激發(fā)消費(fèi)新活力,名創(chuàng)優(yōu)品全國首家旗艦店落子成都春熙路

2月5日，名創(chuàng)優(yōu)品全國首家旗艦店亮相成都春熙路核心商圈。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼中國營運(yùn)總經(jīng)理姚建政、名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營銷官劉曉彬等嘉賓等親臨現(xiàn)場，共同揭幕。

伴隨著興趣消費(fèi)不斷崛起的新消費(fèi)市場成為未來擴(kuò)內(nèi)需的重要發(fā)力點(diǎn)，名創(chuàng)優(yōu)品全國首家旗艦店在形象設(shè)計(jì)、消費(fèi)場景體驗(yàn)等方面煥新升級，以全新品牌面貌，提升消費(fèi)者的消費(fèi)感知和購物體驗(yàn)，為春熙路商圈帶來新氣象，進(jìn)一步激發(fā)中國消費(fèi)市場活力。

形象升級，門店煥新打造“興趣消費(fèi)”創(chuàng)新樣本

作為高品質(zhì)城市消費(fèi)標(biāo)志和打卡地，成都春熙路商圈一直是國內(nèi)外潮流品牌的必爭之地。名創(chuàng)優(yōu)品全國首家旗艦店為千平臨街大店，近7000個(gè)SKU的“三好”產(chǎn)品鮮明展現(xiàn)了品牌的IP潮流屬性。據(jù)了解，旗艦店在試營業(yè)期間日均進(jìn)店人流量破萬，單日銷售量最高達(dá)13.5萬。

名創(chuàng)優(yōu)品是高度全球化的中國零售品牌，截至2022年9月30日，在105個(gè)國家和地區(qū)擁有近5300家門店。此次名創(chuàng)優(yōu)品全國首家旗艦店落子成都，瞄準(zhǔn)了成都地域消費(fèi)潛力和增量空間，基于足夠的市場空間和創(chuàng)新活力打造興趣消費(fèi)樣本。名創(chuàng)優(yōu)品董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示，“成都是一個(gè)時(shí)尚且充滿活力的城市，一直走在潮流消費(fèi)前沿。名創(chuàng)優(yōu)品全國首家旗艦店亮相成都，是潮流品牌和潮流城市的碰撞，也是名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌戰(zhàn)略升級打造高勢城市主流商圈、頂級購物中心IP潮流消費(fèi)地標(biāo)的開局之作”。

開業(yè)儀式當(dāng)天，名創(chuàng)優(yōu)品全國首家旗艦店以自有IP“DUNDUN雞”作為開業(yè)主題形象，4米高的成都限定“DUNDUN雞”巨型藝術(shù)裝置驚喜亮相春熙路核心街區(qū)，融入四川麻將元素“發(fā)財(cái)”，萌趣可愛又契合新春氛圍；更以成都地圖為靈感，在店內(nèi)了設(shè)置Wink笑臉墻、“DUNDUN雞”階梯及萌趣豆主題墻、“DUNDUN雞”麻將區(qū)等多個(gè)打卡點(diǎn)，深度詮釋品牌的IP潮流屬性。

場景創(chuàng)新，打造年輕人的“開心星球”

隨著消費(fèi)市場進(jìn)一步回暖，消費(fèi)“升級換代”提速，消費(fèi)者對消費(fèi)場景的期待和情緒需求快速攀升。 “優(yōu)秀的消費(fèi)企業(yè)首先是一家內(nèi)容創(chuàng)意公司，消費(fèi)不止賣產(chǎn)品那么簡單，更要?jiǎng)?chuàng)造開心愉悅的價(jià)值。名創(chuàng)優(yōu)品logo本身包含了Wink笑臉，代表著美好、治愈、快樂。以興趣消費(fèi)為帆，駛向美好生活，這就是名創(chuàng)優(yōu)品所倡導(dǎo)的‘開心哲學(xué)’”，葉國富說。

名創(chuàng)優(yōu)品不斷圍繞“體驗(yàn)”進(jìn)行諸多探索和創(chuàng)新實(shí)踐，充分營造充滿興趣的消費(fèi)氛圍。作為行業(yè)公認(rèn)的IP大佬，名創(chuàng)優(yōu)品與迪士尼、漫威、NBA、故宮宮廷文化等75個(gè)全球頂級IP深度合作，深度挖掘品牌與IP之間的聯(lián)名潛力，占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智。本次在名創(chuàng)優(yōu)品全國首家旗艦店內(nèi)設(shè)置了草莓熊、皮克斯、酷洛米、DUNDUN雞等多個(gè)頗受年輕人喜愛的IP專區(qū)，將場景創(chuàng)新與IP文化充分融合，為旗艦店注入了全新內(nèi)涵，打造年輕人喜歡的“開心星球”。

與旗艦店一同揭幕的是位于三層的名創(chuàng)優(yōu)品首個(gè)香氛博物館。這是名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)首個(gè)面向消費(fèi)者的香氛博物館，由名創(chuàng)優(yōu)品與國際知名香精公司芬美意聯(lián)手打造。整個(gè)空間布景和陳列以“花藝”為主題，設(shè)有大師創(chuàng)香室、尋香密碼互動(dòng)區(qū)、氣味秋千叢林、爆款香薰墻、香評階梯等多個(gè)區(qū)域，打造視覺和嗅覺的多重感官體驗(yàn)。消費(fèi)場景創(chuàng)新結(jié)合獨(dú)特的戰(zhàn)略品類沉浸式體驗(yàn)，形成一種全新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，不僅是行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，更為成都的消費(fèi)市場增彩添色。

近年來，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)發(fā)力香薰戰(zhàn)略品類。 2022年，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合曾為 Dior、Jo Malone、Armani和Gucci打造過知名香水的調(diào)香大師和頂級供應(yīng)商，創(chuàng)立“大師創(chuàng)香室”，首推大師香薰系列，新品上市四個(gè)月實(shí)現(xiàn)千萬GMV 營收。近期更推出兩款能同時(shí)切入自用和送禮場景的香薰產(chǎn)品，其一是首次與中國花植藝術(shù)家攜手合作的花藝香薰，將插花藝術(shù)和大牌名香創(chuàng)意結(jié)合，打造更豐富的感官體驗(yàn)；其二是陶白白聯(lián)名星愿香薰，充分借勢在年輕人中走紅的星座博主的影響力，賦予產(chǎn)品更強(qiáng)的內(nèi)容能力。

在高速的全球化發(fā)展過程中，名創(chuàng)優(yōu)品致力于針對全球不同的消費(fèi)市場差異化創(chuàng)新，聚焦興趣消費(fèi)打造好看、好玩、好用的“三好”產(chǎn)品，不斷圍繞“體驗(yàn)”進(jìn)行諸多探索和創(chuàng)新實(shí)踐，充分營造充滿興趣的消費(fèi)氛圍，引領(lǐng)中國新消費(fèi)創(chuàng)新升級，激發(fā)消費(fèi)新活力。