罰款40萬！販賣焦慮的五個女博士“翻車”了！

“老公氣我，喝”！

“熬夜追劇，喝”！

“又老一歲，喝”！

“喝五個女博士，都是你們逼得”......

最近你肯定經(jīng)常在各種樓宇、電梯廣告里聽到這些魔性、洗腦的廣告詞？

和這些洗腦的廣告詞一樣，這個廣告背后的品牌同樣擁有一個神奇且洗腦的品牌名——五個女博士！

這個叫做“五個女博士”的品牌成立于2019年7月，主打的是膠原蛋白肽飲料產(chǎn)品。根據(jù)其官網(wǎng)顯示，“五個女博士”品牌真的是由“五位來自北大的女博士共同打造”，其旗下的這些膠原蛋白肽飲品全都是自主研發(fā)配方生產(chǎn)的！

五個北大的女博士打造的“膠原蛋白肽”產(chǎn)品，是不是聽起來就很牛呢？單憑這一點在營銷上就秒殺了很多同類型產(chǎn)品了吧？

確實，在各種廣告的狂轟亂炸下，這個叫做“五個女博士”的產(chǎn)品確實擁有不俗的銷量！根據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，這個產(chǎn)品占據(jù)了今年4月某短視頻社交平臺醫(yī)藥保健品牌銷售榜第一名，單月的銷量甚至達到了驚人的7500萬至1億元！

但樹大了必然招風(fēng)！前一段時間，“五個女博士”的廣告就引發(fā)了眾多女性的不滿，認為該廣告存在“販賣性別焦慮”、“侮辱女性”、“充滿了對女性的刻板印象”......等等問題，引發(fā)了不小的風(fēng)波！

在接到眾多相關(guān)舉報后，五個女博士也因涉嫌發(fā)布低俗廣告遭到了相關(guān)部門的調(diào)查！

壹

調(diào)查結(jié)果來了！罰款40萬，立即停止發(fā)布該廣告！

14日晚間，北京市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站公布了關(guān)于北京青顏博識健康管理有限公司(“五個女博士”所屬公司)的一則行政處罰。

根據(jù)該行政處罰顯示，“五個女博士”在其廣告內(nèi)容中使用了違反《中華人民共和國廣告法》(2018)第九條第一款第(七)項(妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚)，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布相關(guān)廣告，并處罰款40萬元！

面對相關(guān)監(jiān)管部門的處罰，“五個女博士”也在第一時間連夜發(fā)布了“致歉聲明”！

在“致歉聲明”中，“五個女博士”稱在收到用戶的批評意見時，進行了深刻的反思，全面下線了該廣告，并在公司內(nèi)部展開了為期30天的嚴查整頓！

但面對“五個女博士”的致歉網(wǎng)友們并不買賬！有網(wǎng)友表示稱：“五個女博士的廣告完全就是瘋子瞎叫喚的拍攝手法，嚴重的污名化了‘女博士’這個字，罰款40萬太少了！”

也有網(wǎng)友表示：“現(xiàn)在社會上的很多產(chǎn)品都在制造和販賣女性焦慮，嚴重影響了女性的身心健康，因該加大對該類型廣告的處罰力度！”

貳

五個來自北大的女博士，何方神圣？

根據(jù)“五個女博士”官方的介紹顯示，“五個女博士”是由五個來自北京大學(xué)的五個醫(yī)學(xué)女博士聯(lián)合創(chuàng)立，品牌成立于2019年7月，以小分子肽為核心，主攻口服美容賽道，其核心產(chǎn)品有膠原蛋白肽維C飲品、膠原蛋白肽EGCG飲品、維C嫩膚精華液等。

值得一提的是，雖然在營銷上“五個女博士”聲稱自己是由“五個來自北京大學(xué)的醫(yī)學(xué)女博士”聯(lián)合創(chuàng)立的。根據(jù)官網(wǎng)信息顯示，她們分別是北大公共衛(wèi)生學(xué)院博士姜珺、基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院生理學(xué)博士王雨辰、皮膚科與性病學(xué)博士閆慧敏、婦產(chǎn)科博士文佳、基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院醫(yī)學(xué)臨床博士陳媛。

但之前有不少媒體發(fā)現(xiàn)，在五個女博士中真正操盤這家公司的只有其中一個叫做姜燕飛的女博士，也就是介紹中的姜珺！

天眼查顯示，五個女博士品牌背后核心企業(yè)為北京青顏博識健康管理有限公司（下稱“青顏博識”），該公司成立于2019年7月，注冊資本約3147萬，法定代表人為姜燕飛，持股比例為41.93%。

但除了這位持股達到41.93%的姜燕飛外，其他3位女博士每人僅持有關(guān)聯(lián)公司北京青顏博科生物科技中3.66%的股份，即分別間接持有青顏博識0.253%的股份，三人累計不足1%！其中甚至還有一位女博士閆慧敏并未在公司持股！

除此之外，還有媒體爆出，在創(chuàng)立初期“五個女博士”北京實體店的員工還曾對外宣稱該跟北大醫(yī)學(xué)部有聯(lián)合實驗室。

但很快該說法就遭到了北大醫(yī)學(xué)部的澄清，稱其公司與北大醫(yī)學(xué)部無任何投資及科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等關(guān)系。該五名博士屬其個人行為，與北大、北大醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授無任何關(guān)系。

除此之外，在官網(wǎng)上稱“五個女博士”的相關(guān)科研技術(shù)是由團隊自研。但根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局專利公告查詢，該產(chǎn)品專利由中國農(nóng)業(yè)大學(xué)于2018年申請，并于2022年轉(zhuǎn)讓給青顏博識公司。姜珺曾表示，“中國農(nóng)業(yè)大學(xué)的專利是因為覺得對自己有幫助，就買過來了?！?/p>

由此可見，從品牌初期開始，該品牌就一直在利用“北大醫(yī)學(xué)部”和“北大女博士”等進行營銷宣傳，在某種程度上欺騙、蒙蔽了消費者！

但有媒體卻扒出了該品牌實控人姜燕飛早期的視頻，視頻中姜燕飛還信誓旦旦的表示：“我們不懂營銷，我們也沒有市場的經(jīng)驗，硬要分享心得，就是踏踏實實地做產(chǎn)品?！?/p>

毫不夸張的說，該品牌從一開始在營銷上就套路滿滿，根本看不出一絲一毫的真誠！用網(wǎng)友的話說就是，不知道的還以為她們是來自北大營銷系的女博士！

但不得不說，“五個女博士”的這種營銷方法確實得到了很多用戶和資本的買單！目前，在抖音平臺上，“五個女博士”官方旗艦店粉絲數(shù)已經(jīng)超145萬，視頻獲贊量超413萬，抖音店鋪的銷量達70.4萬件！

蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺顯示，最近“五個女博士”在抖音的場均銷售額能達到25萬—50萬！

憑借這些優(yōu)異的數(shù)據(jù)，“五個女博士”也獲得了資本的青睞！

據(jù)悉，2021年和2022年，五個女博士品牌先后收到來自壹叁資本、德迅投資、水羊股份以及華映資本的累計兩輪超千萬元融資。

根據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士稱，目前“五個女博士”的最新估值在10億元左右！

叁

自稱喝一瓶抵6片面膜的“五個女博士”是不是智商稅？

“五個女博士”的產(chǎn)品不僅廣告做的夸張，其產(chǎn)品功效的介紹也十分的神奇且夸張！

在“五個女博士”相關(guān)直播間的產(chǎn)品介紹中顯示，其產(chǎn)品可以補充人體流失的膠原蛋白，具有抗衰、抗糖、恢復(fù)皮膚彈性等功效！

當(dāng)然，這還不算什么，最夸張的是，她們稱自己產(chǎn)品的功效是玻尿酸是面膜的6倍！喝一瓶就相當(dāng)于敷6片面膜等等！

和神奇功效相匹配的就是其高昂的售賣價格了！據(jù)悉，“五個女博士”旗下產(chǎn)品價格在89元到1999元不等！

其中價格較為便宜的都是益生菌飲品和維C精華等較為普通的產(chǎn)品，其主打的“膠原蛋白肽”的相關(guān)飲品最便宜的價格都在在699元以上！

那么，售價如此高昂的“五個女博士”產(chǎn)品的功效真的有她說的那么牛嗎？

也并不一定！

對此，就有專家稱“膠原蛋白肽”確實能夠被直接吸收，但是合成有效膠原蛋白的數(shù)量并不明確，現(xiàn)有發(fā)現(xiàn)膠原蛋白肽卻有功效的研究并不多，且多數(shù)是企業(yè)贊助研究，其對外公布的研究結(jié)果的真實性無法保障。

除此之外，上海市食品安全研究會專家組成員、美國賓夕法尼亞州立大學(xué)工學(xué)博士劉少偉也曾在接受媒體采訪時強調(diào)，在市場上，膠原蛋白肽本身價格不高，制作工藝成本也與其他飲料工藝沒有區(qū)別，具有成本低、毛利高的特點。

所以，還是那句話，再好的營銷也得匹配上好的產(chǎn)品！否則，一旦謊言被戳穿，你曾經(jīng)吹過多大的牛，就會遭到多大的反噬！

既然是醫(yī)學(xué)博士，不如把更多精力放在產(chǎn)品上！而不是過度營銷，污名“博士”這個神圣的學(xué)位！