平，從而不斷提升連接效率和質(zhì)量。2022年，集團新增39項軟件著作權(quán)，目前共擁有12項專利、216項著作權(quán)，持續(xù)為用戶提供產(chǎn)品和技術(shù)支撐。值得買科技還積極向外界輸出數(shù)據(jù)能力實現(xiàn)行業(yè)共建，2022年，子業(yè)務“值數(shù)科技”旗下“值數(shù)開放平臺”打通不同電商平臺間行業(yè)分類數(shù)據(jù)孤島，將數(shù)據(jù)加以重新梳理，輸出體系完整且統(tǒng)一的商品分類體系和數(shù)據(jù)分析成果，有效解決了客戶跨平臺信息采集痛點，讓品牌主在進行下一步行業(yè)研判時有了統(tǒng)一的參考標準。

值得買科技也積極助力優(yōu)質(zhì)國貨品牌和產(chǎn)品走出國門，建立更廣泛的連接，更高效的被全球消費者所認知。2022年消博會上，值得買科技拿下國貨精品館960平米的“C位”設(shè)立“華夏風物館”，攜手30多個優(yōu)質(zhì)國貨品牌的200多件展品，充分展示了中國消費精品的文化底蘊和科技力量，向世界遞出了中國品牌的集體名片，并在消博會期間實現(xiàn)“華夏風物館”媒體傳播熱度排名第8，全網(wǎng)綜合曝光量突破1億次。

激發(fā)創(chuàng)作，服務用戶美好生活

用戶是“什么值得買”最重要的根基，正是在數(shù)千萬用戶的積極分享之下，什么值得買才能形成用戶驅(qū)動的消費內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，讓來自用戶的真實聲音幫助更多用戶，實現(xiàn)良性循環(huán)。為了更好的服務用戶，什么值得買持續(xù)優(yōu)化平臺氛圍，10月份上線了社區(qū)公約建設(shè)，并持續(xù)推出“創(chuàng)作者招募計劃”、“種草季”等創(chuàng)作引導活動，調(diào)整了內(nèi)容發(fā)布入口簡化用戶發(fā)布邏輯，最終實現(xiàn)年度筆記發(fā)布量同比增長101.94%，幫助了更多用戶實現(xiàn)輕量化創(chuàng)作入門。

在消費升級和人群更迭的大背景下，市場商品序列日漸豐富，個性化、多樣化的消費需求成為主流趨勢。什么值得買洞察到這一趨勢后，持續(xù)在垂類行業(yè)進行深耕，也在眾多新消費領(lǐng)域拓展布局，截至2022年年底，平臺已完成100多個場景頁建設(shè)，充分提高消費者決策效率和質(zhì)量。2022年，站內(nèi)還推出全新消費IP“從入門到行家”，旨在為處于不同消費階段的消費者提供定制化決策支持，目前該IP已上線20多期內(nèi)容，覆蓋咖啡、沖浪、露營、健身等垂直領(lǐng)域。

為了給予用戶更直接的優(yōu)惠福利，什么值得買聯(lián)合天貓、京東等平臺，發(fā)放多項獨家福利，如天貓超市卡、京東一元寵物卡等，用直接的回饋補貼消費者。而“值友專享”作為平臺回饋用戶的專欄，為用戶爭取了多重專屬加碼福利，助力消費者以更實在的價格買到優(yōu)質(zhì)商品。

什么值得買致力于與用戶構(gòu)建深層次的互動關(guān)系，聆聽他們真實的反饋。2022年什么值得買舉行了4期值友沙龍，與1000余位值友暢談，并在值友的支持中改進產(chǎn)品與服務。與此同時，為消費者提供更多親身測評、交流感受的機會，全年開展370多期眾測，發(fā)布5000多款測評單品，給消費者帶去更多嘗新機會。此外，什么值得買重視每個消費者的選擇，將其視為當下消費市場的重要參考，多次推出由消費者票選的榜單，讓普通消費者與消費專家、行業(yè)編輯及KOL一起，從自身角度推舉值得推薦的好商品。

業(yè)務拓新，創(chuàng)造更多連接場景

2022年，值得買科技堅持優(yōu)化服務能力，通過消費內(nèi)容和消費數(shù)據(jù)持續(xù)為客戶賦能，積極助力品牌更廣泛地觸達用戶，實現(xiàn)品效合一，最終在客戶合作數(shù)量、服務規(guī)模層面實現(xiàn)新突破。2022年，值得買科技合作客戶領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)進一步拓寬，覆蓋美妝、服飾、3C、日化等全品類，其中不乏希思黎、博柏利、紀梵希、TCL等頭部品牌。公司充分發(fā)揮“專業(yè)內(nèi)容+多元營銷”的獨特優(yōu)勢，不僅能助力品牌獲得日常傳播的高效曝光，更能科學的命中節(jié)點需求，贏得真實的轉(zhuǎn)化，還能搭建品牌與消費者的良性對話機制，幫助品牌了解用戶實際需求，反哺自身生產(chǎn)經(jīng)營，從而實現(xiàn)品效合一，因而獲得了眾多國際大牌的認可，也與眾多優(yōu)質(zhì)國貨品牌達成合作。

除了拓展合作品牌數(shù)量外，值得買科技通過與品牌建立專屬合作，為其打造定制化營銷方案。公司與十月稻田達成戰(zhàn)略合作，通過多元的內(nèi)容服務，幫助品牌在合作當月達成GMV同比提升60%；與追覓牽手開展“全民挑戰(zhàn)賽”等運營活動，助力品牌成為行業(yè)TOP品牌；與三星開展多元營銷定制合作，通過專場活動匯集品牌優(yōu)勢產(chǎn)品線，深度傳遞品牌價值；并通過優(yōu)質(zhì)資源扶持，持續(xù)提升了添可品牌綜合影響力。

同時，值得買科技還聯(lián)合京東、天貓國際、淘特、抖音電商、京東云等平臺打造專屬IP，如“超級進口日”、“抖音好物星球”等，通過專屬內(nèi)容版塊，集中化、多元化展現(xiàn)平臺活動信息，精準匹配供需兩端，助力用戶深層次理解活動價值，有效提升互動轉(zhuǎn)化。

除了服務自身平臺用戶外，值得買科技為滿足全網(wǎng)全域的消費者對于消費內(nèi)容的需求，積極結(jié)合自身業(yè)務向外界輸出內(nèi)容、服務和數(shù)據(jù)能力，持續(xù)擴大品牌影響力，目前已在抖音、B站、小紅書、微博等頭部社交平臺實現(xiàn)內(nèi)容覆蓋。以抖音平臺為例，值得買科技已通過旗下MCN打造79+垂類達人，并通過多元形式+定制化推廣，持續(xù)提升品牌營銷效果，目前已有夏廚陳二十X西門子、胖達X創(chuàng)維等多個成功案例；在B站也通過簽約科技、知識領(lǐng)域頭部達人，持續(xù)釋放內(nèi)容影響力，已實現(xiàn)單品牌營銷曝光量破百萬；聚值傳媒則幫助斯凱奇、安踏等品牌，在小紅書進行深度種草，目前話題總曝光量超過2500萬。

在營銷服務之外，值得買科技同樣注重行業(yè)伙伴在發(fā)展中的痛點與難點，并提供相應定制化服務。如旗下子公司“萬象映生”通過結(jié)構(gòu)化消費信息，搭建出高互動型品牌專區(qū)，成為海信、小米、追覓等品牌的門戶入口，同時在百度、360、微信等更多場域深耕，搭建品牌商城，幫助品牌經(jīng)營私域用戶，塑造長期價值。“世研指數(shù)”專注于指數(shù)型產(chǎn)品解決方案，2022年已舉行多場品牌影響力發(fā)布會，并推出相關(guān)成果、報告等供行業(yè)及企業(yè)參考。子公司“易合博略”則為客戶提供一站式品牌咨詢服務，目前已為15個細分行業(yè)、200+客戶提供專業(yè)咨詢服務，并推動王致和、六必居榮登《2022胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》。

此外，值得買科技也積極致力于為優(yōu)質(zhì)新品牌提供行業(yè)交流場域和曝光機會，以助力新品牌獲得更多行業(yè)經(jīng)驗。公司旗下新知社推出了企業(yè)主閉門交流會，通過社群模式打通行業(yè)圈層，為B端從業(yè)者打造了可以真實交流的行業(yè)空間，有助于實現(xiàn)行業(yè)資源互通，推動發(fā)展中企業(yè)實現(xiàn)更好成長。為了給新品牌提供更多表達自我的陣地，2021年值得買科技著力打造了新消費全域媒體《FreshNew 知新》，通過問答形式展現(xiàn)品牌價值，提升優(yōu)質(zhì)新品和消費者之間的信息傳遞效率。2022年，《知新》合作的新品牌、新產(chǎn)品數(shù)量超過260個。

為了更好地提供服務，公司持續(xù)強化在核心領(lǐng)域的技術(shù)積累與研發(fā)應用能力，并積極輸出消費數(shù)據(jù)服務能力，以提升B端與C端的連接效率，推動整個消費產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。2022年度，值得買科技相繼推出《電商大數(shù)據(jù)分析報告》等20+行業(yè)報告，為行業(yè)發(fā)展研究提供數(shù)據(jù)支持，星羅也面向淘系淘客、京東推手新開發(fā)了流量端產(chǎn)品，提高了商家運營效率。

踐行責任，發(fā)揮更大社會價值

值得買科技始終重視經(jīng)濟效益與科技效益的統(tǒng)一，公司對社會公益的投入，幾乎與企業(yè)發(fā)展歷程同步。隨著自身的不斷發(fā)展壯大，公司對公益事業(yè)的投入持續(xù)增長，在捐款捐物之外，還不斷發(fā)揮平臺優(yōu)勢，將公益納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，在以科技驅(qū)動消費進步的同時，用科技賦能社會責任實踐，為公益獻力。

2022年，值得買科技發(fā)布了首份ESG報告。公司不僅自身積極推動綠色發(fā)展、踐行社會責任，而且充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，將ESG理念貫穿于整個業(yè)務鏈條當中，全面覆蓋包括政府及監(jiān)管機構(gòu)、用戶、客戶、員工、股東、社區(qū)與公眾、環(huán)境等在內(nèi)的所有利益相關(guān)方的訴求。

值得買科技的企業(yè)愿景是“創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界”，自然尤為重視信息流通的價值，并充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極助力國家相關(guān)惠民政策的落地。其中，在國家消費券發(fā)放過程中，值得買科技便開設(shè)相關(guān)專欄并給予曝光資源推薦，安排專項行動組實時跟進匯總最新信息，匯集了全國80+地區(qū)的線上線下消費券信息，讓普惠信息切實傳遞至更多消費者。

面對當下消費場域的變化，值得買科技發(fā)揮自身在消費產(chǎn)業(yè)、信息流通和線上營銷方面的優(yōu)勢，積極助力產(chǎn)業(yè)扶貧，創(chuàng)新服務與模式，全面參與鄉(xiāng)村振興。旗下聚焦風物賽道的子業(yè)務“華夏風物”在線上推出“用風物解讀城市”系列活動，建設(shè)地域風物產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，在線下舉辦“風物市集”，幫助鄉(xiāng)村企業(yè)、品牌以及個體農(nóng)戶搭建對外連接通道，獲得更多展示及合作機會。值得買科技旗下MCN“多元通道”推出“新農(nóng)人”技能培訓活動，將先進、實用的直播電商運營技能，送到了鄉(xiāng)村振興第一線，增強幫扶群體的造血功能。

作為消費者和品牌、商品之間的高效連接者，值得買科技始終致力于推動消費產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，通過持續(xù)輸出自身內(nèi)容、營銷和數(shù)據(jù)能力，不斷賦能新消費場景，通過“北京數(shù)字經(jīng)濟體驗周”等活動，推進“科技”與“商業(yè)”的有效融合，激發(fā)大眾對數(shù)字消費的熱情，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的深度融合，不斷推動整個消費產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，為北京國際消費中心城市建設(shè)貢獻一份力量。

在即將到來的2023年，值得買科技將繼續(xù)深耕消費領(lǐng)域，不僅為千萬用戶提供科學消費指南，更好地服務人民群眾對于美好生活的向往，更通過消費信息的高效流動，高效連接需求側(cè)與供給側(cè)，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一，推動中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界。