惠氏營養(yǎng)品旗下嬰幼兒奶粉均已全線通過新國標注冊

面對奶粉新國標注冊這一變局，早在去年年底，惠氏營養(yǎng)品旗下所售產(chǎn)品均已全線通過新國標注冊，包括惠氏啟賦蘊淳、惠氏啟賦、惠氏啟賦蘊萃、惠氏S-26鉑臻、惠氏S-26幼兒樂、惠氏S-26瑩萃和惠氏臻朗共7個系列、21個配方，成為首個全線品牌通過新國標注冊的外資奶粉企業(yè)，實力領跑中國嬰配粉新國標時代。

相比第一次配方注冊，以新國標為核心的二次配方注冊，挑戰(zhàn)更大、壓力更大，整體注冊進度較慢。而在此之下，惠氏全線品牌卻率先通過新國標注冊，可謂亮眼，品牌發(fā)展底氣全面煥發(fā)的同時，更給渠道合作伙伴注入充分發(fā)展信心。

并且，圍繞惠氏全線品牌通過新國標注冊，還有三方面值得重點關注：

1）從注冊速度來看，作為較早通過新國標注冊的品牌，早在2022年3月惠氏旗下惠氏幼兒樂就率先通過新國標，注冊速度領跑一眾內外資產(chǎn)品，品牌非凡實力彰顯。

2）從注冊數(shù)量來看，受疫情等影響，進口嬰配粉注冊進度相對滯后，而惠氏全線7個系列通過注冊，其中就包括5個進口系列，不僅獨占進口嬰配粉注冊鰲頭，在整個新國標注冊中亦名列前茅。

3）隨著新國標正式實施日（2月22日）越發(fā)臨近，近期很多渠道對進口嬰配粉注冊狀況表示擔憂。而作為進口奶粉代表品牌，惠氏全線品牌早在2022年就均通過新國標注冊，并已陸續(xù)上市，無疑將給市場注入一劑強心針，提振大家對于進口嬰配粉的注冊信心。

于新國標注冊而言，是實力的較量，更是速度的比拼，惠氏全線品牌率先通過新國標注冊振奮人心，打響新國標新征程。

奶粉新國標的升級，開啟了中國嬰配粉行業(yè)從質量安全到品質提升的新階段，對品牌的上游產(chǎn)業(yè)建設、配方研發(fā)實力等提出了更高的要求，且聚焦產(chǎn)品配方，注重母乳研究，以更好滿足中國寶寶成長需求。進一步來看，惠氏全線新國標產(chǎn)品陣容，聚焦啟賦+S-26兩大核心系列的同時，高端與細分、進口與國產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略布局，前瞻又高明，惠氏“百年卓越，惠澤新生”的三大發(fā)展實力更是凸顯。

（1）創(chuàng)新是引領嬰配粉發(fā)展的第一動力，亦是鐫刻在惠氏基因里的不朽傳承。

梳理現(xiàn)代嬰兒配方奶粉百年發(fā)展歷程，有十項革命性創(chuàng)新，其中有六項由惠氏發(fā)起。作為創(chuàng)新的先鋒者，惠氏不斷勾勒出欣欣向榮的現(xiàn)代化嬰配粉發(fā)展圖景。

值得一提的是，惠氏啟賦和惠氏S-26 兩大系列是惠氏科研創(chuàng)新成果的突出展現(xiàn)。今年，惠氏啟賦在奶源和工藝的提升上保留更多天然活性成分，前沿科技更專注于母乳中的活性成分母乳低聚糖（HMO）?？梢哉f，惠氏啟賦不斷以最前沿的親和人體科技，給中國消費者高品質的科技創(chuàng)新營養(yǎng)解決方案，幫助寶寶更好地全方位成長，激發(fā)自身成長潛能。

而惠氏S-26自誕生以來，一直走在腦營養(yǎng)科學的前沿, 致力于嬰幼兒早期營養(yǎng)和大腦發(fā)育研究，以科學配方助力寶寶的生長發(fā)育。2022年，惠氏S-26研究進一步深入，結合其5年臨床實證研究成果“新一代腦磷脂群”，在第一時間轉化為其新國標產(chǎn)品配方的創(chuàng)新應用。可見，惠氏S-26 在早期腦研究的成果斐然、技術先進和權威引領，已然成為嬰幼兒腦營養(yǎng)的領跑者。

（2）上游產(chǎn)業(yè)是嬰配粉發(fā)展的根本，惠氏厚植產(chǎn)業(yè)根基，牢固發(fā)展底蘊。

看乳企的產(chǎn)業(yè)實力，一看工廠情況，二看奶源建設。在配方注冊制度的要求下，一個注冊工廠最多只能生產(chǎn)3個系列，注冊的數(shù)量很大程度上代表著企業(yè)的工廠實力。惠氏強勁的工廠實力為其多品牌戰(zhàn)略起到很好助力。并且惠氏營養(yǎng)品還擁有領先技術的生產(chǎn)工藝、設備和實驗室，符合制藥標準的工廠設計，罐粉的潔凈室按照醫(yī)藥級潔凈室施工，空氣凈化達到醫(yī)藥衛(wèi)生標準30萬級要求，整個生產(chǎn)線更是應用航空航天級自動化技術，能夠更高效、更安全、更大限度降低產(chǎn)品受污染機會。

而從奶源建設來看，惠氏堅持精選高品質奶源的同時，奶源供應充足，旗下所有產(chǎn)品奶源均選用“天然育?！?，奶牛一年四季放養(yǎng)于天然牧場，只吃天然牧草，不吃飼料，保證奶源品質無污染、更優(yōu)質。

（3）“在中國為中國”，惠氏本土化成果突出，國際品牌的中國力量彰顯。

除了上述提到的創(chuàng)新實力和產(chǎn)業(yè)實力，深入分析惠氏全線品牌能率先通過新國標注冊，很大程度在于，一方面惠氏積極響應中國國家政策，從奶粉新政到新國標，嚴格按照中國配方注冊標準進行；另一方面，惠氏深入洞察中國母嬰市場需求，深度融入中國母嬰市場發(fā)展，從產(chǎn)品、科研到基建、渠道，不斷加深本土化實踐，加大下沉市場滲透，沉淀了較強的品牌影響力，與中國嬰配粉行業(yè)共成長的同時，立足于惠氏百年的科研結晶，不斷助推和引領中國嬰配粉行業(yè)的發(fā)展。2022年，惠氏更是參與了由雀巢科研中國分部攜手中國疾病預防控制中心營養(yǎng)與健康所和中營惠營養(yǎng)健康研究院開展的 “明+”研究，共同整合學術界和產(chǎn)業(yè)界的優(yōu)勢，以科研合作的方式共同推進母乳成分研究。

值得注意的是，以新國標為起點，嬰配粉行業(yè)正進入新一輪的大變局。一方面，相關數(shù)據(jù)顯示中國嬰配粉CR10已超80%，未來或將達90%，伴隨行業(yè)高度集中化，奶粉市場強并強、強打強、大魚吃小魚將加速上演。從目前新國標注冊來看，大乳企領跑，小品牌較少，面對未來更加激烈的競爭，中小品牌的淘汰將加劇。頭部品牌的發(fā)展紅利或將進一步顯現(xiàn)。另一方面，新國標標準的調整之下，是嬰配粉行業(yè)高品質、專業(yè)化的發(fā)展趨勢，面對消費需求的升級，回歸產(chǎn)品價值原點，科研創(chuàng)新力、母乳研究成果將成為產(chǎn)品核心競爭力。而這些都是惠氏長期構建的領先優(yōu)勢?？傊瑥拇舜位菔先€品牌率先通過新國標注冊以及雀巢財報數(shù)據(jù)，足以窺見，其正深入洞悉當下中國嬰配粉市場發(fā)展狀況，化挑戰(zhàn)為機遇，以領跑的速度和實力，把握政策紅利，打響頭部品牌的機會。