京東居家聯(lián)合場景實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2023居家消費(fèi)新趨勢解鎖家裝新潮流

過去的三年，經(jīng)歷長時間的居家時光后，人們對家的價值和需求有了重新的審視，舒適度、情緒復(fù)原、細(xì)節(jié)關(guān)愛、表達(dá)自我審美變得更加重要，家裝理念也從“有居”向“優(yōu)居”進(jìn)階。近日，京東居家聯(lián)合場景實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《日常與日新：2023居家消費(fèi)新趨勢》，指出時下家居家裝消費(fèi)正向即興生活、美術(shù)館家庭、開發(fā)新角落、療愈倦怠、智能友好五大趨勢發(fā)展，并為消費(fèi)者提供生活方式指南及決策參考。

靈活功能家具、精細(xì)收納擴(kuò)容小家 滿足即興生活需求

如今，越來越多的人不安于生活的一成不變，不再遵循初始家裝時家的功能分區(qū)，追求隨時完成對即興生活的改造。在二胎、三胎生育政策刺激下，個體家庭成員增多，小家擴(kuò)容成為居家消費(fèi)新剛需。高效利用碎片空間、靈活實(shí)現(xiàn)功能組合的輕量家具受歡迎，如滿足寶寶用餐、孩子學(xué)習(xí)、大人辦公等多場景靈活使用需求的電動升降桌正逐步替代茶幾、書桌。京東數(shù)據(jù)顯示，2022年電動升降桌成交額同比增長近8倍。家中傳統(tǒng)沙發(fā)等“大件”消失，可移動收納柜、可移動邊幾、模塊沙發(fā)等，讓家實(shí)現(xiàn)更多留白、更加靈活的居家好物，正組成家的新格局。2022年京東小戶型沙發(fā)成交額同比增長達(dá)3倍。

同時，越來越多人追求精致生活，人們在有限的居住空間尋找著無限的個性表達(dá)。新房裝修中，能夠滿足個性化精致收納需求的定制家居，成為不少獨(dú)居、高線城市小戶型家庭的首選，2022年京東定制衣柜成交額同比增長約230%。而隨著居家辦公、居家學(xué)習(xí)頻率增加，更多精細(xì)化收納需求被激發(fā)，“多功能收納”增速明顯，2022年在京東整體成交額同比增長120%。

開發(fā)新角落、打造美術(shù)館家 在方寸間尋求無限升級

小家擴(kuò)容，不只是滿足小戶型功能的五臟俱全，而是不斷向內(nèi)的空間擴(kuò)容、功能擴(kuò)容、氛圍擴(kuò)容。隨著前往人流密集區(qū)習(xí)慣的改變，人們已習(xí)慣居家辦公、居家娛樂、居家歡聚，也因此提出了更多開發(fā)專屬新角落的需求。以年輕人熱衷的電競為例，其是許多男性工作忙碌一天后放空自我的“精神食糧”，2022年京東電競桌成交額同比增長近9倍，電競房裝修同比增長超 3倍。越來越多人注重打造健康舒適的居家辦公學(xué)習(xí)空間，2022年京東落地護(hù)眼燈成交額同比增長超10倍，人體工學(xué)椅同比增長90%。

此外，長時間與“家”相處，讓消費(fèi)者對家的顏值、氛圍感也有了更多升級需求，“美術(shù)館家庭”成為居家消費(fèi)核心訴求之一。比如，實(shí)用已不能滿足對廚房空間的全部定位，消費(fèi)者下廚的同時希望在一個能帶來愉悅感受的顏值廚房里，享受沉浸式的美食氛圍體驗(yàn)。2022年，京東色彩廚具成交額同比增長超10倍，高顏值餐具成交額同比增長超5倍。能夠營造氛圍感的無主燈燈光設(shè)計服務(wù)2022年京東11.11同比增長超6倍。

家裝風(fēng)格全面軟化、把家搬入戶外 家成復(fù)原倦怠的療愈站

受過往不確定的社會環(huán)境影響，每個人都面臨著巨大的生活、工作壓力，消費(fèi)者對家的需求也從單一的讓身體休息的居所，拓展為放松身心、復(fù)原倦怠的療愈站。家裝的全面“柔軟化”所帶來的治愈感，讓看重“顏值”、亟需釋壓的年輕人愛不釋手。2022年京東侘寂風(fēng)奶油色啞光瓷磚成交額同比增長200%，“治愈系奶油風(fēng)家具”同比增長3倍，蓬松柔軟的靠包軟床同比增長200%。這些來自視覺、觸覺多重柔軟體驗(yàn)，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了在家中更舒適地“躺平”。同時，消費(fèi)者還通過打造沉浸式睡眠環(huán)境來享受高質(zhì)量睡眠，智能床、靜音家具、助眠香薰、睡眠噴霧、睡眠燈等品類受關(guān)注，其中，智能床2022年京東成交額同比增長200%。

此外，當(dāng)露營成為全民生活風(fēng)潮，打破室內(nèi)與戶外的邊界，把露營元素搬進(jìn)家里，把戶外變成隨身攜帶的“新家”，成為更多人療愈身心的方式。京東數(shù)據(jù)顯示，2022年陽光房定制同比增長超50%，“戶外多功能露營鍋具”同比增長超5倍。

家電家裝智能友好 用“智慧”響應(yīng)全家人功能需求

懶人經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，對新一代消費(fèi)者而言，智能生活不只是科技、酷炫的視覺風(fēng)潮，而是要以家裝時更前置的考量，更簡單的連接、更系統(tǒng)的方案，實(shí)現(xiàn)家電家裝的深度融合。數(shù)據(jù)顯示，嵌入式洗碗機(jī)等需要室內(nèi)設(shè)計前置考量的趨勢品類，2022年京東11.11成交額同比增長超100%。對于融入日常的智能產(chǎn)品，如智能浴室柜、智能消毒牙刷架、智能科技水杯等，在2022年京東11.11同比增長超5倍。同時，新一代消費(fèi)群體也將技術(shù)與智能的溫度感，充分體現(xiàn)在家的細(xì)微之處。特別是適老化的室內(nèi)無障礙改造、遠(yuǎn)程監(jiān)控、緊急呼叫等智能化工具，也越來越多的前置到家裝環(huán)節(jié)。2022年京東11.11適老化空間裝修同比增長超5倍，而指靜脈智能鎖在2022年則實(shí)現(xiàn)同比增長超100%。

契合上述五大居家消費(fèi)新趨勢，在即將到來的2023京東春季家裝節(jié)，京東居家攜手九牧、芝華仕、顧家家居、羅萊、酷彩、禧天龍等行業(yè)領(lǐng)先品牌以及京東設(shè)計師推出全屋換新活動，帶來海量趨勢新品爆品，同時以設(shè)計師推薦明星套組、VR場景購、多家裝風(fēng)格推薦等方式，讓消費(fèi)者高效選購適配自家戶型的家居家裝好物。同時，京東居家以場景購為核心的窩者頻道也精選眾多兼具高顏值、設(shè)計精美及高性價比的“寶藏潮禮”，幫助年輕消費(fèi)者煥新理想家。值得關(guān)注的是，今年是京東家裝節(jié)十周年慶，京東居家奉上最具誠意的商品、價格及服務(wù)，幫助廣大消費(fèi)者輕松“裝”出潮流、個性家。進(jìn)入京東APP，搜索“夢中情房”，即可直達(dá)京東春季家裝節(jié)趨勢會場。