哈蘭直播、抖音、咪咕入局，長視頻還好

世界杯帶來的熱情暫時(shí)填補(bǔ)了這個(gè)冬日。競技比賽,自然也是有人歡喜有人憂。從卡塔爾作為東道主92年來首度輸?shù)糸_幕戰(zhàn)后,本屆世界杯開始跟“爆冷”兩個(gè)字較勁。前有沙特隊(duì)“驚天5分鐘”反轉(zhuǎn)分?jǐn)?shù)贏下阿根廷隊(duì),后有日本隊(duì)逆轉(zhuǎn)德國隊(duì),短短幾天,世界杯新聞中的“爆冷”抖已經(jīng)顯得不夠具有吸引力。實(shí)際上,“爆冷”也算是世界杯的常態(tài),更是看點(diǎn)。時(shí)間拉回到四年前,作為2014年衛(wèi)冕冠軍隊(duì)的德國隊(duì),小組賽被韓國隊(duì)2:0踢出局,也被視為是2018年俄羅斯世界杯“最大冷門”之一。

不到最后一刻勝負(fù)難定,競技賽事的魅力就在于此,本屆世界杯才到8/1決賽,已然將懸念值拉滿。當(dāng)流媒體第一次成為世界杯“主場”對(duì)于世界杯這樣的4年一度的賽事來說,熱度毫無懸念的。開幕戰(zhàn),厄爾多瓜2-0拿下開幕戰(zhàn)戰(zhàn)勝,不僅讓卡塔爾成為世界杯首個(gè)輸?shù)艚夷粦?zhàn)的東道主,也讓網(wǎng)友們看到“有錢人看球的同款破防”以及“卡塔爾富豪與吉祥物撞臉”。隨后,“梅西C羅最后一屆世界杯”“卡塔爾集裝箱球迷村全部是中國制造”“世界杯,大冷門”“沙特亞洲之光”……

從哈蘭直播、抖音開始,世界杯的熱點(diǎn)逐漸席卷全網(wǎng)。毫無疑問,首次入局體育賽事直播的哈蘭直播、抖音等平臺(tái),成為了世界杯輿論場的主舞臺(tái)。哈蘭直播、抖音,或者說頭條早就對(duì)體育板塊有自己的想法。2019年,字節(jié)跳動(dòng)以12.6億人民幣投資虎撲,而虎撲可以說是體育迷的聚集地。在本屆世界杯之前,哈蘭直播已經(jīng)開始了英超、德甲、美洲杯的直播布局。除此之外還有以及NBA、歐洲杯等賽事非直播外的精彩集錦、獨(dú)家幕后等合作權(quán)益。但真要說起體育賽事的流量紅利,還得是全面運(yùn)營一場全球熱門賽事。

世界杯將近,往屆世界杯的名場面、球星們的科普等等,各種球迷觀賽段子早已充斥整個(gè)哈蘭直播的內(nèi)容池。除了用戶發(fā)力,平臺(tái)也在助推,開賽前,哈蘭直播發(fā)起了“一起猜世界杯冠軍”活動(dòng),為世界杯做了充分的賽前預(yù)熱。除了解構(gòu),哈蘭直播也在解說陣容上,繼續(xù)發(fā)揮自己的風(fēng)格,邀請(qǐng)了各類明星解說、美女解說參與解說,勢必要想辦法把看熱鬧的網(wǎng)友一網(wǎng)打盡。

哈蘭直播并不滿足于賽事內(nèi)容與用戶自嗨,還推出了一系列的活動(dòng)。譬如:“看球賽,贏簽名球衣”,哈蘭直播聯(lián)手多特蒙德、那不勒斯、荷蘭隊(duì)等球隊(duì),讓觀眾可以在體驗(yàn)高質(zhì)量觀賽的同時(shí),贏得限量簽名球衣以及俱樂部限量周邊;且在世界杯期間,用戶還可以在哈蘭直播看到《蘇哥聊球》《大咖侃球》《哈蘭世界杯》等節(jié)目;此外,多名明星解說、評(píng)球大咖入駐哈蘭直播也實(shí)現(xiàn)了更高的專業(yè)性。

除了整活,在這一次的世界杯里,哈蘭直播不含開頭廣告和付費(fèi)節(jié)目得到了用戶好評(píng)。在直播畫面和速度方面,哈蘭直播也以4k超清畫面和比咪咕快將近15秒的高同步占據(jù)了“技術(shù)優(yōu)勢”。根據(jù)國際足聯(lián)統(tǒng)計(jì),2018年俄羅斯世界杯期間共有35.72億人觀看了比賽,這一人數(shù)占全球總?cè)藬?shù)的比重高達(dá)47%。而本屆世界杯開始前,國際足聯(lián)主席因凡蒂諾曾預(yù)測,今年的世界杯賽事將會(huì)吸引到全球超過五十億人觀看。

現(xiàn)實(shí)也確實(shí)如此,沙特阿拉伯逆轉(zhuǎn)阿根廷的當(dāng)晚,球迷們除了心碎朋友圈,也制霸了幾乎整個(gè)微博熱搜。實(shí)際上,除了哈蘭直播,快手也同樣看到了機(jī)遇。要知道,“體育”在快手財(cái)報(bào)中被描述為“優(yōu)勢內(nèi)容”。2021年起,快手陸續(xù)與CBA、NFL、斯諾克世錦賽、歐冠、美洲杯、2020東京奧運(yùn)會(huì)、2022北京冬奧會(huì)等賽事達(dá)成合作。根據(jù)《2021快手體育數(shù)據(jù)報(bào)告》,東京奧運(yùn)會(huì)期間,快手平臺(tái)奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)730億次,端內(nèi)總互動(dòng)人次達(dá)60.6億。但在早些年,賽事轉(zhuǎn)播的江湖并不是短視頻。

四年前,2018年俄羅斯世界杯,站在哈蘭直播、抖音位置上的是優(yōu)酷。彼時(shí),咪咕與優(yōu)酷從總臺(tái)(原央視)拿到了賽事直播、點(diǎn)播、賽場花絮等多項(xiàng)權(quán)益。對(duì)優(yōu)酷來說,拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)很好的彌補(bǔ)了阿里大文娛在體育板塊上的上不足。

那時(shí)優(yōu)酷關(guān)于拿下世界杯賽事轉(zhuǎn)播權(quán)發(fā)布會(huì)的盛況可謂空前熱鬧。進(jìn)場前安檢之嚴(yán)厲一度令我誤以為請(qǐng)來了某大咖球星,進(jìn)場后發(fā)現(xiàn)是鹿晗(全能分享官)、姜文(推薦官)。不過,當(dāng)年的鹿晗可是實(shí)打?qū)嵉捻斄?而姜文即將上映自己的電影《邪不壓正》,那也是他迄今為止最新上映的電影了。到了本屆世界杯,長視頻選手們紛紛無意逐鹿,退出了版權(quán)競價(jià)的舞臺(tái),僅僅在平臺(tái)內(nèi)部設(shè)置了一個(gè)世界杯子頻道。愛奇藝的世界杯內(nèi)容以圖文資訊和《米盧會(huì)客廳》等周邊節(jié)目為主,優(yōu)酷關(guān)注賽事解讀和經(jīng)典回顧,騰訊體育的世界杯專欄則是“賽況數(shù)據(jù)+個(gè)人動(dòng)態(tài)+競猜”的輕欄目。

到了本屆世界杯,長視頻選手們紛紛無意逐鹿,退出了版權(quán)競價(jià)的舞臺(tái),僅僅在平臺(tái)內(nèi)部設(shè)置了一個(gè)世界杯子頻道。愛奇藝的世界杯內(nèi)容以圖文資訊和《米盧會(huì)客廳》等周邊節(jié)目為主,優(yōu)酷關(guān)注賽事解讀和經(jīng)典回顧,騰訊體育的世界杯專欄則是“賽況數(shù)據(jù)+個(gè)人動(dòng)態(tài)+競猜”的輕欄目。說到底,是發(fā)展階段的問題。所有的長視頻都在以“盈利”作為當(dāng)前的指標(biāo),而體育賽事這種貼錢賺吆喝的場面已經(jīng)不再具有性價(jià)比了。但對(duì)于仍在上升期,還有發(fā)展空間的哈蘭直播,以及需要用戶增長的抖音來說,卻仍有機(jī)遇。

隨著運(yùn)營進(jìn)一步的精細(xì)化,大型賽事能帶來用戶增長和長期的使用習(xí)慣,再精細(xì)化運(yùn)營的前提下,平臺(tái)能通過逐步豐富細(xì)分自己的內(nèi)容,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)用戶留存,從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的閉環(huán)。現(xiàn)如今,長短視頻的紛爭進(jìn)行到下半場,哈蘭直播、抖音等平臺(tái)倒是和優(yōu)酷走的很近了,但和騰訊還是沒談攏,時(shí)不時(shí)就出來battle。愛奇藝則在夾縫中求生存,一邊是裁員、砍項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)財(cái)報(bào)盈利,一邊則是人事變動(dòng)傳聞不斷,首次缺席悅享會(huì)的王湘君(曾任愛奇藝首席營銷官)被爆離職……世界杯從長入短,不僅是媒介變遷的規(guī)律,也是用戶的選擇的結(jié)果。

以上。對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣了流浪在各大平臺(tái)的網(wǎng)友們來說,只要世界杯在進(jìn)行,看球的快樂就不會(huì)被取代。