休閑游戲如何穿越周期走向未來？Ohayoo給出了答案

2月13日，由Ohayoo承辦的2022中國游戲產(chǎn)業(yè)年會——休閑游戲生態(tài)發(fā)展論壇在廣州圓滿落幕。本次論壇主題為“穿越周期 生態(tài)共贏”，來自全國各地的休閑游戲產(chǎn)業(yè)專家、開發(fā)者以及服務(wù)平臺相關(guān)企業(yè)匯聚一堂，就休閑游戲2023年行業(yè)趨勢與相關(guān)案例、實踐內(nèi)容進(jìn)行了深度分享與探討，解讀中國休閑游戲市場現(xiàn)狀與商業(yè)化趨勢等多個方向，為休閑游戲未來發(fā)展提供了相關(guān)指導(dǎo)性建議。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、電競工委主任委員唐賈軍首先對此次活動進(jìn)行了開幕致辭：“休閑游戲作為游戲行業(yè)快速發(fā)展過程中的細(xì)分賽道，如今已經(jīng)成為玩家體驗游戲產(chǎn)品的重要類別之一。希望通過此次論壇的成功舉辦，進(jìn)一步幫助從業(yè)者統(tǒng)一認(rèn)知，行業(yè)齊心協(xié)力，遵規(guī)自律，共同規(guī)范休閑游戲市場，為游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦?！?/span>

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、電競工委主任委員 唐賈軍

伽馬數(shù)據(jù)的休閑游戲行業(yè)趨勢分析：研發(fā)重心與全球化的變化

作為首個登場的主旨演講嘉賓，來自伽馬數(shù)據(jù)的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭，為在場觀眾帶來了休閑游戲行業(yè)趨勢分析，并指出當(dāng)前市場變化的特征所帶來趨勢變化，一個是研發(fā)重心的變化，另一個是全球化的變化。

在王旭看來，從數(shù)據(jù)層面，到用戶愿意接受的付費模式來看，兼具內(nèi)購和廣告模式的休閑游戲在用戶群體中的影響力正在逐步提升，其所帶來的用戶實際需求也發(fā)生了一些有趣的變化。越來越多的用戶選擇幾分鐘就能獲得快樂的游戲方式，而休閑游戲正是具備這樣一種輕松簡單、容易實現(xiàn)創(chuàng)意的玩法內(nèi)容，單局時間更短，節(jié)奏也更快的休閑游戲正好就符合了這些用戶的需求。

伽馬數(shù)據(jù)（CNG）聯(lián)合創(chuàng)始人，首席分析師 王旭

除了市場、數(shù)據(jù)和用戶需求層面呈現(xiàn)出的變化外，王旭還認(rèn)為，平臺化對于休閑游戲的發(fā)展也將是重要的趨勢之一，并且基于平臺資源集中與高效分配的能力、基于大數(shù)據(jù)實現(xiàn)商業(yè)化拓展能力、用戶資源和新玩法模式的不同以及產(chǎn)業(yè)鏈的支撐等特點，休閑游戲的發(fā)展或?qū)⒊霈F(xiàn)不同于中重度游戲研發(fā)商主導(dǎo)的模式。

Ohayoo的休閑游戲生態(tài)新探索：創(chuàng)意驅(qū)動與多維發(fā)行

Ohayoo的休閑游戲負(fù)責(zé)人孫丁作為本次論壇的承辦方兼演講嘉賓，以“休閑游戲生態(tài)建設(shè)探索”為主題，從如何通過創(chuàng)意驅(qū)動提高質(zhì)量、利用多維發(fā)行提升效率等關(guān)鍵點切入，分享2023年Ohyaoo在休閑游戲領(lǐng)域的挖掘思路與獨家方法論。

在經(jīng)歷了過去兩年的低潮期后，從整個休閑游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的各項數(shù)據(jù)來看，“穩(wěn)中向好”的趨勢已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。2021年全球休閑游戲市場規(guī)模達(dá)到了1347億元，同比增長16%，Ohyaoo預(yù)測2022到2023年這一市場數(shù)據(jù)也將保持持續(xù)增長的態(tài)勢。其次，2021年全球超休閑手游下載量達(dá)到137億，較上一年度增長15%；休閑游戲下載量在全球市場的占比也從78%上升至79%。加之國內(nèi)外休閑游戲的用戶規(guī)模穩(wěn)定提升，可見休閑游戲的海外市場在面對過去兩年的挑戰(zhàn)后，仍然極具探索潛力和增長空間。

Ohayoo休閑游戲負(fù)責(zé)人 孫丁

在市場規(guī)模和用戶需求這兩側(cè)仍然保持相對旺盛的活躍度的背景下，Ohayoo認(rèn)為休閑游戲市場整體已經(jīng)進(jìn)入增長的穩(wěn)定期，面對存量市場和潛在的發(fā)展機(jī)會，如何提升產(chǎn)能的質(zhì)量和效率，成為了包括Ohayoo在內(nèi)的行業(yè)平臺與從業(yè)者的關(guān)鍵發(fā)力點。

關(guān)于這一點，Ohayoo特別提出了輕漫IP游戲化和熱門短視頻內(nèi)容游戲化兩條思路，并以爆款休閑游戲《六號特工》《兔克創(chuàng)業(yè)記》《兔克的餐廳》以及《荒島的王》為案例，深入分析了Ohayoo通過拓寬休閑游戲的創(chuàng)意來源，成功提升產(chǎn)能質(zhì)量，為行業(yè)的下一步發(fā)展提供了建設(shè)性建議。

而作為國內(nèi)成功幫助中小開發(fā)者快速入場休閑游戲，并實現(xiàn)高效商業(yè)變現(xiàn)的自助發(fā)行平臺之一，Ohayoo致力于同時提升發(fā)行的速度和發(fā)行的質(zhì)量，并且爭取更大的商業(yè)化價值和空間，做專業(yè)可信賴的休閑游戲平臺，履行平臺責(zé)任，助力休閑游戲生態(tài)健康發(fā)展。

穿山甲的休閑游戲商業(yè)化發(fā)展思路：回顧經(jīng)典，展望未來

在本次中國休閑游戲生態(tài)發(fā)展論壇上，來自穿山甲游戲商務(wù)運營負(fù)責(zé)人王安杰，以“休閑游戲商業(yè)化發(fā)展思路”為題，以平臺的角度在回顧休閑游戲商業(yè)化的昨天、今天和明天，洞察休閑游戲市場的現(xiàn)狀與商業(yè)化趨勢，分享來自穿山甲眼中的休閑游戲行業(yè)商業(yè)化解決方案。

在王安杰看來，伴隨著整個游戲產(chǎn)業(yè)市場進(jìn)入存量時代，休閑游戲已經(jīng)告別了過去爆款頻現(xiàn)的狀態(tài)，且隨著產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，整個市場和用戶都在追求更多差異化的產(chǎn)品。同時，分析近些年出現(xiàn)的頭部爆款我們不難發(fā)現(xiàn)，開發(fā)者結(jié)合自身優(yōu)勢，嘗試推出多品類與多玩法融合的產(chǎn)品，再通過熱門IP加成的創(chuàng)意驅(qū)動，才能更好的持續(xù)打造出更多精品休閑游戲。

穿山甲游戲商務(wù)運營負(fù)責(zé)人 王安杰

在擁有了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和不俗的用戶體驗后，精細(xì)化的運營也顯得尤為重要。它不僅會成為休閑游戲商業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)配置，還將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上出現(xiàn)全方位混合化的情況，并且隨著產(chǎn)品混合化、增長混合化以及變現(xiàn)混合化的發(fā)展，休閑游戲的商業(yè)化將最終實現(xiàn)進(jìn)一步增收效果。

針對這三種不同的混合趨勢，穿山甲與Ohayoo合作提升創(chuàng)意輸出總結(jié)、提升題材命中率；迭代優(yōu)化效果投放，強(qiáng)化獲取廣告意向客戶群，滿足廣告主在不同場景下投放需求；與Gromore聚合，實現(xiàn)開發(fā)者變現(xiàn)收益最大化，提供相對應(yīng)的商業(yè)化解決方案，并提供相應(yīng)的增長賦能工具。穿山甲也希望借助這一攬子方案，降低開發(fā)者獲客成本和中臺開發(fā)成本，聚合變現(xiàn)和多元廣告樣式，幫助開發(fā)者達(dá)到極致變現(xiàn)，同時完成“降本”與“增效”的目標(biāo)。

摩吉可的特別案例：如何做出“失敗”的游戲？

來自成都摩吉可科技有限公司的謝馳遠(yuǎn)，以“如何做出失敗的游戲”為題，創(chuàng)意闡述了游戲研發(fā)團(tuán)隊?wèi)?yīng)該如何規(guī)避休閑游戲在開發(fā)過程中需要注意的問題，并強(qiáng)調(diào)降低預(yù)期、保持專注與心懷使命，才有可能打造出精益求精的作品。

在整個主題演講中，謝馳遠(yuǎn)分別從錯誤的方向、錯誤的創(chuàng)意方法、錯誤的項目規(guī)劃、錯誤的堅持和錯誤的心態(tài)這五個方向，闡述了在開發(fā)制作一款休閑游戲過程中，每個人都有可能遇到的問題、心態(tài)變化和決策上的失誤，透過一個個詳實的案例，充分表達(dá)出“做一款失敗的游戲”的幾個關(guān)鍵點。透過他的分享與建議，如何規(guī)避上述問題反而更為清晰的展現(xiàn)在了參會者的眼中，讓人有一種豁然開朗的感覺。

成都摩吉可科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、制作人 謝馳遠(yuǎn)

游戲產(chǎn)業(yè)圓桌論壇：思維碰撞的火花

在中國休閑游戲生態(tài)發(fā)展論壇中，游戲行業(yè)資深媒體人羅斯基主持，Ohyaoo發(fā)行運營負(fù)責(zé)人馬森、風(fēng)眼科技COO&聯(lián)合創(chuàng)始人梁炳甲、谷得休閑游戲事業(yè)部負(fù)責(zé)人兼制作人林沃新以及Pangle游戲解決方案負(fù)責(zé)人梁翔宇，一同參與了主題為“從國內(nèi)到海外，下一個休閑游戲爆款在哪里？”的圓桌議題。透過各位嘉賓對于核心問題不同角度的分析與回答，參會者看到了他們所分享出來的獨特的思路與看法，尤其是針對行業(yè)趨勢、產(chǎn)品發(fā)行、海外市場拓展和降本增效幾個熱點話題的討論，尤為引人關(guān)注。

游戲行業(yè)資深媒體人 羅斯基（主持人）、風(fēng)眼科技COO&聯(lián)合創(chuàng)始人 梁炳甲、Ohayoo發(fā)行運營負(fù)責(zé)人 馬森、谷得休閑游戲事業(yè)部負(fù)責(zé)人兼制作人 林沃新、Pangle游戲解決方案負(fù)責(zé)人 梁翔宇

來自O(shè)hayoo的馬森對剛剛?cè)刖中蓍e游戲賽道的開發(fā)團(tuán)隊說到：“建議立項前多做市場調(diào)研，了解用戶的需求，根據(jù)需求反推立項，最好是能夠和發(fā)行交流，他們對市場和用戶的認(rèn)知更充分?！眮盹L(fēng)眼科技的梁炳甲同樣給出了建議：“中小團(tuán)隊不要盲目跟風(fēng)入局，需要做充分的行業(yè)調(diào)研和深度分析，找到真正適合自己的細(xì)分賽道并專注投入。”

在談及2023年如果立項做休閑類項目需要注意哪些變化時，來自來自谷得休閑游戲事業(yè)部的林沃新表示，隨著用戶紅利減弱、經(jīng)濟(jì)放緩、重度游戲開始搶占休閑用戶市場等變化的出現(xiàn)，休閑游戲需要做好核心玩法融合更多變化來響應(yīng)用戶需求，并且堅持長期版本迭代與精細(xì)化運營相結(jié)合的方法來達(dá)到突圍的目的。

同時，Ohayoo也強(qiáng)調(diào)可以多關(guān)注小游戲，由于小游戲的規(guī)模增速更快，轉(zhuǎn)化鏈路更短，所以在增長競價上具有天然的優(yōu)勢，加之內(nèi)容營銷與內(nèi)容傳播點將成為游戲立項的關(guān)鍵點，所以小游戲?qū)墙窈笠粋€重要的增量渠道。

來自Pangle的梁翔宇，則特別針對海外市場提出了自己的觀點，例如東北亞市場更喜歡二次元相關(guān)的游戲，海外玩家對于試玩廣告素材的品質(zhì)、調(diào)性要求都會比較高，需要開發(fā)者針對不同的市場特點，有針對性地進(jìn)行素材投放，才能更好地實現(xiàn)增長。關(guān)于海外市場的商業(yè)化，梁炳甲也做出了就進(jìn)一步的補(bǔ)充：“對于中小團(tuán)隊而言，利用好海外的基礎(chǔ)工具非常重要，同時我們要學(xué)會剖析成功產(chǎn)品它的一些關(guān)鍵點在哪里，依據(jù)情況做出不同的調(diào)節(jié)。”

上述只是本屆2022中國游戲產(chǎn)業(yè)年會——休閑游戲生態(tài)發(fā)展論壇嘉賓精彩演講與討論的部分內(nèi)容，Ohayoo旨在透過主旨演講和圓桌議題為從業(yè)者提供更多的思路拓展，嘉賓們的妙語連珠和極具前瞻性的話題吸引了更為廣泛的討論，同時也再一次展現(xiàn)了休閑游戲產(chǎn)業(yè)在下一個周期所能呈現(xiàn)出的旺盛活力。我們相信在2023年，休閑游戲市場一定會煥發(fā)出新的力量。Ohayoo也將進(jìn)一步發(fā)揮其在休閑游戲領(lǐng)域的優(yōu)勢，攜手更多行業(yè)伙伴，一同邁入新一輪高速增長階段。