元圓科技總經(jīng)理、虛擬數(shù)字人“天妤”主理人鄭屹呈：打造虛擬藝人新風潮

3月31日，由全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)主辦的2023年(第二屆)中國虛擬人產(chǎn)業(yè)大會暨AIGC創(chuàng)新發(fā)展論壇在廣州順利召開。數(shù)百名行業(yè)精英領袖、資深分析師、虛擬人項目主理人、高校教授、權威媒體人匯聚一堂，圍繞虛擬人的發(fā)展趨勢和商業(yè)化應用前景進行討論，共同探索未來虛擬人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢動態(tài)、投資風向、創(chuàng)業(yè)機會，推動行業(yè)的深層變革與創(chuàng)新發(fā)展。

2022年4月，艾媒咨詢舉辦了第一屆中國虛擬人產(chǎn)業(yè)大會，聚焦虛擬人技術創(chuàng)新與商業(yè)應用方向，通過虛擬人行業(yè)報告解讀、榜單發(fā)布、頒獎典禮等環(huán)節(jié)，推動行業(yè)健康有序發(fā)展。據(jù)了解，第一屆凝聚了近百家虛擬人領域企業(yè)領袖，300 +知名虛擬人參與獎項評選。該活動線上線下同步舉行，線上直播觀看人數(shù)超600w+，為觀眾呈現(xiàn)一場精彩的虛擬人行業(yè)盛宴。本次第二屆虛擬人大會延續(xù)了第一屆的精彩，500+知名企業(yè)、資本嘉賓，200+服務商及供應鏈企業(yè)，定向邀約1000+專業(yè)觀眾，大會線上直播與線下同步進行。

本次活動中，元圓科技總經(jīng)理、虛擬數(shù)字人“天妤”主理人鄭屹呈受邀出席大會，發(fā)布了《打造虛擬藝人新風潮——虛擬的偶像與真實的價值》主題演講。圍繞中國虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景，探索虛擬數(shù)字人未來發(fā)展趨勢，為虛擬數(shù)字人商業(yè)化落地提供新視角。

(圖：元圓科技總經(jīng)理、虛擬數(shù)字人“天妤”主理人鄭屹呈)

隨著元宇宙熱潮的興起，虛擬數(shù)字人正當風口。鄭屹呈在演講中表示，2021元宇宙元年，虛擬數(shù)字人行業(yè)涌現(xiàn)百家爭鳴之勢，虛擬數(shù)字人流量紅利變現(xiàn)，賺足了眼球經(jīng)濟。2023年虛擬數(shù)字人正值大浪淘沙階段，資本對于虛擬數(shù)字人的態(tài)度逐漸回歸理性。

當“未來感”的眼球紅利過去，聚光燈下的虛擬數(shù)字人，深陷商業(yè)化困境。其背后原因主要有四點：一是各類虛擬數(shù)字人質量良莠不齊;二是內容與營銷資源稀缺;三是虛擬數(shù)字人長期價值被忽視;四是品牌營銷需要新體驗。

虛擬人未來趨勢：虛擬藝人

針對虛擬人當下困境，鄭屹呈表示元圓科技未來會往虛擬藝人經(jīng)紀方向發(fā)力。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有超六成網(wǎng)民更關注虛擬主播，其次是虛擬代言人。隨著虛擬現(xiàn)實技術迅速發(fā)展，虛擬數(shù)字人與用戶的實時互動加強，虛擬主播、虛擬偶像開始獲得更高的關注，虛擬空間的想象力進一步拓寬。

　　虛擬人行業(yè)：商業(yè)化落地

鄭屹呈表示，打造虛擬藝人，實現(xiàn)虛擬數(shù)字人商業(yè)化落地，離不開三點，分別是“造人”“育人”，以及“用人”。

其中，“造人”是基礎。所謂“造人”，就是如何打造虛擬數(shù)字人形象，符合大眾審美。對此，元圓科技聚焦國風虛擬數(shù)字人賽道，打造了首個文化出海的國風虛擬數(shù)字人“天妤”，通過“科技+文化”的形式講述中國故事，以國風形象傳承中國傳統(tǒng)文化。東方古典美與現(xiàn)代美的碰撞，是虛擬IP“天妤”獨特的魅力。

“育人”是核心?！庇恕钡年P鍵在于創(chuàng)意性內容的持續(xù)輸出。鄭屹呈表示，“天妤”的成功離不開創(chuàng)新性發(fā)展?！啊戽ァǔＪ浅泽π返牡谝蝗恕?，無論是與壹心娛樂簽約、與電影《流浪地球2》 夢幻聯(lián)動，還是開年之初首登陜西衛(wèi)視2023絲路春晚 、與新華網(wǎng)等官方媒體的合作等，“天妤”不斷打破大眾對虛擬數(shù)字人人的固有認知。

“用人”是最終目的。虛擬數(shù)字人并非存在真實的世界當中，因此，除了“高顏值”，虛擬數(shù)字人是否真的有用?他們能否真的去創(chuàng)造真實?通過天妤這一真實案例，元圓科技鄭屹呈表示，藝人是虛擬的，但價值是真實的。虛擬數(shù)字人的多元商業(yè)價值，將有效助力實體經(jīng)濟發(fā)展。通過創(chuàng)意性內容的輸出，元圓科技成功推動“天妤”在其上線不到一年的時間里，獲得了累計全網(wǎng)粉絲已超550萬，全網(wǎng)視頻播放量超4億，相關話題播放量超 9億，受到各大官媒頻頻點贊。在完成流量積累的初步階段后，元圓科技迅速開啟下一階段——商業(yè)變現(xiàn)?！疤戽ァ毕群笈c《倩女幽魂》手游、集度汽車、抗老新國牌蔻之初等品牌展開營銷合作，與明星藝人哈妮克孜聯(lián)動，將聲量轉化為流量，最終實現(xiàn)流量變現(xiàn)。未來，元圓科技將以虛擬藝人經(jīng)紀和AIGC數(shù)字化營銷為核心，以“前沿科技+多元化內容+全流程運營服務”幫助合作伙伴實現(xiàn)品牌傳播和業(yè)務轉化，并開始打造虛擬藝人矩陣布局——虛擬綜藝，旨在孵化多個虛擬藝人形象IP，通過打造新場景，實現(xiàn)虛擬數(shù)字人多元化商業(yè)落地。

大浪淘沙后，虛擬數(shù)字人唯有專注內容與技術，才是破局之道。只有持續(xù)輸出創(chuàng)意性內容，賦予虛擬數(shù)字人生命力，并將三維重建與AI驅動技術做到消費級水準，實現(xiàn)降本增效，虛擬數(shù)字人的商業(yè)價值才能持續(xù)性釋放。