客流恢復(fù)，消費回暖，兆訊傳媒市值有望持續(xù)提升

2月6日零時起,根據(jù)國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制綜合組發(fā)布的《關(guān)于全面恢復(fù)內(nèi)地與港澳人員往來的通知》,內(nèi)地與港澳人員往來全面恢復(fù),粵港澳大灣區(qū)重回“1小時生活圈”,流動的中國再次綻放蓬勃活力。

此外,從文旅部公布的2023年春節(jié)假期文化和旅游市場情況來看,全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%,實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元,同比增長30%,旅游經(jīng)濟的復(fù)蘇為經(jīng)濟回暖更添動力。

市場分析認為,廣告行業(yè)是國民經(jīng)濟的晴雨表,隨著各項政策的持續(xù)發(fā)力,中國經(jīng)濟穩(wěn)步回升,潛能持續(xù)釋放,將帶動廣告業(yè)進一步增長,作為中國高鐵數(shù)字媒體第一股的兆訊傳媒(301102.SZ)也將迎來業(yè)績上行,發(fā)展空間廣闊。

據(jù)中國國家鐵路集團1月29日消息,截至2022年底,全國鐵路營業(yè)里程達到15.5萬公里,其中高鐵4.2萬公里。2023年,全路預(yù)計投產(chǎn)新線3000公里以上,其中高鐵2500公里。

這預(yù)示著,伴隨高鐵的發(fā)展建設(shè),高鐵場景媒體將以破浪之勢乘風(fēng)生長,作為年觸達客流量超過10億人次的高鐵數(shù)字媒體,兆訊傳媒的媒體資源網(wǎng)絡(luò)規(guī)模還將不斷壯大,在品牌營銷戰(zhàn)略布局中的先發(fā)優(yōu)勢將進一步凸顯,屆時,高鐵出行源源不斷的客流量,將持續(xù)釋放品牌吸引力,并轉(zhuǎn)化為兆訊傳媒競爭優(yōu)勢。

2月15日,作為疫情防控進入新階段后的第一個春運正式收官。40天里,全國鐵路累計發(fā)送旅客3.48億人次,同比增加9473萬人次、增長37.4%,恢復(fù)至2019年85.5%,鐵路客流實現(xiàn)大幅回升。長期來看,2023年全年鐵路出行客流還將進一步恢復(fù),疊加消費與廣告主預(yù)算回暖,兆訊傳媒望逐步釋放增量業(yè)績。

匯聚海量客流的春運,也是品牌營銷的黃金時機。據(jù)了解,近期在兆訊傳媒投放上刊的廣告包括天貓、京東、美的、BOSS直聘、吉利汽車、必勝客、流浪地球、夢金園等諸多品牌客戶,通過兆訊傳媒覆蓋全國的近6000塊數(shù)字媒體屏幕,聚焦高鐵營銷場景,實現(xiàn)品牌信息強勢曝光,精準構(gòu)筑品牌傳播陣地。

海通證券分析稱,防疫政策逐步優(yōu)化之后,人流量邏輯上會持續(xù)回升,復(fù)蘇背景下廣告主信心增強,投放意愿和投放需求也會持續(xù)回暖。

市場分析認為,春節(jié)期間返城高峰提前、居民消費意愿快速回暖,為3-4月接力復(fù)蘇打下了扎實的基礎(chǔ)。隨著經(jīng)濟回暖態(tài)勢確定性持續(xù)加強,高鐵商旅人群也將大幅增加,市場營銷需求得到進一步釋放,兆訊傳媒未來發(fā)展值得期待。

(根據(jù)公開資料整理,不構(gòu)成投資建議)