開工蓋樓，雪梨在杭州搞了個大項目

作者 | 吳雯

來源 | 投資家（ID：touzijias）

繼薇婭夫婦在杭州拿地蓋樓之后，另一位前淘寶頭部主播雪梨也活躍起來。

日前，雪梨名下的宸帆電商與綠城管理集團舉行簽約儀式，委托后者代建“宸帆人工智能新電商產(chǎn)業(yè)基地”。

這就意味著，作為最早拿地的頭部主播之一，雪梨在杭州的總部大樓終于要動工開建了。同時意味著，在偷逃稅風波后隱居幕后一年半的雪梨，似乎要復出了。

一

沉寂一年半后，雪梨重回輿論中心。

日前，雪梨名下的宸帆電商與綠城管理集團舉行簽約儀式，委托后者代建宸帆人工智能新電商產(chǎn)業(yè)基地，打造具有標桿性的高品質(zhì)精工項目。

據(jù)網(wǎng)絡流傳圖片顯示，雪梨身穿一襲黑色衣裙，畫著精致的妝容，出席了宸帆人工智能新電商產(chǎn)業(yè)基地項目代建管理合同簽約儀式，代建方是綠城管理集團的全資子公司綠城樂居。

簽約儀式后，雪梨在小紅書上發(fā)文并附上了簽約照片，標題是總部大樓代建合作簽約儀式，配文是“真誠、專業(yè)、信任、效率、共贏”，坐實了總部大樓即將動工開建的事實。

公開信息顯示，宸帆人工智能新電商產(chǎn)業(yè)基地項目位置優(yōu)越，地處濱江互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)，位于濱江區(qū)濱興路以北，江虹路以東地塊內(nèi)，北臨濱江區(qū)體育館，南側(cè)為浙江省建筑設計研究院。

該地塊于2021 年9 月出讓，由雪梨的宸帆電商競得，此舉開創(chuàng)了頭部主播拿地蓋樓的先河。彼時，正值雪梨意氣風發(fā)之際，拿地蓋樓的直接目的是推動自家的電商事業(yè)更上一層樓。

據(jù)悉，該項目總用地面積為16816 平方米（約25.2 畝），從該項目總用地面積來看，最終的建筑規(guī)模將超越不久前拿地的謙尋控股（隸屬于薇婭夫婦）。與謙尋控股項目地塊總建筑面積約6.6萬平方米相比，雪梨總部面積超出了近10 萬平方米，足見其當年的財大氣粗。

據(jù)杭州規(guī)劃和自然資源當年推文顯示，宸帆電子商務地塊項目總平面布局由2 幢高層塔樓及裙房構成。除了要滿足全場景無障礙通行外，為進一步創(chuàng)新集約用地模式，宸帆人工智能新電商產(chǎn)業(yè)基地項目地塊與省建筑設計研究院地塊將統(tǒng)籌開發(fā)建設，實現(xiàn)土地高效集約利用。

只不過，當年拿地后不久，雪梨就深陷偷逃稅風波，一下子從云端跌入谷底，該項目也因此擱置。從最新航拍顯示畫面來看，聯(lián)合地塊中省建筑設計研究院項目地塊已進入基坑開挖，宸帆電商地塊則未能同期開工。

如今，宸帆電商與綠城管理集團舉行簽約儀式，委托后者代建宸帆人工智能新電商產(chǎn)業(yè)基地。 這就意味著，停滯一年半后，雪梨的總部大樓終于要動工開建了。同時意味著，在偷逃稅風波后退居幕后的雪梨，似乎要復出了。

二

雪梨原名朱宸慧，出生于1990 年，浙江溫州人，畢業(yè)于浙江工商大學經(jīng)濟學院國貿(mào)系，后來去了新西蘭奧克蘭大學留學。

除了“網(wǎng)紅”身份，雪梨身上最大的標簽是“王思聰前女友”。其實，這位來自浙江溫州的嬌小女子，基因里就具備經(jīng)商天賦，是一個名副其實的商業(yè)達人。

雪梨的創(chuàng)業(yè)故事非常勵志，2011 年，還在浙江工商大學讀大三的雪梨和同學嗅到商機，決定開一家淘寶店，僅用3000 元資金就啟動了創(chuàng)業(yè)項目。

身處中國電商發(fā)源地杭州，雪梨的淘寶店獨具區(qū)位優(yōu)勢，她倆每天凌晨5 點穿越大半個杭州去四季青進貨，沒錢做推廣就由雪梨兼職模特，拍照后上傳淘寶店，竟然意外打開了市場。

淘寶店開張第一個月，她倆就賺了1 萬元。開店第三個月，因選中一雙在網(wǎng)上很火的女鞋，她倆大賺10 萬元。創(chuàng)業(yè)第一年，她倆就賺了30多萬元，這堅定了雪梨做電商的決心。

人紅是非多，在雪梨的淘寶店小有名氣之后，越來越多的店鋪抄襲她們的貨品，盜用她們的圖片，甚至打起了價格戰(zhàn)。無奈之下，雪梨開始謀求轉(zhuǎn)型，于2013 年推出了“獨家定制”的概念。

就這樣，雪梨獨辟蹊徑踏上了一條全新的發(fā)展道路：所有衣服全部獨家定制，款式自己開發(fā)，不再受價格戰(zhàn)的困擾，并開啟“備貨首單、后期補單”的模式。長此以往，雪梨逐步搭建起自身的供應鏈體系，并吸引了一大批忠實粉絲。

時尚潮流更迭交替，互聯(lián)網(wǎng)平臺也每三年經(jīng)歷一次變遷，但雪梨幾乎精準踩中了每一個風口，從最早的淘寶，到微博、小紅書平臺，再到淘寶直播，雪梨吃盡了流量紅利。

不過，雪梨發(fā)力直播帶貨時點較晚，2019 年下半年才正式入局。彼時，淘寶直播電商賽道已經(jīng)產(chǎn)生薇婭、李佳琦兩大超級頭部主播，但雪梨決定迎頭而上。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020 年雙十一期間，雪梨直播引導成交額達25 億元。2021 年618 期間，雪梨直播總銷售額突破20 億元。

僅用一年時間，雪梨就做到了淘寶直播帶貨排行榜第三名，甚至有多次月GMV 反超李佳琦，成為撼動淘寶直播帶貨主播格局的最大變量。

雪梨曾直言，自己的野心并不止于第三，當別人夸她第三名好成績的時候，她會覺得是在罵她?！皩ψ约旱钠诖隙ú恢褂诖?，我今天all in 在這件事上，如果我只是為了一個第三，應該要再努力再努力往上走”，大有后來居上之勢。

在電商這條路上，雪梨越走越穩(wěn)，從2011年用3000 元創(chuàng)業(yè)資金成立淘寶店，到2016 年抓住網(wǎng)紅電商風口成立宸帆電商，再到2019 年下場淘寶直播帶貨，雪梨一步步搭建起自己的商業(yè)王國。如今，雪梨年入30 億元，名下有10 家公司，早已賺得盆滿缽滿。

三

事業(yè)做得風生水起，雪梨萌生了將宸帆電商送上資本市場的想法。

據(jù)天眼查顯示，宸帆電商已完成3 輪融資，投資方包括眾源資本、蘭馨亞洲、琮碧秋實、引爆點資本等。

值得一提的是，2021年3 月和4 月，宸帆電商連續(xù)完成兩輪融資。當時有消息稱，宸帆電商即將完成新一輪融資，公司的上市計劃已經(jīng)提上日程。

倘若按照這個節(jié)奏發(fā)展下去，宸帆電商不日將登陸資本市場。但隨之而來的偷逃稅風波，讓野心勃勃的雪梨不得不暫停直播帶貨，也讓宸帆電商的上市一事被踩下了“急剎車”。

2021 年11 月22 日，杭州市稅務局稽查局依法向朱宸慧、林珊珊下達稅務行政處理決定書，朱宸慧（雪梨）、林珊珊兩名網(wǎng)絡主播涉嫌偷逃稅款，并依法對兩人追繳處罰共計超9300萬。其中，稅務部門依法對朱宸慧追繳稅款、加收滯納金并擬處1 倍罰款共計6555.31 萬元。

據(jù)了解，林珊珊也是一名當紅網(wǎng)絡主播，同時也是雪梨旗下公司的簽約網(wǎng)紅，擁有近千萬微博粉絲，2019年入選福布斯中國30位30歲以下精英榜。

官方通報當晚，雪梨、林珊珊就“偷逃稅被處罰”一事光速發(fā)表致歉信，并宣布將暫停直播間直播，進行規(guī)范和整頓，依法繳納罰款。本以為偷逃稅風波會就此畫上句號，但事情遠未結束。

伴隨偷逃稅風波持續(xù)發(fā)酵，宸帆電商的整個商業(yè)王國都被按下了暫停鍵。原計劃進行的秒殺節(jié)、零食節(jié)取消，雙12 開始前一小時被關停淘寶店鋪，全網(wǎng)所有跟雪梨相關的社交賬號被封殺，雪梨背后直播公司盛珩文化就地解散。

實際上，在雪梨和林珊珊暫停直播帶貨后，其淘寶店依然正常運營，甚至上新了雙12 的新品預告。而在宸帆電商的營收結構中，直播電商業(yè)務只占20% ，營收大頭是服裝電商，淘寶店才是重中之重。

然而，距離雙12 正式開售的前一個小時，雪梨淘寶店鋪突然被關停。據(jù)稱，當年雙12 ，宸帆電商備貨近一億元。為了清庫存，雪梨干脆在直播園區(qū)辦起了線下促銷大會。后來，雪梨團隊又開發(fā)了線上小程序繼續(xù)清庫存。

時間來到2022 年2 月，雪梨原助播余光宸在淘寶開啟直播，“光光來了”開播首日便收獲累計超77 萬人次觀看，隨后改名“香菇來了”。 在“香菇來了”直播間，雪梨老公張衍頻繁現(xiàn)身，雖然雪梨不再出現(xiàn)在手機屏幕前，但“香菇來了”被外界視為雪梨重回直播戰(zhàn)場。

在剛剛過去的618 淘寶天貓直播預售首日，“香菇來了”直播間開場1 分鐘就破百萬，15 分鐘破億。盡管已經(jīng)退居幕后，但雪梨始終沒有放棄搞事業(yè)。如今，宸帆電商在杭州的總部大樓動工開建，雪梨擴張事業(yè)的野心已經(jīng)昭然若揭。

事實上，頭部主播拿地蓋樓的先例就是從雪梨開始的，之后涌現(xiàn)出不少追隨者。今年4 月，薇婭夫婦控股的謙尋控股斥資2200 萬元拿下了杭州濱江區(qū)的一塊占地1.6 萬平方米的工業(yè)用地，計劃用于開展直播基地建造。

在此之前，早已有辛巴、瘋狂小楊哥等頭部主播紛紛拿地蓋樓。以至于有網(wǎng)友調(diào)侃稱，“直播帶貨的盡頭是拿地蓋樓”。

如今，雪梨在杭州的總部大樓即將動工開建，其直播帶貨事業(yè)似乎已經(jīng)回歸正軌。而被踩下“急剎車”的宸帆電商會不會重啟融資、上市進程，我們不妨邊走邊看。