疫后經(jīng)濟反彈可期，未來聚焦綠色消費和體驗消費

《2023年中國商業(yè)十大熱點報告》發(fā)布

香港，2023年1月6日—今日，馮氏集團利豐研究中心發(fā)布《2023年中國商業(yè)十大熱點報告》 （以下簡稱“報告”）。報告顯示，2023年中國政府將會加大力度推行更寬松的宏觀經(jīng)濟政策。此外，隨著近日中國內(nèi)地疫情防控措施逐步放寬，人員流動和經(jīng)濟活動有望在本年首季度末恢復(fù)至接近疫情前水平，加上隨之而來的整體消費復(fù)蘇，經(jīng)濟將進一步反彈。利豐研究中心預(yù)測，2023年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值和社會消費品零售總額的增長將分別達到5%及6-7%。

馮氏集團利豐研究中心高級顧問張家敏先生表示：“受新冠疫情的影響，包括實體零售和餐飲業(yè)在內(nèi)的多個行業(yè)在過去一年遭受了重重挑戰(zhàn)。但政府自去年11月開始逐步放寬了疫情相關(guān)限制，并推出多項消費刺激政策，我們認為這些舉措都將鼓勵消費者的外出消費行為，恢復(fù)和擴大消費信心?！?/p>

過去一年間，內(nèi)地政府采取了各類政策措施刺激消費，以促進商業(yè)市場復(fù)蘇、提振市場信心。包括推出組合式稅費支持政策，和暫緩社會保險費繳納等舉措來減輕企業(yè)負擔。同時，政府還特別向受疫情影響最大的餐飲、零售和旅游等服務(wù)業(yè)企業(yè)提供重點支持。

會議提出的鄉(xiāng)村振興和建設(shè)全國統(tǒng)一市場戰(zhàn)略，將進一步加快經(jīng)濟復(fù)蘇——前者能有效帶動農(nóng)民增收，釋放農(nóng)村消費潛力；后者對建設(shè)現(xiàn)代化流通網(wǎng)絡(luò)的強調(diào)，則有助于降低社會流通成本。

報告還指出，綠色消費和體驗式消費將成為2023年零售行業(yè)的兩大焦點趨勢。馮氏集團利豐研究中心副總裁錢慧敏女士指出：“在政府和相關(guān)商務(wù)部門的努力下，綠色消費正逐漸成為新常態(tài)。中國消費者的環(huán)保意識增強，年輕人成為綠色消費的主力軍。另外，消費者也越來越重視旅游、餐飲、夜生活等體驗式消費。露營經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟、悅己經(jīng)濟、國潮國貨經(jīng)濟、藝術(shù)文創(chuàng)消費和生活方式品牌等均取得快速增長，并持續(xù)引領(lǐng)新消費發(fā)展?！?/p>

另外，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為消費領(lǐng)域的新趨勢，消費企業(yè)正加快應(yīng)用5G、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代數(shù)字技術(shù)，推動線上購物體系的完善和消費升級。展望2023年，數(shù)字化工具在消費領(lǐng)域的應(yīng)用將不斷增加，從而進一步提高消費供應(yīng)鏈的整體效率。另一方面，消費者期望獲得無縫和沉浸式的購物體驗，這也意味著采用全渠道零售戰(zhàn)略將是零售商的致勝關(guān)鍵。

錢慧敏女士補充：“行業(yè)之前的數(shù)字化應(yīng)用主要集中在渠道拓展、自有平臺建設(shè)、全渠道營銷和流量運營等供應(yīng)鏈下游環(huán)節(jié)。未來，企業(yè)將在重塑生產(chǎn)、物流、倉儲、零售等其他環(huán)節(jié)進行數(shù)字化，以提升供應(yīng)鏈效率。與此同時，數(shù)字化變革也加速了線上線下渠道的融合發(fā)展，即時零售的興起便是零售新業(yè)態(tài)的典型代表：該模式能夠讓消費者在線上平臺下單，實體店則在30至60分鐘內(nèi)配送上門?！?/p>

《中國商業(yè)十大熱點報告》由馮氏集團利豐研究中心攜手中國商業(yè)聯(lián)合會專家工作委員會共同編著，今年是該系列報告連續(xù)第20年發(fā)布。報告匯集了超過160位國內(nèi)專家的意見，全面追蹤中國商業(yè)市場的年度發(fā)展情況，為外國企業(yè)和投資者就業(yè)內(nèi)最新趨勢作出分析。除以上分析，報告還對2023年作出以下十大熱點預(yù)測：

熱點一：現(xiàn)代流通體系深度聯(lián)動商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

熱點二：促消費政策效應(yīng)加快釋放，消費品市場期待趨穩(wěn)復(fù)蘇

熱點三：全國統(tǒng)一大市場建設(shè)加快，現(xiàn)代流通體系支撐要素商品高效流動

熱點四：疫情反復(fù)促使商業(yè)企業(yè)策略轉(zhuǎn)變，政府紓困和企業(yè)自救需齊頭并進

熱點五：平臺經(jīng)濟趨向公平規(guī)范有序，線上零售尋求突破與亮點

熱點六：數(shù)字化轉(zhuǎn)型進入深水區(qū)，商業(yè)創(chuàng)新精彩紛呈

熱點七：流通領(lǐng)域綠色低碳轉(zhuǎn)型持續(xù)推進，綠色商業(yè)綠色消費漸成主流

熱點八：餐飲業(yè)復(fù)蘇基礎(chǔ)尚需鞏固，轉(zhuǎn)型升級謀求發(fā)展新機遇

熱點九：農(nóng)產(chǎn)品市場建設(shè)進入高質(zhì)量發(fā)展新階段，中國式農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化流通全面助力鄉(xiāng)村振興

熱點十：商貿(mào)物流數(shù)字化綠色化協(xié)同發(fā)展，助力產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈全面升級

如需了解更多，請查閱《2023年中國商業(yè)十大熱點報告》。