用創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)與多維發(fā)行助力休閑游戲高效發(fā)展

2023年2月14日，備受矚目的“2022年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)”在廣州落下帷幕。在本次活動(dòng)中，Ohayoo休閑游戲負(fù)責(zé)人孫丁以“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，多維發(fā)行——休閑游戲生態(tài)新探索”為題發(fā)表了演講。孫丁認(rèn)為，在經(jīng)歷了各種低潮和挑戰(zhàn)后，游戲行業(yè)目前已經(jīng)處于”穩(wěn)中向好“的趨勢(shì)，Ohayoo也將在這個(gè)充滿希望的階段助力更多的開發(fā)者提升行業(yè)產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的商業(yè)化變現(xiàn)，讓休閑游戲行業(yè)生態(tài)朝著健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

Ohayoo休閑游戲負(fù)責(zé)人 孫丁

穿越周期 發(fā)現(xiàn)機(jī)遇

在國(guó)內(nèi)休閑游戲市場(chǎng)當(dāng)中，2022下半年游戲行業(yè)相關(guān)利好政策和消息頻出，尤其是游戲版號(hào)恢復(fù)常態(tài)化發(fā)放，讓整個(gè)游戲行業(yè)的復(fù)蘇步伐越來(lái)越快，用戶對(duì)于休閑游戲的需求也呈現(xiàn)了持續(xù)攀升的狀態(tài)?！?022年休閑游戲發(fā)展報(bào)告》顯示，目前休閑游戲在整體游戲下載的占比約為40%，用戶滲透率從2018年的68%上升至80%以上，整體用戶規(guī)模超5.2億。由此可見，即使是在整個(gè)游戲行業(yè)的瓶頸期，休閑游戲仍舊是被廣大用戶接受和追逐的，且仍有持續(xù)上升的空間。

并且，放眼全球休閑游戲市場(chǎng)，休閑游戲行業(yè)也處于高速增長(zhǎng)階段。2021年全球超休閑手游下載量達(dá)到137億次，2022年全球休閑游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1400億元，極具探索潛力和增長(zhǎng)空間。

創(chuàng)意驅(qū)動(dòng) 突破產(chǎn)能

面對(duì)接踵而來(lái)的機(jī)會(huì)，孫丁直言“產(chǎn)能的突破是關(guān)鍵”。而如何提升產(chǎn)能的質(zhì)量與效率，是包括Ohayoo在內(nèi)的所有從業(yè)者們接下來(lái)的重要發(fā)力點(diǎn)。

在Ohayoo看來(lái)，游戲的本質(zhì)在創(chuàng)意，創(chuàng)意決定其爆款潛力。在如何拓展優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意來(lái)源上，Ohayoo探索出了一套成熟的方法論，即不斷挖掘短視頻的內(nèi)容力，將熱門短視頻內(nèi)容游戲化，落到具體方案上，一個(gè)是輕漫ip游戲化，第二個(gè)是熱門短視頻內(nèi)容游戲化。

在Ohayoo所打造的IP爆款游戲《六號(hào)特工》上，通過將IP人物場(chǎng)景游戲化，很好的做到了保證游戲可玩度的同時(shí)，獲得了再次放大IP價(jià)值的雙贏效果；通過以抖音輕漫畫IP“王藍(lán)莓”為創(chuàng)意點(diǎn)，Ohayoo與開發(fā)者一起研發(fā)打造了“王藍(lán)莓系列”，在鎖定了產(chǎn)品目標(biāo)群體為80、90后用戶后，成功打通了“IP立項(xiàng)到內(nèi)容營(yíng)銷全鏈路”的同時(shí)，也促成了輕漫IP立項(xiàng)在Ohayoo的常態(tài)化。

在結(jié)合熱點(diǎn)方面，Ohayoo通過嘗試將IP與短視頻熱門話題相結(jié)合，打造了“IP支撐產(chǎn)品的熱度與價(jià)值，熱門短視頻話題支撐游戲場(chǎng)景與玩法”，在保證游戲成功率的同時(shí)，讓游戲成為爆款的幾率也大大提升。比如結(jié)合兔年熱點(diǎn)，Ohayoo發(fā)行了《兔克創(chuàng)業(yè)記》《兔克的餐廳》等“兔克”系列，以及春節(jié)的熱門爆款《荒島的王》。其中，利用熱門IP“開心錘錘”的人物形象與故事所打造的《荒島的王》，首發(fā)最高觸達(dá)iOS免費(fèi)榜第二名，且在春節(jié)期間持續(xù)穩(wěn)定在第五，截至目前下載量達(dá)460萬(wàn)，全網(wǎng)話題量更是達(dá)6億。

多維發(fā)行 高效變現(xiàn)

在通過拓寬休閑游戲創(chuàng)意來(lái)源已達(dá)到提高產(chǎn)能質(zhì)量后，下一步要解決的便是產(chǎn)能效率。孫丁認(rèn)為，解決產(chǎn)能效率在于提升發(fā)行效率，而發(fā)行效率不但要提升發(fā)行速度，同時(shí)也要提升發(fā)行質(zhì)量，從而為開發(fā)者與產(chǎn)品爭(zhēng)取更大的商業(yè)化價(jià)值與空間。

Ohayoo從各種爆款游戲中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，挖掘了一批從用戶需求到玩法再到營(yíng)銷鏈路都極具輕社交性質(zhì)的小游戲。充分利用抖音的內(nèi)容屬性與社交生態(tài)，最終在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)以“年夜飯”為創(chuàng)意題材的小游戲《美食大作戰(zhàn)》霸榜多日“游戲發(fā)行人計(jì)劃”熱度榜TOP1，抖音站內(nèi)話題播放量2億。

去年4月，Ohayoo推出了自助發(fā)行平臺(tái)，讓中小開發(fā)者的游戲能夠快速上線、快速試錯(cuò)、快速迭代，實(shí)現(xiàn)高效的商業(yè)變現(xiàn)。截至目前，Ohayoo已經(jīng)實(shí)現(xiàn)最快7天便可發(fā)行游戲。同時(shí)，Ohayoo設(shè)立“閃星計(jì)劃”進(jìn)一步激勵(lì)開發(fā)者。敏捷迭代的立項(xiàng)模式、便捷高效的發(fā)行工具、內(nèi)容+社交生態(tài)的營(yíng)銷方式，Ohayoo這一系列的動(dòng)作背后，本質(zhì)都是希望能夠幫助休閑游戲生態(tài)在產(chǎn)能上提效，探索更多維的發(fā)行模式、適配不同平臺(tái)生態(tài)的用戶需求、快速反應(yīng)多變的市場(chǎng)環(huán)境等多種舉措，加速中小開發(fā)者進(jìn)入休閑游戲生態(tài)，實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)化價(jià)值與空間。

目前，Ohayoo已經(jīng)成立四年，累計(jì)服務(wù)開發(fā)者3000家以上，幫助發(fā)行了200多款休閑游戲，游戲總下載量超過十億。在始終懷揣著以“釋放創(chuàng)意，創(chuàng)造快樂”為初心使命的激勵(lì)之下，Ohayoo連接全球玩家和開發(fā)者，做專業(yè)可信賴的休閑游戲平臺(tái)，助力休閑游戲生態(tài)健康發(fā)展，希望能夠在共建休閑游戲生態(tài)的道路上持續(xù)為開發(fā)者和整個(gè)休閑游戲產(chǎn)業(yè)添磚加瓦。