業(yè)績(jī)突然滑坡，“全球第一”暴雷

全球科技巨頭怎么了？一個(gè)接一個(gè)，暴雷。

來源 | 投資家（ID：touzijias）

作者 | 王思琪

全球科技巨頭怎么了？一個(gè)接一個(gè)，暴雷。

前面是英特爾、三星，現(xiàn)在輪到了蘋果。

北京時(shí)間2月3日，大洋彼岸又傳出一聲巨響，市值排名全球第一的蘋果業(yè)績(jī)突然暴雷。根據(jù)它們剛剛發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度，蘋果總營(yíng)收1171.54億美元，同比下降5.49%；凈利潤(rùn)299.98億美元，同比下降13%，近7年來業(yè)績(jī)首次不如市場(chǎng)預(yù)期。

蘋果暴雷主要受困于消費(fèi)電子業(yè)務(wù)的滑坡。其中，iPhone營(yíng)收同比下降8.17%，Mac同比下降28.66%。iPhone與Mac一直被視為蘋果核心業(yè)務(wù)，這家巨頭之所以能取得全球矚目成就，就是靠著iPhone、Mac。如今，風(fēng)云巨變，全球最牛的蘋果公司日子也不好過了。

一

這個(gè)世界怎么了，全球科技巨頭一個(gè)接一個(gè)的暴雷。

前面英特爾、三星剛遭遇噩夢(mèng)，現(xiàn)在蘋果也趕來“湊數(shù)”。北京時(shí)間2月3日，大洋彼岸傳出一聲巨響，把全球分析師驚呆了，他們?cè)诙潭桃粋€(gè)多禮拜經(jīng)歷了商業(yè)史上的“至暗時(shí)刻”。

相比英特爾、三星入了“逆周期”的坑。蘋果業(yè)績(jī)暴雷，影響了分析師們的心情。就連蘋果CEO庫克都沒想明白上季財(cái)報(bào)究竟為什么失利，他把原因歸到了美元升值與生產(chǎn)遇阻。

如果聯(lián)想起英特爾、三星遭遇的全球消費(fèi)電子出貨量大跌等原因，那么蘋果業(yè)績(jī)暴雷仿佛情有可原。但事情并非如此，除了兩大產(chǎn)品線iPhone、Mac下滑，蘋果其它業(yè)務(wù)線反而上漲。比如蘋果消費(fèi)電子產(chǎn)品線的iPad，營(yíng)收并沒有下降，還同比增長(zhǎng)了29.66%。

而讓分析師們難受的正是iPhone、Mac的下滑，尤其是iPhone。

作為蘋果轟動(dòng)全球，常年高光的重要支撐，iPhone一向扮演著蘋果主要成長(zhǎng)引擎的角色，堪稱“印鈔機(jī)”，蘋果能有今天的地位就是靠著iPhone系列全球大賣。

可在去年四季度，蘋果失意了，業(yè)務(wù)營(yíng)收不如市場(chǎng)預(yù)期。

庫克在電話會(huì)議上表示，自己2022年一直處于焦慮狀態(tài)。對(duì)于此次業(yè)績(jī)下滑，庫克認(rèn)為，主要是美元升值與生產(chǎn)遇阻帶來影響。美元升值，擠壓了蘋果的利潤(rùn)空間。

記得2016年，庫克就抱怨過美元強(qiáng)勢(shì)給科技公司帶來的危險(xiǎn)。他指出，美元匯率波動(dòng)導(dǎo)致蘋果全球利潤(rùn)損失了50億美元。所以，蘋果這些年來都在琢磨向全球擴(kuò)張，擺脫美元枷鎖。

當(dāng)然，美元升值問題不指是針對(duì)蘋果。包括微軟、谷歌在內(nèi)的科技巨頭都會(huì)受到波及。至于生產(chǎn)遇阻，庫克覺得，那是全球宏觀環(huán)境造成的，影響了蘋果生產(chǎn)消費(fèi)電子產(chǎn)品的進(jìn)度。

二

庫克輕松、巧妙的把業(yè)績(jī)下滑的原因歸結(jié)到外部環(huán)境身上，仿佛蘋果毫無問題一樣。

那么，蘋果業(yè)績(jī)下滑有沒有自身問題？

前面提到蘋果消費(fèi)電子兩大核心陣線分別是手機(jī)（iPhone）與PC（Mac）。

手機(jī)方面，蘋果過去一年日子確實(shí)不太好過。知名信息服務(wù)機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告顯示。2022年全球智能手機(jī)出貨量為12.1億臺(tái)，同比下滑11.3%，創(chuàng)下過去十年來最低記錄。

如果單看全球智能手機(jī)出貨量，會(huì)覺得是的確是需求不振影響了蘋果發(fā)揮。但在IDC報(bào)告中，有一個(gè)很有意思的點(diǎn)是，“智能手機(jī)里的高端機(jī)（折疊屏）保持了高速增長(zhǎng)趨勢(shì)?！?/p>

也就是說，全球智能手機(jī)出貨量下滑只是針對(duì)中低端及非折疊屏的中高端手機(jī)。

蘋果的定位就是中高端非折疊屏手機(jī)，在華為、三星、vivo、小米高端手機(jī)高速增長(zhǎng)時(shí)，錯(cuò)過折疊屏的蘋果只能獨(dú)自面對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力的事實(shí)，這件事讓庫克焦慮了一年。

至于PC端，2022年全球PC出貨量下滑接近30%，行業(yè)幾乎全軍覆沒。賣芯片的英特爾成了全球最慘的半導(dǎo)體巨頭，受此拖累，它們?cè)?022年第四季度虧了6.61億美元。

蘋果Mac跟著一起倒霉，營(yíng)收同比下降28.66%。焦慮的庫克倒是想出一些招數(shù)應(yīng)對(duì)。

比如，庫克正嘗試通過測(cè)試一項(xiàng)“先買后付”的功能來激勵(lì)銷售增長(zhǎng)。還有那個(gè)中國(guó)消費(fèi)者最為熟悉的方式，也是全球各類科技巨頭掌門人最習(xí)慣使用的方式，降價(jià)。

有媒體報(bào)道稱，蘋果降價(jià)苗頭在中國(guó)春節(jié)期間已顯現(xiàn)出來。iPhone14系列最基礎(chǔ)的iPhone14 128G在某電商平臺(tái)的到手價(jià)為5399元，直降600元，引起中國(guó)消費(fèi)者搶購。

三

除了靠降價(jià)俘獲消費(fèi)者，庫克給蘋果還規(guī)劃了新年思路。

里面有一條是，通過繼續(xù)“壓縮”成本的方式，來提升蘋果降價(jià)后的利潤(rùn)空間。

前文提到，蘋果擅長(zhǎng)用降價(jià)刺激業(yè)績(jī)，此招唯一的弱點(diǎn)是壓低毛利率。

最新財(cái)報(bào)中，蘋果毛利率42.96%，與華爾街預(yù)期的42.95%基本持平，勉強(qiáng)抗住了蘋果業(yè)績(jī)暴雷帶來的負(fù)面沖擊，股價(jià)在尾盤回升，不至于像英特爾、三星那樣股價(jià)雪崩、慘淡收?qǐng)觥?/p>

業(yè)績(jī)暴雷的蘋果這輪很僥幸，庫克心里也明白，促使他新年又計(jì)劃跑到勞動(dòng)力廉價(jià)國(guó)家尋找代工。按著美媒描述，庫克最新的目標(biāo)是印度，他要把印度開拓為全球另一主戰(zhàn)場(chǎng)。

庫克稱，蘋果很快會(huì)在印度開設(shè)第一批零售門店。

印媒表示，蘋果不光是琢磨開門店，想讓印度生產(chǎn)25%的iPhone手機(jī)。

一方面，庫克喊出積極向全球擴(kuò)張的口號(hào)；另一方面，蘋果也在削減成本與開支，以應(yīng)對(duì)需要盡快花錢的業(yè)務(wù)。庫克首次承認(rèn)蘋果正在裁員，“我們希望以其他方式盡可能地管理成本?！?/p>

蘋果的裁員問題，則被媒體人看作是，“蘋果危機(jī)”。因?yàn)?，過去一年蘋果離職/退休了近10位核心高管，他們?cè)?jīng)負(fù)責(zé)著iPhone、Mac等重要產(chǎn)品線，他們的離開給蘋果帶來無情打擊。此外，蘋果還失去了一位“肱骨之臣”，這位大佬處理專利糾紛“所向披靡”。

多重因素疊加下，庫克能否在新的一年實(shí)現(xiàn)理想規(guī)劃仍是未知。