摘要:隨著最后一期《備急千金要方》的播出,光明乳業(yè)獨家冠名播出的第二季《典籍里的中國》迎來圓滿收官。
隨著最后一期《備急千金要方》的播出,光明乳業(yè)獨家冠名播出的第二季《典籍里的中國》迎來圓滿收官。
開播至今,節(jié)目引發(fā)社會各界強烈反響,多次獲得《人民日報》《光明日報》等中央媒體刊文點贊,并登上《新聞聯(lián)播》《新聞直播間》等總臺多檔大屏及新媒體節(jié)目。節(jié)目全季憑借文化的燃點、情感的淚點及戲劇性的視點,激發(fā)萬千觀眾“追更熱情”,喜提全網(wǎng)260個相關熱搜熱榜,更是創(chuàng)下微博綜藝影響力榜文化類綜藝TOP1的亮眼成績,成為網(wǎng)友們心目中“最該追的節(jié)目”。更有超10多個海外國家和地區(qū)的20余家媒體力薦,在海內外掀起了一陣傳統(tǒng)文化熱潮。
光明乳業(yè)攜手總臺同行兩季,守文化之魂,創(chuàng)傳承之新,用心用情打造出收視、口碑俱佳的現(xiàn)象級文化節(jié)目,為在新時代講好中國故事做出了有力實踐。
以典籍為源,民族品牌與民族文化共成長
基于更加廣博的時空維度,《典籍里的中國》第二季以“文化訪談+戲劇+影視化”的方式,聚焦《永樂大典》《漢書》《禮記》等11部中華優(yōu)秀典籍,將其蘊含的思想精華和傳奇故事詮釋出新的境界與風貌。
冊冊典籍不僅凝結中華民族的獨特智慧,也成為民族品牌立足新時代發(fā)展的文化基因。作為擁有112年歷史的百年乳企,光明乳業(yè)連續(xù)兩季冠名《典籍里的中國》,再度借典籍作舟,游文明之河,以主流品牌影響力吸引更多公眾走近名著、閱讀經(jīng)典,加碼中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的建設與傳承,踐行民族企業(yè)對民族文化的守護,持續(xù)為文化傳承注入光明力量。
依托典籍文化IP,光明乳業(yè)深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中所蘊含的思想觀念、道德規(guī)范及文脈基因,將品牌內涵融合典籍精神,以產(chǎn)品價值撬動文化消費,典籍聯(lián)名款包裝煥新上線,實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與餐桌文化共振,進而推動文化賦能品牌價值。
創(chuàng)新表達 賦能內容社交
作為一個有著悠遠歷史和深厚底蘊的民族乳企,光明乳業(yè)深耕傳統(tǒng)文化的研究和傳播領域,此次更是在冠名合作基礎上,創(chuàng)新開展系列性社會化傳播,以年輕化獨特視角為優(yōu)秀典籍文化構建當下流行的溝通語境,致力于使中華傳統(tǒng)文化更加鮮活。
以#“典”亮光明,“籍”取力量#為主題,光明乳業(yè)在微博、微信等社交平臺以多元內容及形式解讀典籍文化,圍繞優(yōu)加純牛奶與優(yōu)倍鮮牛奶兩款主推產(chǎn)品賣點,塑造“看典籍,喝光明”的關聯(lián)場景,以鮮活營養(yǎng)好奶與優(yōu)秀典籍文化,為人們獻上體魄與精神的雙重養(yǎng)料。同時,光明乳業(yè)將新一代消費群體的分享及推廣轉變?yōu)樯缃涣髁康膬仍隍寗?,持續(xù)傳遞經(jīng)典文化與光明力量。
伴隨每期節(jié)目的播出,光明乳業(yè)化身資深“典迷”,不僅圍繞典籍里的“冷知識”打造《“典”亮光明》衍生短視頻,以節(jié)目主演回應網(wǎng)友提問的輕互動形式,輕松有趣地完成典籍知識的科普;結合每期節(jié)目主題推出品牌概念海報、卷軸動態(tài)視頻、解讀推文等,關聯(lián)播出節(jié)點發(fā)起微博抽獎粉絲互動,同步搭載微博端KOL進行擴散,形成品牌與產(chǎn)品的深度捆綁,從而軟性植入并放大優(yōu)加純牛奶“為更優(yōu),加一點”及優(yōu)倍鮮牛奶“鮮活營養(yǎng)”的不同賣點。
作為節(jié)目連續(xù)兩季的獨家冠名伙伴,此次光明乳業(yè)與節(jié)目之間的合作也愈加緊密,從節(jié)目中的權益植入,外延至節(jié)目外的權益分發(fā),實現(xiàn)大小屏的聯(lián)動傳播與二次擴散。除了有央視頻、央視網(wǎng)等總臺融媒體矩陣加持助力之外,更獲得人民日報與央視新聞兩大權威媒體發(fā)聲背書及多領域官媒大號轉發(fā)點贊,成功完成優(yōu)質口碑的積累沉淀。
跨界聯(lián)動 圈層文化增量
光明乳業(yè)借勢傳統(tǒng)文化的傳播浪潮,通過挖掘節(jié)目IP價值進行品牌賦能,展現(xiàn)出百年老字號的新活力,同時依靠“典籍熱”打破圈層壁壘,以聯(lián)名合作打通流量通道,觸達更廣闊的消費群體。
圍繞節(jié)目《禮記》,將“君子六藝”等傳統(tǒng)文化元素以定制包裝進行呈現(xiàn),推出光明優(yōu)加國潮六藝純牛奶禮盒、光明典籍款純牛奶等產(chǎn)品,強化與節(jié)目的符號綁定。
適逢節(jié)目《詩經(jīng)》在傳統(tǒng)春節(jié)期間播出,圍繞與另一國民品牌大白兔打造的新年限定款包裝,推出全新賀歲動畫《新年就要“兔”個鮮活》并于大年初三登上微博熱搜,在為國人送去新年祝福的同時,更以創(chuàng)新表達詮釋品牌態(tài)度。
千年典籍,鮮活演繹;百年光明,歷久彌新。風雨兼程百余載,光明乳業(yè)踐行“乳業(yè)報國”的初心和“守護民族體魄”的使命,追求“品質如一,創(chuàng)新如一,溫暖如一”,只為讓更多人感受美味與健康的快樂。同時,牢記民族企業(yè)的社會責任,始終與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化同頻共振,以品質好營養(yǎng)陪伴消費者一起領略中華文明跨越時空的生命力,以光明力量滋養(yǎng)時代新風。
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