頂級賽事IP聯(lián)動，博魚SPORTS背后的體育敘事

無論從賽事還是企業(yè)投資的角度看，足球IP都是世界體育平臺商務(wù)拓展的核心陣地。世界級的舞臺是當(dāng)之無愧的重大機(jī)遇，作為世界上最重要、最吸引眼球的頂級體育IP之一，足球聯(lián)賽俱樂部IP的營銷價值不言自明。正因如此，最頂級的體育IP超高的光環(huán)之下滿是躍躍欲試的品牌，競爭的激烈程度不亞于世界杯球場上的大力神杯爭奪戰(zhàn)。

英超聯(lián)賽中國版權(quán)及內(nèi)容總監(jiān)的胡兆衡表示，“對于英超及其俱樂部來說，中國有著非常重要的戰(zhàn)略地位。英超持續(xù)深耕中國市場，不斷創(chuàng)新，未來將提供更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及球迷互動玩法，并打造更多的中國本土活動?！?/span>

體育賽事一直是品牌擴(kuò)大市場認(rèn)知度和口碑的優(yōu)質(zhì)選擇，品牌方和廣告代理方也就體育營銷的話題進(jìn)行了討論。品牌布局體育營銷如何提效，全球頂級體育賽事IP與體育內(nèi)容傳播TOP級體育數(shù)據(jù)平臺成為提效的兩大“加速器”。博魚品牌在賽季初押寶意甲冠軍球隊(duì)IP那不勒斯足球俱樂部，在賽事期間充分發(fā)揮“IP+平臺”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合優(yōu)勢，打造品效一體的體育營銷新范式，為行業(yè)提供重要參考。

當(dāng)頂級賽事IP遇上品牌方，圍繞IP官方授權(quán)周邊產(chǎn)品，營銷策略以“IP+產(chǎn)品+優(yōu)惠”為核心，通過獨(dú)家產(chǎn)品促獲客、社會傳播促曝光、活動參與促活躍、球迷營銷促客群轉(zhuǎn)化這營銷手段，讓博魚 sports輕裝入局五大聯(lián)賽。實(shí)現(xiàn)服務(wù)滿足客戶需求，有效拓展新客戶、促活老客戶，擴(kuò)大服務(wù)版圖，提升品牌影響力。

可以看到，基于國際化體育社區(qū)生態(tài)與完整通暢的營銷鏈路，越來越多品牌依托磁力引擎獨(dú)一無二的新市井商業(yè)生態(tài)，持續(xù)借助大IP實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈價值，快速覆蓋更多圈層，引爆品牌發(fā)展新可能。賽事IP方需要激活商業(yè)價值，品牌方則需要通過賽事IP與用戶建立情感聯(lián)結(jié)。