張小泉：一季度凈利環(huán)比增長(zhǎng)超17倍，品牌技術(shù)壁壘助力護(hù)城河構(gòu)建

4月27日，張小泉(301055.SZ) 發(fā)布2023年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.91億元，環(huán)比增長(zhǎng)12.40%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)847.44萬(wàn)元，環(huán)比大幅增長(zhǎng)1730.85%。在品牌力與技術(shù)壁壘的加持下，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)持續(xù)向好。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展 創(chuàng)新研發(fā)不斷推進(jìn)

與此同時(shí)，4月21日公司于廣東省陽(yáng)江市召開(kāi)全國(guó)經(jīng)銷商會(huì)議暨新品發(fā)布會(huì)（以下簡(jiǎn)稱會(huì)議），會(huì)議上公司展示了此前一系列創(chuàng)新舉措產(chǎn)生的積極影響，并且隆重介紹了新品-大師印系列刀具產(chǎn)品。此次會(huì)議不僅向外界展示了公司發(fā)展底蘊(yùn)的深厚，也彰顯了公司在2023年對(duì)于目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的信心。

作為“老字號(hào)”品牌，公司長(zhǎng)久的生命力來(lái)源于其品牌壁壘與技術(shù)壁壘的搭建。品牌方面，公司通過(guò)多年積累已經(jīng)擁有了深厚積淀。毛主席曾指出：“張小泉的刀剪一萬(wàn)年也不要搞掉”。公司品牌形象深入人心，降低了消費(fèi)者的選擇成本，同時(shí)也較好地阻隔了行業(yè)內(nèi)的新進(jìn)入者。 

技術(shù)方面，公司掌握了生產(chǎn)流程中熱處理與磨削拋光兩個(gè)核心技術(shù)工藝。其中熱處理能決定材料的微觀晶體結(jié)構(gòu)，從而決定刀剪的最終硬度、韌性等性能，是核心的部分。大會(huì)開(kāi)展期間，公司邀請(qǐng)各位經(jīng)銷商參觀了陽(yáng)江智慧工廠，用實(shí)際的落地的布局和產(chǎn)品展現(xiàn)了公司的底氣，增強(qiáng)了經(jīng)銷商們的對(duì)公司的信心。

值得一提的是，公司長(zhǎng)期致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，公司重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的鍛打圓頭切片刀、名刃系列套裝刀具、墨染古韻系列單刀、文具剪等新品，均取得較好業(yè)績(jī)。個(gè)別產(chǎn)品已成為多平臺(tái)銷量爆款，其中鍛打圓頭切片刀單款銷量突破736124把，年度貢獻(xiàn)銷售收入5096.39萬(wàn)元，成為公司近年來(lái)年銷量最高的刀具產(chǎn)品。

公司表示，未來(lái)將堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，明確“刃具以及金屬制品為主”、“平臺(tái)式開(kāi)發(fā)”和“圈定消費(fèi)場(chǎng)景”這三個(gè)產(chǎn)品戰(zhàn)略的主軸。通過(guò)對(duì)技術(shù)核心競(jìng)爭(zhēng)力的把握以及對(duì)消費(fèi)者的重視，公司行業(yè)地位將更加穩(wěn)固。

品牌煥新再起航 “新匠師”IP譜新章

會(huì)議上，張小泉表示，2023年公司將推進(jìn)煥新品牌VI視覺(jué)系統(tǒng)及品牌形象，同時(shí)也將推進(jìn)公益落地、服務(wù)提升、品質(zhì)提升，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度、好感度。通過(guò)積極主動(dòng)的行動(dòng)，公司有望進(jìn)一步提升品牌美譽(yù)度，深化延展品牌形象和內(nèi)涵。

2023年4月，張小泉全新IP形象新匠師的正式發(fā)布，是張小泉繼品牌形象煥新升級(jí)后的又一重要品牌戰(zhàn)略。今年年初，張小泉發(fā)布“良鋼精作·匠心鑄美”品牌傳播語(yǔ)，開(kāi)啟了品牌戰(zhàn)略全新篇章，引發(fā)了社會(huì)各界關(guān)注。這一系列品牌戰(zhàn)略的背后是張小泉始終保持一顆永遠(yuǎn)年輕、不斷創(chuàng)新的赤誠(chéng)之心，以工匠精神不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，深度詮釋了多年來(lái)對(duì)產(chǎn)品、對(duì)用戶、對(duì)服務(wù)的用心。

“新匠師”IP形象是張小泉從“符號(hào)化”到“人格化”建立人格化品牌的一種轉(zhuǎn)變，在加強(qiáng)公司品牌心智輸出的同時(shí)，加深“刀剪”認(rèn)知，提升品牌美譽(yù)度。結(jié)合全新IP形象亮相，張小泉還推出了品牌新IP文創(chuàng)禮盒，產(chǎn)品包括新版明星剪刀-星耀黑竹節(jié)民用剪和指甲剪，以及靈感便利貼、懶人手機(jī)支架、盲盒鑰匙扣等。張小泉表示，未來(lái)新IP形象將結(jié)合品牌活動(dòng)，將新匠師植入品牌海報(bào)、視頻、線上商城、線下門店等各類渠道。

在刀剪領(lǐng)域張小泉依靠踏實(shí)可靠的品質(zhì)口碑深耕行業(yè)多年，旨在為消費(fèi)者帶來(lái)極致的產(chǎn)品體驗(yàn)。隨著新匠師這一全新IP形象的誕生，他將作為張小泉品牌傳播的重要載體和“代言人”，不僅賦予張小泉品牌更加專業(yè)，更具親和力的內(nèi)涵，更進(jìn)一步彰顯企業(yè)精神和“匠心鑄就美好生活”的品牌使命。

在擁有品牌以及品質(zhì)兩大立身根本要素的情況下，張小泉各渠道戰(zhàn)略定位精準(zhǔn)、打法針對(duì)性強(qiáng)，線上聚焦多品類擴(kuò)張目標(biāo)，線下直營(yíng)主要布局核心商圈及景點(diǎn)以提升公司品牌力為重點(diǎn)，經(jīng)銷則更側(cè)重增強(qiáng)渠道覆蓋面。更為重要的是，在多方面優(yōu)勢(shì)逐步確立的情況下，公司通過(guò)品牌戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略等多措并舉的積極發(fā)展戰(zhàn)略，有望延續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，在2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)利提升。

來(lái)源：證券時(shí)報(bào)