從安全套到凱格爾球，杰士邦“兩性健康”產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)行時(shí)

文/吳思粟

近日，杰士邦聯(lián)合丁香媽媽發(fā)布了全新產(chǎn)后康復(fù)產(chǎn)品凱格爾球，面向廣大產(chǎn)后群體，為女性盆底肌修復(fù)提供了全新選擇。

這一動(dòng)作被視為安全套龍頭企業(yè)杰士邦在兩性健康細(xì)分賽道上的又一次布局嘗試，產(chǎn)后修復(fù)有望成為杰士邦多元化戰(zhàn)略下的全新板塊。

精準(zhǔn)洞察快速落地 占位女性市場(chǎng) 

作為一家安全套龍頭企業(yè)，杰士邦以凱格爾球進(jìn)入全新賽道的背后，是基于對(duì)女性產(chǎn)后修復(fù)認(rèn)知水平不斷提高的敏銳洞察，瞄準(zhǔn)了女性群體對(duì)產(chǎn)后康復(fù)日益增長(zhǎng)的迫切需求。

受傳統(tǒng)觀念影響，很多中國(guó)女性對(duì)產(chǎn)后修復(fù)的重要性缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。在很多地區(qū)和家庭中，女性在生完孩子后可能會(huì)被要求休息和養(yǎng)身，而忽視了產(chǎn)后修復(fù)的重要性。

凱格爾運(yùn)動(dòng)簡(jiǎn)單易學(xué)，可以極大程度上改善女性盆底肌松弛的現(xiàn)狀。但如果有凱格爾球進(jìn)行輔助效果會(huì)更好。凱格爾球放置陰道中，可幫助女性盆底肌正確的收縮，達(dá)到訓(xùn)練盆底肌的目的。尤其針對(duì)產(chǎn)后陰道松弛的女性，可通過收縮運(yùn)動(dòng)鍛煉盆底肌肉，幫助增強(qiáng)陰道緊致。

凱格爾球作為產(chǎn)后修復(fù)的利器，市場(chǎng)需求極大。統(tǒng)計(jì)顯示，約有三分之一的產(chǎn)婦在分娩后會(huì)出現(xiàn)盆底問題。但目前國(guó)內(nèi)凱格爾球市場(chǎng)并不激烈，頭部玩家較少。

杰士邦的進(jìn)入，給這一市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了新思路。杰士邦凱格爾球從形狀、重量、尺寸、材質(zhì)四大方面，結(jié)合女性的生理特性進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓凱格爾運(yùn)動(dòng)更簡(jiǎn)單、有效。

例如，在形狀方面，目前市面上的凱格爾球形狀五花八門，包括葫蘆形、紡錘形、上小下大形等，令消費(fèi)者眼花繚亂。杰士邦和丁香媽媽的醫(yī)研團(tuán)隊(duì)通過大量調(diào)研，確定其形狀為水滴倒錐形。

“凱格爾球是通過放進(jìn)陰道里夾住發(fā)力，鍛煉盆底肌。如果是小頭，一下子推進(jìn)后穹窿就卡住了，會(huì)誤以為盆底肌在發(fā)力，其實(shí)并沒有。要設(shè)計(jì)一款凱格爾球，上大下小更好找到正確發(fā)力點(diǎn)?！眻F(tuán)隊(duì)介紹。

除了形狀，凱格爾球的重量也沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但太重會(huì)超越肌肉承受限度，太輕又起不到鍛煉效果。為了找到合適的重量數(shù)值，讓盆底肌承受恰當(dāng)?shù)闹亓繝恳?，杰士邦與丁香媽媽共創(chuàng)團(tuán)隊(duì)參考國(guó)際教科書，遵從從輕到重逐步遞增原則，最終將這組凱格爾球的重量檔位，依次設(shè)置為20g、32g、45g、58g、70g，分階遞進(jìn)，幫助女性根據(jù)自身肌肉變化逐步鍛煉。

“兩性健康”全產(chǎn)業(yè)鏈布局

作為安全套巨頭，杰士邦關(guān)注到女性產(chǎn)后修復(fù)并就需求痛點(diǎn)對(duì)凱格爾球進(jìn)行升級(jí)改造得益于其在兩性健康領(lǐng)域的長(zhǎng)期洞察和布局。

近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)安全套市場(chǎng)相對(duì)飽和，杰士邦、杜蕾斯、岡本三家品牌占據(jù)了過半市場(chǎng)份額。面對(duì)該現(xiàn)狀，杰士邦也在擴(kuò)展企業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線，持續(xù)探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

例如，杰士邦早在2020年就上市了藥品“他達(dá)拉非片”，目前已占據(jù)天貓細(xì)分品類前列。隨后，鹽酸達(dá)泊西汀片上市，進(jìn)一步助力杰士邦擴(kuò)展男科消費(fèi)醫(yī)療業(yè)務(wù)。

經(jīng)過數(shù)年布局，目前杰士邦的業(yè)務(wù)板塊已從包含安全套、潤(rùn)滑劑在內(nèi)的兩性情趣用品、健康護(hù)理用品，擴(kuò)展到兩性健康藥品（ED/PE）、體外診斷試劑（IVD）等，形成兩性健康領(lǐng)域的多元化發(fā)展戰(zhàn)略。而此次推出凱格爾球，也意味著杰士邦進(jìn)一步將業(yè)務(wù)拓展到了女性產(chǎn)后修復(fù)這一兩性健康領(lǐng)域細(xì)分賽道。

為了做好優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，杰士邦不斷投入大量研發(fā)資金。杰士邦醫(yī)藥創(chuàng)新研發(fā)中心項(xiàng)目于2022年開始建廠，按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)一流的生殖健康藥物創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)和生產(chǎn)基地，包括創(chuàng)新藥研發(fā)平臺(tái)和4條符合GMP、FDA標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化智能化生產(chǎn)線。

此外，杰士邦還成立了診斷技術(shù)研發(fā)中心，進(jìn)軍兩性激素體外診斷試劑檢測(cè)領(lǐng)域，研究項(xiàng)目為全球首款可采用尿液無(wú)創(chuàng)檢測(cè)女性激素全項(xiàng)的個(gè)人居家智能診斷產(chǎn)品。

2023年5月，杰士邦正式更名為樂福思健康產(chǎn)業(yè)股份公司，此舉被認(rèn)為是杰士邦進(jìn)一步加大布局兩性健康領(lǐng)域的信號(hào)。

隨著全球人口的增長(zhǎng)和生活水平的提高，兩性健康產(chǎn)業(yè)的潛力仍然巨大。作為行業(yè)頭部企業(yè)，杰士邦積極推動(dòng)兩性健康領(lǐng)域的探索和創(chuàng)新，在實(shí)現(xiàn)自身多元化發(fā)展的同時(shí)，也給同行帶來(lái)更多示范與借鑒，促進(jìn)兩性健康產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。