見證視頻號2023，我們在這里等你

作者丨方在

編輯丨獨秀

“WXG(微信事業(yè)群)最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號，基本上是全場的希望。” 騰訊CEO馬化騰內(nèi)部大會中，肯定了視頻號的重要性和成績。

短視頻這一注不是現(xiàn)在才押下。

事實上，微視、企鵝看看、速看視頻……在視頻號之前，騰訊多次試水短視頻，但反響一直不及預(yù)期。最終，視頻號成為騰訊短視頻賽的戰(zhàn)略產(chǎn)品。

百準CEO龔海瀚認為，視頻號成為騰訊集團全場的希望，并非一蹴而就。是通過近三年時間，視頻號在產(chǎn)品側(cè)，運營側(cè)，生態(tài)側(cè)的多面出擊，是在微信的流量場景中，騰訊體系內(nèi)，還有第三方機構(gòu)一起塑造。

“這個迭代的過程人來人往，有的人依然在牌桌上，有的人已經(jīng)遠去。”

留在牌桌上的人，保持耐心，踩準節(jié)奏，在生態(tài)優(yōu)勢位上蓄勢待發(fā)。

從不被看好，到全場的希望

視頻號剛上線時，即獲得了朋友圈下方的重要流量入口，但同樣招來不看好的聲音。

大部分吐槽集中于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供應(yīng)不足，“內(nèi)容池里都是講成功學(xué)的油膩大叔”；用戶粘性低，“刷幾條就出來了”；沒有先發(fā)優(yōu)勢，無法匹敵抖音快手的爽感，“還有社交顧慮”；沒有開放變現(xiàn)資源，商業(yè)化模式也不明朗。

時隔三年，視頻號交出了一份讓人不可謂不驚喜的答卷。

在內(nèi)容生態(tài)上，視頻號的人均使用時長、總播放量、用戶數(shù)、參與度均取得了重大突破。根據(jù)騰訊Q2季度財報顯示，視頻號總用戶時長超過朋友圈80%，視頻號總視頻播放量同比增長200%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長100%。

創(chuàng)作者們也擁有了豐富的變現(xiàn)路徑：互選廣告、小任務(wù)及新近頒布的《微信創(chuàng)作者營銷價值與營銷策略白皮書》（下簡稱白皮書）?；ミx廣告撮合頭部創(chuàng)作者及品牌的合作，小任務(wù)協(xié)助創(chuàng)作者自行選擇參與品牌商家發(fā)布的任務(wù)，從而更易堅持創(chuàng)作。

《白皮書》則旨在為微信創(chuàng)作者進行更準確的商業(yè)價值描述，同時為品牌商家入局視頻號提供更多樣化的營銷投流方案。在白皮書中，社交和私域被明確為微信創(chuàng)作者最顯著的兩大核心價值。

更重要的是，視頻號的商業(yè)化潛力及變現(xiàn)效率驚人。

當前，視頻號的商業(yè)化主要在廣告、直播服務(wù)及電商三個路徑上演進。

2022年，視頻號不僅上線了視頻號小店，還推出了信息流廣告。

據(jù)新浪科技報道，中信證券研報預(yù)測，2023年，視頻號廣告全年有望貢獻370億元左右的收入。據(jù)洞見數(shù)據(jù)研究院測算，當視頻號MAU達到7.5億時，直播打賞及直播電商兩大部分年收入約200億元。

超級品牌日、雙十一、618也為品牌商家提供長效經(jīng)營增長陣地，引來周大福、iQOO、魔介國際等眾多大品牌入駐，誕生多場GMV達千萬級、億級數(shù)據(jù)。

和內(nèi)測時連進度條都無法拉取的初始產(chǎn)品形態(tài)相比，背靠巨大用戶體量的視頻號毫無疑問做起來了，并生長為一個擁有驚人體量及商業(yè)潛力的生態(tài)，承載著騰訊在短視頻領(lǐng)域一戰(zhàn)的決心。CEO馬化騰在這個節(jié)點對其重要性的再次強調(diào)，正是2023騰訊對視頻號資源加注的沖鋒信號。

還在牌桌上的你，要關(guān)注視頻號哪些商業(yè)化機會？

百準CEO龔海瀚判斷，2023年，視頻號的產(chǎn)品側(cè)、生態(tài)側(cè)和運營側(cè)，都將明確各自的演化路徑，幫助商家提升在視頻號的精細化經(jīng)營效率，最終促進業(yè)務(wù)增長。

“現(xiàn)在視頻號走出了第一步，已經(jīng)立住了，后面希望能更貼近交易，把電商閉環(huán)做好。”馬化騰在內(nèi)部員工大會上亦指明了視頻號未來的商業(yè)化重點，與視頻號今年的多個措置不謀而合，如：視頻號小店的上線和優(yōu)化；7天無理由退貨能力，投流能力優(yōu)化等。

這也勢必引起生態(tài)內(nèi)布局的變化。百準CEO龔海瀚認為，對于生態(tài)內(nèi)玩家而言，以下幾個方面的機會值得重點關(guān)注：

1、視頻號將逐漸建立有別于其他短視頻的生態(tài)優(yōu)勢：預(yù)計團長業(yè)務(wù)、平臺抽傭明年上線。按照興趣型直播-商業(yè)化直播-商業(yè)化視頻號的路徑演進；

2、微信不做toB的生意：機會一定是留給第三方產(chǎn)業(yè)生態(tài)，第三方工具的豐富，服務(wù)商業(yè)務(wù)形態(tài)多元；比如微盟視頻號營銷助手解決方案、百準數(shù)據(jù)等；

3、市場嗷嗷待哺，但教育及培訓(xùn)缺位：視頻號官方不出來講，悶聲發(fā)大財?shù)囊膊怀鰜碇v；

4、人才缺口急劇擴大：視頻號多種新崗位誕生，能全方位理解微信生態(tài)的人才市場非常稀缺；

5、流量路徑逐漸成熟：明年的流量體系將是自然流、私域流、投放流的三流合一；

6、視頻號運營將走向多元化、專業(yè)化、組織化。

1月11日，百準將舉辦2023WEGET百準視頻號大會「多元增長 迎接爆發(fā)」，如何更精準地解讀全場的希望？看到廣告、直播服務(wù)、電商的機會到底在何處？這場大會，都有！

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