七匹狼公布2022年全年業(yè)績，夾克賽道厚發(fā)勃勃生機

4月3日，七匹狼(002029.SZ)公布2022年全年財報：2022年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入32億元，全年凈利潤為1.5億元。報告期內(nèi)，七匹狼直面大環(huán)境的挑戰(zhàn)，持續(xù)夯實內(nèi)功，奔赴新征程。

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2023年1至2月社會消費品零售總額數(shù)據(jù)》，社會消費品零售總額77067億元，同比增長3.5%，扭轉(zhuǎn)了2022年10月以來連續(xù)三個月下降的趨勢。

疫情影響下的寒冬終于逐步褪去，被冬眠的消費需求終于復(fù)蘇回暖。春意萌動之下，服裝消費市場也紛紛展現(xiàn)出破土生機——1至2月，服裝行業(yè)零售總額為2549萬億元，同比增長5.4%，領(lǐng)跑社會消費品整體增速。

正如一年以春天為號，喚醒萬物。過去三年間，七匹狼在這段“充滿不確定”的時光里，始終“勤練內(nèi)功”——始終懷著“做有態(tài)度的時尚品牌，讓中國時尚引領(lǐng)世界，打造時尚品質(zhì)生活”的企業(yè)使命，像一粒破土待發(fā)的種子，通過一場場業(yè)務(wù)戰(zhàn)役，一次次管理升級，一個個創(chuàng)新突破，向下扎根，培養(yǎng)自己不屈不撓的韌性和磅礴的生命力。只等春風一吹，便奮力向上、破土而立，實現(xiàn)商業(yè)版圖的春和景明。

向下扎根：深耕夾克領(lǐng)域33年

近些年，服裝行業(yè)經(jīng)歷了極大的震蕩。有巨頭隱退江湖，也有國潮品牌冒尖市場。無論倒下的，還是在轉(zhuǎn)型的，都在宣告過往狂飆突進式的增長已經(jīng)成為了過去。

“不斷向內(nèi)深耕，提升核心競爭力”是七匹狼在企業(yè)發(fā)展歷程中總結(jié)沉淀的重要戰(zhàn)略選擇，也是經(jīng)過市場檢驗的抵御風浪的最佳經(jīng)營哲學。

而今，夾克更像是初心的具象符號。不論外部環(huán)境如何變化，七匹狼始終聚焦夾克賽道，堅持為消費者提供更具品質(zhì)感、設(shè)計感的產(chǎn)品。

積極提升研發(fā)能力，擁抱科技，是給予七匹狼的時代養(yǎng)分。七匹狼基于消費者洞察，針對一年四季生活中不同場景開發(fā)不同產(chǎn)品，以滿足消費者多場合的著裝需求。同時，七匹狼也發(fā)力智能穿戴領(lǐng)域，力求以科技提升品質(zhì)，給消費者帶來更人性化的穿著體驗。

今年伊始，七匹狼攜手知名先鋒藝術(shù)家徐明合力推出登月系列雙面羽絨夾克聯(lián)名款，將極具未來感的“月球兔”，與七匹狼的時尚形象“小七狼仔”進行結(jié)合，在為消費者帶來兔年時尚新品的同時，也進一步刷新了七匹狼年輕化的品牌形象。

向下扎根，生長出穩(wěn)固的根須，也回饋給了七匹狼充足的滋養(yǎng)——直至2022年，七匹狼已連續(xù)22年榮獲中國夾克市場綜合占有率榜首。報告期內(nèi)，七匹狼以83.27億元價值，榮獲中國品牌500強價值認證。

向光生長：積極擁抱高質(zhì)量發(fā)展

2023年兩會標志著國家正式進入了后疫情時代的全新時期，國家提出了企業(yè)“要始終堅持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先，大力增強質(zhì)量意識，視質(zhì)量為生命，以高質(zhì)量為追求”的行動指南。

在審美尚處于萌芽的90年代，七匹狼的夾克的誕生為男性提供了一種前所未見的個性置裝需求，先鋒地為彼時的著裝增添了“時尚的體驗感”。三十三年過去，進入后疫情時代的全新時期，七匹狼始終站在行業(yè)前端，在消費需求、經(jīng)營規(guī)劃、企業(yè)責任多個維度上，向光生長，積極擁抱高質(zhì)量發(fā)展，助力全行業(yè)的闊步向前。

伴隨民族自信心的不斷提升，消費者對于服裝消費的需求側(cè)重點逐漸從“實用型消費”向 “文化消費”轉(zhuǎn)變。在消費需求上，除了在夾克賽道研發(fā)更優(yōu)質(zhì)舒適的產(chǎn)品之外，七匹狼也力圖傳遞夾克文化更具廣度和深度的的精神內(nèi)蘊——實干、自信、堅強、果敢、拼搏等，打造既有文化傳承，又有技術(shù)創(chuàng)新的民族服裝品牌。

產(chǎn)品之外，供應(yīng)鏈的整體水準也在大幅提升。一方面積極引進技術(shù)型人才，推動品牌在設(shè)計、制版、生產(chǎn)等全流程的整體技術(shù)升級，另一方面優(yōu)化生產(chǎn)設(shè)備、管理體制，積極創(chuàng)新，致力打造一條智能化的，集研發(fā)、生產(chǎn)于一體的流水線。

企業(yè)責任上，七匹狼亦積極響應(yīng)國家的環(huán)保大戰(zhàn)略，致力于動物保護和環(huán)保事業(yè)，踐行可持續(xù)發(fā)展之道：認養(yǎng)南京紅山動物園的狼王“沃夫”、跨界推出傳遞動物保護理念的“做TA的守護者”系列產(chǎn)品、推出讓環(huán)保有跡可循的“碳足跡”系列夾克……守護家園，萬物共生，詮釋中國企業(yè)的責任與擔當。

向榮共生：共同織造中國時尚

根據(jù)中國服裝協(xié)會發(fā)表的《中國服裝行業(yè)十四五發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠景目標》，2035年，在我國基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化國家時，我國服裝行業(yè)要成為世界服裝科技的主要驅(qū)動者、全球時尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進者。

七匹狼作為中國民營企業(yè)的一份子，經(jīng)歷與見證了中國改革開放市場經(jīng)濟發(fā)展的全過程，是改革開放經(jīng)濟發(fā)展的見證者、參與者，也是政策紅利的受益者。面對新時代的政策指引，周少雄董事長說：“對于我們企業(yè)來說，我們需要做的，就是持續(xù)踏踏實實做好實業(yè)，同時堅持把創(chuàng)新作為企業(yè)永續(xù)發(fā)展的核心動力，探索科技的進步，讓創(chuàng)新成為企業(yè)發(fā)展的核心競爭力?！?/p>

展望未來，七匹狼將繼續(xù)夯實自己“夾克專家”的品牌定位，不斷與科技創(chuàng)新結(jié)合，深耕內(nèi)核迭代新品;同時在品牌包裝上注入更加年輕化的生機;渠道布局也將不斷深挖消費者需求，提升購物體驗，結(jié)合營銷體系全方面實現(xiàn)“人、貨、場”的優(yōu)化升級。

今年3月16日，七匹狼2023秋冬新品訂貨會在廈門召開，尖刀產(chǎn)品悉數(shù)亮相，現(xiàn)場高漲的訂貨氛圍為七匹狼新戰(zhàn)略的開局之年打響了第一炮。這不僅預(yù)示著消費者信心的恢復(fù)與服裝經(jīng)濟的向榮復(fù)蘇，也預(yù)示著七匹狼在創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)、品牌形象提升、全渠道布局等全方位蓄勢待發(fā)，煥新升級。與此同時，3月22日，在由中國服裝協(xié)會、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會社會責任辦公室主辦的“2022第三屆可持續(xù)時尚踐行者”評選中，七匹狼憑借多年來在可持續(xù)領(lǐng)域成功的探索和實踐，被評為“年度負責任投資踐行者”，來自行業(yè)的肯定也將激勵著七匹狼邁向更長遠的發(fā)展之路。

融融四月，不論是國家戰(zhàn)略還是市場反響，都展現(xiàn)出了蓬勃的生命力。對于七匹狼而言，持續(xù)地向下深耕自己的核心競爭力、迎著光向高質(zhì)量的方向發(fā)展生長，在轉(zhuǎn)型落地的新一年來臨之際，也將織造出屬于自己和民族的向榮之春。

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