當(dāng)廣告主愛(ài)上社區(qū)智能屏，中國(guó)第一大梯媒的魅力何在？

電梯智能屏已成為中國(guó)第一大梯媒。4月19日，社區(qū)營(yíng)銷研究院發(fā)布《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告首次披露了社區(qū)電梯智能屏廣告投放的增速和行業(yè)、城市分布情況，多組亮點(diǎn)數(shù)據(jù)印證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在全面回暖，廣告主信心也得到全面提振，領(lǐng)先消費(fèi)潛力釋放，成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的先行指標(biāo)。

新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁曾健結(jié)合社區(qū)智能屏的點(diǎn)位資源優(yōu)勢(shì)、經(jīng)典傳播案例等，分享了新潮傳媒“一體兩翼”的商業(yè)模式及行業(yè)價(jià)值。曾健指出，創(chuàng)業(yè)十年，在創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張繼學(xué)的帶領(lǐng)下，新潮傳媒已成為智能屏行業(yè)第一，覆蓋了全國(guó)1.8 億用戶，占據(jù)了行業(yè) 60% 的份額市場(chǎng)，成功躋身梯媒第一梯隊(duì)，并成為中國(guó)社區(qū)第一媒體流量平臺(tái)。作為線下媒體數(shù)字化的先行者，新潮傳媒推動(dòng)電梯媒體邁入“智能屏?xí)r代”，廣告投放從“語(yǔ)文題時(shí)代”向“數(shù)學(xué)題時(shí)代”演進(jìn)。

新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁曾健介紹新潮傳媒發(fā)展情況

社區(qū)營(yíng)銷研究院是中國(guó)首個(gè)專注社區(qū)營(yíng)銷的研究機(jī)構(gòu)，在本次報(bào)告發(fā)布會(huì)上，社區(qū)營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師許正林進(jìn)行了報(bào)告分享。許正林教授指出，社區(qū)電梯智能屏因其覆蓋廣、數(shù)字化、觸達(dá)準(zhǔn)、智能化、成本低等優(yōu)勢(shì)，正成為企業(yè)最具性價(jià)比的廣告投放方式。2023年第一季度，社區(qū)電梯智能屏品牌投放規(guī)模以4倍速?gòu)?qiáng)勁反彈，印證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

社區(qū)營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)許正林教授分享報(bào)告

社區(qū)營(yíng)銷投放2023 Q1猛增超4倍，“三大金剛”提振消費(fèi)市場(chǎng)

報(bào)告顯示，品牌主看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，以社區(qū)電梯智能屏廣告為代表的社區(qū)營(yíng)銷投放2023年第一季度同比增長(zhǎng)467.21%，環(huán)比增長(zhǎng)205.05%。

社區(qū)營(yíng)銷顯示出“煙火氣”和“新經(jīng)濟(jì)”并存的特質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)、食品、酒水飲料行業(yè)成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)的三大金剛，在總投放規(guī)模中占比分別為20.27%、18.66%和18.08%，累計(jì)占據(jù)57%以上的投放份額。

20多個(gè)消費(fèi)行業(yè)競(jìng)相投放社區(qū)電梯智能屏，線下實(shí)體火熱回歸。2023年第一季度投放社區(qū)電梯智能屏廣告的新增品牌中，商業(yè)實(shí)體新增15%，是新增品牌數(shù)最多的行業(yè)；其次汽車行業(yè)新增12%，大健康行業(yè)新增11%。

電梯智能屏成為中國(guó)第一大梯媒，新潮傳媒成為中國(guó)社區(qū)第一媒體流量平臺(tái)

另?yè)?jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，中國(guó)電梯媒體資源總數(shù)為138萬(wàn)，其中智能屏為106.7萬(wàn)個(gè)，電梯LCD33.5萬(wàn)。智能屏不僅是電梯LCD數(shù)量的三倍，覆蓋人群數(shù)量也達(dá)到了電梯LCD的3倍，以一梯一屏計(jì)算，智能屏覆蓋電梯數(shù)量已超百萬(wàn)，更超過(guò)了電梯LCD 和電梯海報(bào)覆蓋電梯數(shù)量的總和，成為中國(guó)第一大梯媒。據(jù)悉，新潮傳媒提出CPH價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，即按照“每戶家庭覆蓋成本”計(jì)算梯媒投放價(jià)格，以數(shù)學(xué)題模式，幫助客戶挑選出性價(jià)比最高的電梯產(chǎn)品組合，當(dāng)仁不讓地成為性價(jià)比最高的電梯媒體，亦是客戶投放廣告的首選媒體。

電梯智能屏因其天生的數(shù)字化基因，實(shí)現(xiàn)了投放性價(jià)比最大化。數(shù)據(jù)顯示，從各媒體廣告日均接觸時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，電梯智能屏廣告日均接觸時(shí)長(zhǎng)為4.5分鐘，位于各細(xì)分媒體廣告的首位（包括社交媒體廣告、短視頻平臺(tái)廣告、電梯海報(bào)廣告等）。由此可見(jiàn)，對(duì)于廣告客戶而言，投電梯廣告，選智能屏就夠了！而且電梯智能屏正處于競(jìng)爭(zhēng)補(bǔ)貼階段，正值價(jià)值紅利。電梯智能屏幫助廣告客戶用更低的價(jià)格獲得更好的廣告投放效果，從而真正達(dá)成降本增效的目的，實(shí)現(xiàn)廣告效益最大化。

在電梯智能屏?xí)r代，兩大核心場(chǎng)景是社區(qū)場(chǎng)景和商務(wù)場(chǎng)景。在商務(wù)場(chǎng)景，最重要的是選擇100%純商務(wù)網(wǎng)投放。面對(duì)行業(yè)亂象，新潮傳媒在商務(wù)場(chǎng)景觸達(dá)方面同樣表現(xiàn)出了巨大的商業(yè)價(jià)值。新潮傳媒于2022年正式推出100%商務(wù)網(wǎng)聯(lián)播網(wǎng)，終端數(shù)量已達(dá)9.3萬(wàn)個(gè)，在中國(guó)前30城，智能屏純商務(wù)網(wǎng)份額都已超過(guò)電梯LCD，并且替代了90%的寫字檔電梯LCD，而價(jià)格只有梯外 LCD的一半，新潮純商務(wù)網(wǎng)真正聚焦到商務(wù)場(chǎng)景中，讓客戶的商品信息能夠更為高效的觸達(dá)主力商務(wù)群體，無(wú)需擔(dān)心“貨不對(duì)版”，真正實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)有效的投放，恰好地解決了品牌的困境。

資料顯示，新潮傳媒亦受到資本市場(chǎng)的青睞，通過(guò)京東、百度等10多家上市公司融資約80億元，中國(guó)梯媒市場(chǎng)格局也由此發(fā)生了巨大變化。當(dāng)前，智能屏已成為中國(guó)第一大梯媒。2022年全梯媒行業(yè)第三方監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，平均每月投智能屏的廣告客戶數(shù)量是LCD的3.3倍。

長(zhǎng)三角、川渝、珠三角經(jīng)濟(jì)圈投放規(guī)模領(lǐng)先，“品質(zhì)生活”成為社區(qū)智能屏廣告關(guān)鍵詞

“品質(zhì)生活”成為品牌投放與消費(fèi)者需求的契合的價(jià)值取向。以銀行、汽車為代表的中高端品牌競(jìng)相轉(zhuǎn)向社區(qū)電梯智能屏，消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)可電梯智能屏的傳播方式以及對(duì)品質(zhì)生活的向往，形成一種價(jià)值契合。報(bào)告顯示，從投放區(qū)域來(lái)看，長(zhǎng)三角、川渝、珠三角經(jīng)濟(jì)圈多行業(yè)投放規(guī)模領(lǐng)先，顯示消費(fèi)中心城市主力角色。

在被調(diào)研的19座一線及新一線城市中，4座一線城市（北京、上海、廣州、深圳）2022年社區(qū)電梯智能屏廣告投放行業(yè)前三位分別是互聯(lián)網(wǎng)、食品和酒水飲料，表現(xiàn)出社區(qū)日常生活消費(fèi)的特征與活力。15座新一線城市中，14座以“吃吃喝喝”為主，投放規(guī)模行業(yè)TOP1為食品或者酒水飲料行業(yè)，唯有蘇州成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)團(tuán)寵，投放社區(qū)電梯智能屏廣告最多的品牌來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)。除此之外，上海最受互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和家居家裝行業(yè)品牌青睞，兩個(gè)行業(yè)社區(qū)電梯智能廣告屏投放規(guī)模比例最大；食品行業(yè)品牌在成都和杭州投放最多，妥妥上榜“吃貨之都”；北京酒水飲料行業(yè)投放規(guī)模最大，榮膺“最愛(ài)酒水”城市。

值得一提的是，廣州、深圳2022年社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模增速分別位列19個(gè)城市的第3和第7位，兩地同比增速顯著高于全國(guó)19城平均值，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)韌性。此外，兩地投放較多的行業(yè)類型基本一致，位居TOP1的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

從年齡覆蓋來(lái)看，社區(qū)電梯智能屏廣告在實(shí)現(xiàn)全齡覆蓋的同時(shí)，成為80、90后消費(fèi)者最關(guān)注的戶外廣告類型，80%以上為80后、90后消費(fèi)決策主力人群。

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量的紅利見(jiàn)頂，廣告主更需要中心化媒體去引爆品牌，因此社區(qū)營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)風(fēng)口，社區(qū)智能屏廣告成為引爆品牌的第一媒體，社區(qū)未來(lái)是一座萬(wàn)億級(jí)金礦。