暑期出游預(yù)計熱度不減，智度股份有望從中持續(xù)受益

隨著暑期假期的臨近，人們的出行意愿強(qiáng)烈，旅游市場或?qū)⒅噩F(xiàn)五一黃金周的火爆局面。根據(jù)文化和旅游部的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”假期，文化和旅游業(yè)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%。隨著國內(nèi)國際旅游市場的復(fù)蘇以及暑假的臨近，旅游行業(yè)廣告主的投放意愿和投放預(yù)算將持續(xù)增強(qiáng)。作為華為云的鯨鴻動能（原HUAWEI Ads）在國內(nèi)旅游行業(yè)的獨(dú)家廣告代理商，智度股份（000676.SZ）有望從中持續(xù)受益。

國聯(lián)證券認(rèn)為：“五一假期期間消費(fèi)市場的表現(xiàn)反映出消費(fèi)者信心有所加強(qiáng)，國內(nèi)旅游市場逐漸恢復(fù)活力，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢向好。居民對于出行的需求和意愿在逐漸恢復(fù)，并已超越疫情前水平。”中國旅游研究院發(fā)布的《2022年中國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2023年發(fā)展預(yù)測》指出，預(yù)計2023年國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長約80%。居民的出游意愿強(qiáng)烈提升并有望集中爆發(fā)。

旅行市場的不斷恢復(fù)以及出行頻次的增加，將進(jìn)一步帶動旅游行業(yè)廣告主的投放意愿及預(yù)算增加。從武功山到西安，再到最近火遍全網(wǎng)的“淄博燒烤”，越來越可以看到旅游廣告投放帶給景區(qū)及城市的正向效應(yīng)。CTR數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，在整體廣告市場同比有所減少、大部分行業(yè)花費(fèi)大幅收縮和旅游淡季等背景下，旅游/區(qū)域形象行業(yè)廣告花費(fèi)僅收縮0.7%，收縮幅度遠(yuǎn)小于其它行業(yè)；4月份廣告市場花費(fèi)同比持續(xù)增長15.1%，廣告市場持續(xù)回暖。出行和休閑娛樂在逐漸恢復(fù)，使得廣告逐步回流，其中，地鐵、機(jī)場和影院視頻這三類廣告渠道同比漲幅均達(dá)到三位數(shù)，這體現(xiàn)出廣告主加大了對于居民出行領(lǐng)域的投放力度。在五一黃金周、暑假等傳統(tǒng)旅游旺季的影響下，旅游行業(yè)廣告主投放意愿和預(yù)算有望進(jìn)一步提升。

智度股份在接受投資者調(diào)研中也表示：“公司是華為在旅游等行業(yè)的獨(dú)代，五一假期，華為旅游板塊業(yè)務(wù)有很大提振”。隨著暑假的逐步臨近，受益于旅行意愿的提升以及旅行頻次的增加，旅游市場有望迎來又一波井噴式爆發(fā)，旅游主的投放意愿及預(yù)算也將逐步提升，旅游板塊的業(yè)務(wù)收入將持續(xù)增加，作為華為云的鯨鴻動能（原HUAWEI Ads）在旅游行業(yè)的獨(dú)家廣告代理，智度股份將從中持續(xù)受益。