摘要:2023年3月31日,瑞幸咖啡新加坡門店兩店齊開,進(jìn)入試營業(yè)階段。
2023年3月31日,瑞幸咖啡新加坡門店兩店齊開,進(jìn)入試營業(yè)階段。兩家門店分別位于新加坡時(shí)尚潮流聚集地、有著新加坡“銀座”之稱的烏節(jié)路義安城,以及臨海購物中心濱海廣場(chǎng)。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者通過瑞幸咖啡APP或現(xiàn)場(chǎng)掃碼下單,就能品嘗到的一杯高品質(zhì)的好咖啡;試營業(yè)期間,下載官方APP還能享首杯飲品0.99新加坡元的福利。開業(yè)當(dāng)天,門店人頭攢動(dòng),當(dāng)?shù)叵M(fèi)者紛紛前往打卡、下單嘗鮮。預(yù)計(jì)4月底,瑞幸咖啡將有8-10家門店陸續(xù)在當(dāng)?shù)亻_啟試營業(yè)。
“‘創(chuàng)造世界級(jí)咖啡品牌,讓瑞幸成為人們?nèi)粘I畹囊徊糠帧俏覀兊钠髽I(yè)愿景,新加坡門店的落地是瑞幸咖啡邁向海外的第一步。雖然目前仍處于前期開拓測(cè)試階段,但我們希望可以長期深耕新加坡市場(chǎng),為消費(fèi)者帶去全新的消費(fèi)體驗(yàn),為當(dāng)?shù)乜Х仁袌?chǎng)注入全新的活力和發(fā)展動(dòng)力。”瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹(jǐn)一博士說道。
據(jù)了解,在店型規(guī)劃方面,同中國市場(chǎng)一樣,瑞幸咖啡在新加坡將針對(duì)不同場(chǎng)景開設(shè)PICK UP快取店和RELAX悠享店。首先亮相的烏節(jié)路義安城店和濱海廣場(chǎng)店則為PICK UP快取店。此外,當(dāng)?shù)亻T店也延用了國內(nèi)“經(jīng)典咖啡+爆款產(chǎn)品”的菜單。國內(nèi)消費(fèi)者所熟悉的大師咖啡、SOE小黑杯、瑞納冰,以及爆款產(chǎn)品——生椰拿鐵、絲絨拿鐵、厚乳拿鐵等均出現(xiàn)在了新加坡菜單上。未來,瑞幸咖啡還將針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)推出特色新品。
作為中國領(lǐng)先的咖啡新零售企業(yè),瑞幸咖啡打破了傳統(tǒng)連鎖品牌的發(fā)展模式,充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù),重構(gòu)新零售商業(yè)模式,讓消費(fèi)者能夠輕松獲取到高品質(zhì)、高便利性、高性價(jià)比的現(xiàn)磨咖啡。瑞幸咖啡攜手WBC冠軍團(tuán)隊(duì)打造的意式拼配咖啡豆連續(xù)五年在IIAC國際咖啡品鑒大賽斬獲金獎(jiǎng);小黑杯系列的“SOE耶加雪菲”則榮獲兩屆IIAC國際咖啡品鑒大賽鉑金獎(jiǎng)。
此外,作為國內(nèi)門店規(guī)模最大的連鎖咖啡品牌之一,截止2022年底,瑞幸咖啡全國門店數(shù)達(dá)8214家,營收規(guī)模更是在2022財(cái)年突破百億。持續(xù)穩(wěn)健的增長是品牌立足國內(nèi)、走向國際的根基。經(jīng)過五年多的發(fā)展與積淀,瑞幸咖啡在產(chǎn)品力、運(yùn)營能力及供應(yīng)鏈等方面優(yōu)勢(shì)明顯,已具備布局海外的實(shí)力。新加坡市場(chǎng)作為瑞幸咖啡海外市場(chǎng)第一站,將為其國際市場(chǎng)的拓展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),瑞幸咖啡的全球化布局將更加令人期待。
自2020年咖啡連鎖店瑞幸咖啡的會(huì)計(jì)欺詐被曝光后,許多人認(rèn)為這家被視作中國版星巴克的公司已經(jīng)結(jié)束了。
近日,瑞幸咖啡“全球?qū)ざ怪谩遍_啟印度尼亞產(chǎn)區(qū)溯源征程。
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