傳媒板塊迎來利好走勢喜人，利歐股份入場探索數(shù)字營銷新思路

3月17日開盤后傳媒板塊表現(xiàn)吸晴，傳媒ETF漲幅超3%，利歐股份漲超6%。傳媒板塊復(fù)蘇的原因之一或許是近期AIGC熱度太高而受到市場的廣泛關(guān)注。

AIGC（即AI Generated Content，是指利用人工智能技術(shù)來生成內(nèi)容）伴隨著微軟發(fā)布ChatGPT瞬間在全世界范圍內(nèi)卷起熱浪，眾多科技互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入場想要在新世界分得一塊蛋糕。多家機(jī)構(gòu)表示AI未來在下游應(yīng)用層面的爆發(fā)極具想象空間，在數(shù)字營銷領(lǐng)域，自動(dòng)化廣告投放、客戶數(shù)據(jù)分析、廣告內(nèi)容生成、效果優(yōu)化、個(gè)性化營銷都將在AI的助力下，拓寬數(shù)字營銷公司的業(yè)務(wù)邊界。

AI技術(shù)的應(yīng)用，推動(dòng)了營銷行業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)。當(dāng)前，AI技術(shù)已經(jīng)在投放、制作等領(lǐng)域得到了一定的應(yīng)用。圍繞投放效率、內(nèi)容定制化和流量轉(zhuǎn)化，多家廣告公司都研發(fā)了自主系統(tǒng)。

以利歐數(shù)字的泰坦、方舟為例，作為字節(jié)、快手、百度、360、小米、華為等多個(gè)媒體平臺(tái)的重要合作伙伴，利歐數(shù)字與它們的合作體量已達(dá)百億，而自主研發(fā)的面向不同媒體平臺(tái)的數(shù)字化工具，在解放工作效率、提升人效比的同時(shí)，能夠進(jìn)一步促進(jìn)創(chuàng)意內(nèi)容和投放優(yōu)化的協(xié)同作業(yè)，從而高效選出最優(yōu)的創(chuàng)意素材，為行業(yè)帶來更加創(chuàng)新的解決方案。

近日，利歐數(shù)字成為百度文心一言首批生態(tài)合作伙伴，在互動(dòng)易上利歐股份表示將把百度的智能對話技術(shù)成果全面應(yīng)用于數(shù)字營銷各個(gè)領(lǐng)域，包括創(chuàng)意內(nèi)容服務(wù)、搜索優(yōu)化服務(wù)和程序化廣告產(chǎn)品。同時(shí)利歐數(shù)字也和多家互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)的AI引擎溝通，推進(jìn)多種AI引擎的營銷應(yīng)用落地。利歐數(shù)字正在推進(jìn)AIGC產(chǎn)品小組的內(nèi)部測試。

利歐數(shù)字CEO鄭曉東分享道，目前利歐數(shù)字已經(jīng)快速組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，投入研發(fā)名為“奇思妙想”的新一代AIGC產(chǎn)品。產(chǎn)品的核心功能是在優(yōu)化投放效率、提高生產(chǎn)力的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)展至圖文、視頻等內(nèi)容的創(chuàng)作。據(jù)了解，“奇思妙想”將在近期投入市場。

傳媒板塊的回溫除了依托新技術(shù)的發(fā)展，政策信號(hào)的釋放也是關(guān)鍵。3月5日，政府工作報(bào)告對于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的表述由2022年度的“促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、充善數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理、釋放數(shù)據(jù)要素潛力”轉(zhuǎn)變?yōu)?023年度的“大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，這是對于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展釋放的重要積極信號(hào)。

安信傳媒首席焦娟表示：本來整個(gè)傳媒板塊應(yīng)該有一輪修復(fù)，只不過這種修復(fù)沒有具體的“載體/觸發(fā)因素”，正好春節(jié)之后AIGC起來了。所以，如果沒有AIGC，本身傳媒在23年就面臨一個(gè)疫情/政策/業(yè)績向上修復(fù)的一個(gè)狀態(tài)，只不過AIGC正好給了大家非常充分的理由或者是抓手。