中國(guó)瓶裝能量飲料第一品牌：東鵬特飲牢牢占領(lǐng)“累了、困了”的心智聯(lián)想

這些年?yáng)|鵬特飲一直在做消費(fèi)者的品牌心智教育，持續(xù)對(duì)“累了困了喝東鵬特飲”這句廣告語(yǔ)進(jìn)行宣傳。公司持續(xù)從品牌傳播的廣度、深度上下功夫，現(xiàn)在東鵬特飲已經(jīng)牢牢占領(lǐng)“累了、困了”的心智聯(lián)想。占據(jù)累困時(shí)刻的第一聯(lián)想。

東鵬飲料在2022年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上提到：公司傳播更加全國(guó)化，會(huì)更多去考慮北方市場(chǎng)和全國(guó)較冷的市場(chǎng)，因?yàn)槲覀內(nèi)珖?guó)化的進(jìn)展已經(jīng)到一定程度了，所以今年一定會(huì)在央視或者是其他弱勢(shì)傳播的地方加大。其次，在媒介方面勇于創(chuàng)新，更加精準(zhǔn)，找到更多的傳播機(jī)會(huì)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。此外，公司在公益路上會(huì)一直走下去。一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定程度，回饋社會(huì)是我們的義務(wù)，幫助更多需要幫助的人，也相信隨著國(guó)貨品牌崛起，我們一定會(huì)成為一個(gè)人們最喜歡的中國(guó)品牌。

公司持續(xù)與央衛(wèi)視、分眾、新潮等媒體開展深度合作；在2022年世界杯期間，成為央視總臺(tái)頂級(jí)足球賽事合作伙伴，通過(guò)高頻次的硬廣投放，傳遞“熬夜看球，累了困了喝東鵬特飲”的品牌聲量，“我累，我累”的洗腦神曲和“累了困了喝東鵬特飲”的品牌主張，更加深入人心，品牌影響力進(jìn)一步提升。

從傳播深度上看，我們圍繞“8群20類”重點(diǎn)消費(fèi)人群進(jìn)行整合營(yíng)銷，著重深耕“開車人群”、“白領(lǐng)人群”、“藍(lán)領(lǐng)人群”、“新藍(lán)領(lǐng)人群”、 “學(xué)生人群”、“運(yùn)動(dòng)人群”、“公務(wù)人群”、“娛樂(lè)人群”這八大群體；通過(guò)王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽和世界街舞錦標(biāo)賽等多個(gè)IP賽事，與年輕人深度互動(dòng)。

公司在發(fā)展的同時(shí)，不忘踐行社會(huì)責(zé)任，打造有溫度的民族品牌：2022年我們出資人民幣800萬(wàn)元設(shè)立“東鵬飲料公益基金會(huì)”，以便更好地踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任；對(duì)外捐贈(zèng)及公益項(xiàng)目的總投入達(dá)4,550萬(wàn)元，攜手北京韓紅愛(ài)心慈善基金會(huì)、姚基金，進(jìn)行了援助西部醫(yī)療、支持鄉(xiāng)村體育教育，建設(shè)籃球場(chǎng)等公益活動(dòng)。

貨車司機(jī)是中國(guó)最苦、最值得尊重的一幫為我們輸送生活物資的一個(gè)群體，東鵬飲料表示這個(gè)群體應(yīng)該得到更多的尊重。東鵬飲料于2022年免費(fèi)送給貨車司機(jī)30萬(wàn)箱飲料，該公益行動(dòng)，達(dá)到19億+爆光次數(shù)和6900萬(wàn)的曝光人數(shù)，起到了一個(gè)比較好的社會(huì)影響，讓社會(huì)各界關(guān)注到了這個(gè)特殊的群體。

2022年，東鵬特飲首次進(jìn)入凱度最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜，排名第83名；權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的中國(guó)品牌力指數(shù)顯示，東鵬特飲進(jìn)入功能飲料前三名；東鵬飲料在胡潤(rùn)中國(guó)500強(qiáng)排名第175位，公司品牌力不斷提升。

根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2022年?yáng)|鵬特飲銷售量市占率為36.70%，行業(yè)排名第一。在品牌方面晉升為中國(guó)瓶裝能量飲料第一品牌，形成“瓶裝能量飲料”=“東鵬特飲”的品牌記憶。