海爾智家2022財報現(xiàn)韌性：承壓下的逆增與長遠

3月30日晚,海爾智家發(fā)布了2022年財報。財報顯示,2022年海爾智家實現(xiàn)收入2435.14億元,同比增長7.2%,營收逆勢增長跑贏行業(yè);扣非歸母凈利潤139.63億元,同比增長18%,利潤增速持續(xù)超營收增速。

對于去年的家電行業(yè)來說,這是非常難得的增長。全球逆增、跑贏行業(yè)的背后,離不開公司此前的一系列布局:于內(nèi)部,海爾智家持續(xù)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型,極大提升了經(jīng)營效率;于外部,海爾智家緊緊抓住高端化、智能化、雙循環(huán)等大趨勢,以用戶為中心進行變革創(chuàng)新。

站在當下看,隨著外部客觀環(huán)境的向好,今年家電行業(yè)將迎來一輪明顯的復(fù)蘇。而逆勢增長的海爾智家究竟能在這一輪復(fù)蘇中走多遠,更值得我們期待。

/ 01 /踏準時代節(jié)拍,海爾智家逆勢增長

在商業(yè)語境里有句話,每一次困境,都是對行業(yè)格局的一次洗牌。這句話放到去年的家電行業(yè)同樣適用。從大環(huán)境看,受外部環(huán)境影響,全球家電市場表現(xiàn)普遍承壓。

根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù),2022年中國家電市場(不含3C)全渠道零售額7649億元,同比2021年下降5.3%。在海外市場,根據(jù)中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù),2022年全年行業(yè)出口額972.5億美金,下降6.9%。

但即使如此,海爾智家仍然實現(xiàn)了逆勢增長。這背后源于其順應(yīng)時代趨勢的一系列超前布局。具體來說,海爾智家踏準了消費升級、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字經(jīng)濟、雙循環(huán)發(fā)展的時代浪潮。

消費升級時代,當行業(yè)開始布局高端市場時,海爾智家此前率先打造的高端品牌卡薩帝堅持原創(chuàng)科技創(chuàng)新,持續(xù)創(chuàng)造著用戶需求,已經(jīng)實現(xiàn)高端市場絕對第一。其中2022年卡薩帝冰箱及洗衣機在中國萬元以上市場的份額達到38.5%、77.2%,空調(diào)在中國15000元以上市場份額達到30.6%。

進入物聯(lián)網(wǎng)時代,海爾智家基于智慧家庭領(lǐng)域17年之久的深耕布局,打造的海爾三翼鳥依托智家大腦能力、全屋方案能力、門店運營能力、數(shù)字化平臺能力、設(shè)計工具能力5大核心能力,為用戶打造全屋智慧定制設(shè)計方案,為門店提升運營效率。截至2022年底,海爾三翼鳥智慧場景方案實現(xiàn)用戶數(shù)翻倍增長,場景交易用戶數(shù)同比增長445%,海爾智家APP日活同比增長30%,門店零售額同比增長257%。

數(shù)字經(jīng)濟時代,海爾智家通過全流程數(shù)字化轉(zhuǎn)型,堅持“企業(yè)數(shù)字化”向“數(shù)字化企業(yè)”轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)運營效率持續(xù)提升。財報顯示,海爾智家2022年銷售費用率為15.9%,同比優(yōu)化0.3個百分點;管理費用率為4.5%,同比優(yōu)化0.2個百分點。

與此同時,國內(nèi)海外雙循環(huán)大環(huán)境下,海爾智家加速海外供應(yīng)鏈建設(shè),2022年海外業(yè)務(wù)收入逆勢增長10.3%,海外各區(qū)域也實現(xiàn)倍速于行業(yè)增長。具體來看,美洲市場在行業(yè)核心家電發(fā)貨量增長-6%背景下,海爾智家營收增長9%;歐洲市場在行業(yè)銷量增長-8.9%背景下,海爾智家營收增長16.7%;南亞在印度市場無明顯增幅、巴基斯坦家電市場容量-10%背景下,海爾智家營收增長16.1%;東南亞泰國行業(yè)大幅下降、馬來西亞-2%背景下,海爾智家營收增長9.3%。

某種程度上說,海爾智家收入的逆勢增長體現(xiàn)了公司依托超前戰(zhàn)略布局,對于新環(huán)境極強的適應(yīng)能力。而這也恰恰是海爾智家能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢增長的底層邏輯。

/ 02 /業(yè)務(wù)迭代加速,持續(xù)拓展新空間

展望今年,固然國內(nèi)消費走向復(fù)蘇,但家電行業(yè)仍然存在諸多不確定性。在這樣的大背景下,海爾智家通過加速業(yè)務(wù)迭代升級,不斷提升自身的抗風(fēng)險能力。

今年年初以來,海爾智家動作頻頻。

空調(diào)業(yè)務(wù)方面,2月11日,海爾空調(diào)面向全球發(fā)布了一項顛覆性新科技——可變分流科技,攻克了空調(diào)制冷制熱效果不能同時兼顧且達到最優(yōu)效果的世界難題;2月16日,2023海爾智慧樓宇成果暨新品發(fā)布會在青島召開,并發(fā)布了三大創(chuàng)新成果:低碳建筑管理平臺、自主創(chuàng)新“樓宇大腦”、自主研發(fā)熱能回收和氣懸浮等節(jié)能型技術(shù),跳出了商用中央空調(diào)單線競爭模式,進入到更為廣闊的智慧樓宇藍海。

全球化方面,卡薩帝正加速布局海外,持續(xù)開疆擴土,在泰國落成首家智慧家庭體驗中心等;海爾埃及生態(tài)園奠基,布局超百萬臺產(chǎn)能,加速進軍中東非市場。

與此同時,作為海爾智家在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要布局,海爾三翼鳥也迎來了自己3年的第4次迭代。2月11日,全球首個4.0智慧家庭體驗中心——海爾三翼鳥廣州體驗中心001號店在天河區(qū)正式開業(yè)。廣州體驗中心001號店實現(xiàn)了數(shù)字化門店+沉浸式智慧生活體驗”,是三翼鳥繼3.0的生態(tài)共創(chuàng)的迭代后的第4次迭代,標志著海爾三翼鳥已經(jīng)摸索出了一套完整的智慧家庭線上線下體驗標準,開啟了自成體系、獨立成店的新篇章。

如今,家電行業(yè)的競爭從單一的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向涵蓋技術(shù)、場景理解以及生態(tài)資源等多維度,產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先者的護城河得到進一步強化。從目前看,隨著海爾三翼鳥迭代的持續(xù)升級,意味著海爾智家有機會率先全面進入智能時代,并有望構(gòu)筑了與傳統(tǒng)家電完全不同的競爭壁壘。

從這個角度上說,以各條業(yè)務(wù)線的持續(xù)迭代為契機,海爾智家正踏著時代節(jié)拍,緩緩?fù)崎_新時代的大門。步入新時代的海爾智家,也將延續(xù)此前的高質(zhì)量增長。