資本出海，比音勒芬董事長謝秉政做客央視專訪，布局全球展大國品牌意識

根據(jù)Statista預(yù)測，全球服裝市場規(guī)模將達到1.94億美元，未來全球服裝市場空間巨大。中國服裝品牌出海是大勢所趨，隨著中國服裝品牌迅速崛起，在國外各大品牌受到政治疫情影響呈頹勢之際，中國服裝企業(yè)紛紛迎戰(zhàn)出海全球掃貨，高端奢侈品牌則成并購的新寵，這也是由國內(nèi)市場的消費升級、本土品牌亟需轉(zhuǎn)型所驅(qū)動。對于處于發(fā)展瓶頸的本土企業(yè)而言，通過投資并購國際奢侈品牌加快轉(zhuǎn)型升級，尋求新的業(yè)務(wù)突破口和利潤增長點，推進品牌的國際化、高端化進程，無疑成為眾多服裝企業(yè)不二的選擇。

圖源：statista全球服裝市場收入（萬億美元）

繼安踏、特步、李寧并購多個海外品牌后，又有一服裝企業(yè)巨資拿下國際奢侈品牌。這就是以“中國高爾夫服飾第一股”著稱的比音勒芬，斥資7.2億收購了兩大國際奢侈品牌“CERRUTI1881”和“KENT&CURWEN”的全球商標(biāo)所有權(quán)，錨定了“國際奢侈品牌集團”的戰(zhàn)略方向，正式宣告加入國際高端奢侈品行列中，將與其他奢侈品牌同臺競技。這也是近年來繼李寧收購Clarks以來，國際服裝市場上又一筆的重量級交易。消息一出，便引起行業(yè)、媒體和資本的廣泛關(guān)注，這場收購也被業(yè)內(nèi)稱為“中國資本的勝利”。受收購利好消息刺激，4月4日比音勒芬開盤高開，一度大漲近7%，股價創(chuàng)出2016年上市以來的歷史新高。

5月19日晚，比音勒芬作為服飾行業(yè)的代表，集團董事長謝秉政受邀做客中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心大型融媒體直播節(jié)目《財訪?看財報》，與央視財經(jīng)主持人姚振山、記者劉靜靜，共同揭秘企業(yè)連續(xù)12年營收凈利雙增背后的經(jīng)營之道，深入探討中國品牌國際化趨勢發(fā)展和企業(yè)未來發(fā)展策略。

相較于熱衷國外品牌的60后、70后，新一代的年輕人更多關(guān)注國產(chǎn)品牌，對于這一趨勢，在節(jié)目中，謝秉政提到：“國貨崛起，當(dāng)下民族自信、文化自信越來越強，現(xiàn)代人越來越愛國，加上中國品牌日益壯大，創(chuàng)意和設(shè)計方面有重大的突破，甚至在某些細分領(lǐng)域趕超國際品牌品牌”。比音勒芬成立20年以來，精準(zhǔn)卡位男士精英服飾賽道，秉承著長期主義精神，專注技術(shù)、專注賽道、專注文化，用心做好一件衣裳，給于消費者高品位、高品質(zhì)的穿衣體驗。在延續(xù)高爾夫基因的同時，通過與故宮宮廷文化聯(lián)名合作，攜手非遺蘇繡傳承人張雪再次創(chuàng)作，以衣為語，弘揚中國傳統(tǒng)文化，沉淀品牌文化內(nèi)涵。自2022年以來發(fā)揮品類優(yōu)勢，以科技創(chuàng)新推出超級單品小領(lǐng)T，直擊消費者的穿衣痛點，成為精英人士的標(biāo)配。

有專家認(rèn)為，世界級的名牌服飾至少要包括三大要素：創(chuàng)新的設(shè)計，精良的做工；定期的新裝，引領(lǐng)流行時尚；具備獨特的文化內(nèi)涵。顯然，比音勒芬已具備了這三大要素，綜合實力上完全不輸國際奢侈品牌。在節(jié)目中，謝秉政堅信“中國人也能做出頂級奢侈品牌！”吉利集團收購沃爾沃成就國際領(lǐng)先汽車地位，安踏收購斐樂、始祖鳥成為國際頂尖服裝集團，無疑，并購國際品牌，整個全球供應(yīng)資源，構(gòu)建多品牌矩陣是企業(yè)快速做強做大的主要路徑?；谝恢碌木⒛惺慷ㄎ?，比音勒芬看重的是CERRUTI1881K&C和KENT&CURWEN的品牌資產(chǎn)、溢價能力，助力比音勒芬快速打開國際市場，在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，向高質(zhì)量發(fā)展推進。

根據(jù)2022年年報，比音勒芬營業(yè)收入同比增長6.06%至28.85億元，取得連續(xù)12年營收凈利雙增的優(yōu)異成績，為這次收購奠定扎實的經(jīng)濟支撐。比音勒芬的野心劍指國際高端奢侈品集團，近些年持續(xù)向世界展示大國品牌魅力，不僅在推廣高爾夫體育精神、中國傳統(tǒng)文化上堅定不移，而且在為國爭光上不負著大國品牌的使命，成為中國國家高爾夫球隊合作伙伴，為國家隊打造定制戰(zhàn)袍，陪伴國家隊征戰(zhàn)東京、里約奧運會，一路見證國家隊的成長。

然而，品牌國際化并非一蹴而就，需要經(jīng)過長期的艱苦經(jīng)營，方可為國際市場所接受。在節(jié)目中，我們從謝秉政身上看到了匠心精神，他說道：一輩子把一件事件做好漂亮，價值就能夠得到體現(xiàn)。未來比音勒芬錨定“國際奢侈品集團”的戰(zhàn)略方向不斷努力，正如謝秉政先生所說，以“第二次創(chuàng)業(yè)”的心態(tài)全身心投入，抓住歷史機遇，齊心協(xié)力把一件事情做好做精做透！在此，也期待未來比音勒芬在國際舞臺上大放光彩！