又一行業(yè)巨頭敗了！三年虧掉近600億，曾風(fēng)靡全國(guó)

三年虧掉84億...

昔日的“生鮮電商第一股”如今敗走納斯達(dá)克...

幾年前在資本的助力下，生鮮電商這一賽道成為了最大的風(fēng)口，無(wú)數(shù)玩家前赴后繼的涌向了該賽道瘋狂燒錢(qián)搶用戶(hù)，讓該行業(yè)一時(shí)之間風(fēng)頭十足！

就在兩年前，賽道里的玩家們?yōu)榱烁?jìng)爭(zhēng)“生鮮電商第一股”這個(gè)稱(chēng)號(hào)更是無(wú)所不用其極，不惜代價(jià)流血上市！

最終這場(chǎng)激烈的“稱(chēng)號(hào)大戰(zhàn)”以每日優(yōu)鮮戰(zhàn)勝了叮咚買(mǎi)菜獲得了最終的勝利，在納斯達(dá)克率先上市，贏得了“生鮮電商第一股”的美譽(yù)！

然而，這種面子之爭(zhēng)并沒(méi)有為每日優(yōu)鮮帶來(lái)任何的好處，相反更是加速了其逐漸的走向了死亡的深淵！

當(dāng)時(shí)，每日優(yōu)鮮雖然搶到了“生鮮電商第一股”稱(chēng)號(hào)，但卻不僅沒(méi)有得到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的買(mǎi)賬，隨后甚至還被爆出了虛假銷(xiāo)售、拖欠貨款、欠薪等諸多丑聞，直接導(dǎo)致其業(yè)績(jī)巨虧、股價(jià)暴跌，直至泡沫最終徹底破裂......

最近，上市僅兩年的每日優(yōu)鮮就收到了納斯達(dá)克的退市通知！如今再回首每日優(yōu)鮮當(dāng)年不惜流血上市搶奪“電商第一股”的稱(chēng)號(hào)，就仿佛看了一場(chǎng)大笑話(huà)！

壹

生鮮電商，一條四橫遍野但卻仍有人前赴后繼的賽道！

在中國(guó)，生鮮電商一直是一個(gè)興起多年的賽道。由于其巨大的市場(chǎng)前景和空間，一直都是資本最關(guān)注的領(lǐng)域。

早在2012年左右，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)O2O風(fēng)靡全國(guó)之時(shí)，國(guó)內(nèi)就曾刮起過(guò)一陣生鮮電商的風(fēng)口。但和傳統(tǒng)的賽道不一樣的是，生鮮電商賽道要做好，并非如想象中那么容易！

也是因此，當(dāng)年和眾多其他O2O項(xiàng)目一樣的是，例如許鮮、愛(ài)鮮蜂等在內(nèi)等生鮮電商均以失敗告終！

2020年，受疫情的影響，生鮮電商這條賽道又再一次被喚醒，重新被引爆，資本的助力下再次吸引了無(wú)數(shù)玩家的加入！

當(dāng)時(shí)有數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響線(xiàn)上買(mǎi)菜需求量大增，大量的新用戶(hù)也涌入每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜等買(mǎi)菜APP，短短幾個(gè)月內(nèi)生鮮電商活躍用戶(hù)規(guī)模干到5000萬(wàn)人，同比大漲65.7%！

僅2020年上半年我國(guó)生鮮電商融資總額就達(dá)到150億元，超過(guò)2019年全年！

和眾多新加入這波風(fēng)口的玩家不一樣的是，每日優(yōu)鮮一直都在在該行業(yè)堅(jiān)持下來(lái)的“老兵”！

2015年，每日優(yōu)鮮在國(guó)內(nèi)提出前置倉(cāng)模式，解決了生鮮電商“最后一公里”的痛點(diǎn)問(wèn)題，僅需30分鐘內(nèi)就可以將貨物送貨上門(mén)！

憑借這種前置倉(cāng)模式的每日優(yōu)鮮也獲得資本垂青，連續(xù)多年獲得了十多輪融資，在全國(guó)開(kāi)啟了大規(guī)模燒錢(qián)擴(kuò)張之路！其投資方更是包括騰訊、聯(lián)想、工銀國(guó)際、中金資本、高盛等知名機(jī)構(gòu)！

然而，每日優(yōu)鮮沒(méi)有想到的是，僅僅幾年后，其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手叮咚買(mǎi)菜就快速殺出并崛起，成為其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手！

貳

流血上市，只為一個(gè)“生鮮電商第一股”的名號(hào)！

2017年，也是主打前置倉(cāng)模式的叮咚買(mǎi)菜成立，殺了每日優(yōu)鮮一個(gè)措手不及！僅用了短短4年的時(shí)間，叮咚買(mǎi)菜就完成10輪融資，估值超350億元，成為了每日優(yōu)鮮最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手！

然而，為了打贏這場(chǎng)生鮮電商之戰(zhàn)，二者都瞄向了“生鮮電商第一股”的稱(chēng)號(hào)，同時(shí)向資本市場(chǎng)發(fā)起了沖擊！

2021年6月，叮咚買(mǎi)菜和每日優(yōu)鮮在同一天向美國(guó)SEC遞交招股書(shū)，正式?jīng)_刺上市！

但在搶奪“生鮮電商第一股”背后，兩家都無(wú)法掩蓋連年巨虧的事實(shí)！公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019年—2021年，每日優(yōu)鮮虧損29.09億元、16.49億元、37.37億元—37.67億元；同期，叮咚買(mǎi)菜虧損18.7億元、31.8億元、64.29億元。

雖然最終，每日優(yōu)鮮還是最終戰(zhàn)勝叮咚買(mǎi)菜，成功拿下“生鮮電商第一股”的稱(chēng)號(hào)，率先在納斯達(dá)克掛牌上市，IPO市值達(dá)到32億美元，但其前景因?yàn)檫B年巨額的虧損并不被市場(chǎng)所看好！

上市首日，每日優(yōu)鮮的股價(jià)就成功破發(fā)，跌幅達(dá)到25.69%，上市首日市值就蒸發(fā)9.53億美元！

此后，其股價(jià)更是一直跌跌不休！

2022年5月，也就是每日優(yōu)鮮上市后約一年的時(shí)間后，每日優(yōu)鮮的股價(jià)跌至僅剩0.26美元/股，幾乎接近歸零，市值也僅剩6122萬(wàn)美元！

彼時(shí)的每日優(yōu)鮮已經(jīng)徘徊在退市邊緣！

2021年，每日優(yōu)鮮還因年報(bào)未能準(zhǔn)時(shí)發(fā)布收到了納斯達(dá)克上市資格部的合規(guī)警告！

根據(jù)后來(lái)披露的2021年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司2021年出現(xiàn)39.29億元的凈虧損，三年以來(lái)累計(jì)凈虧損超84億元！

很顯然，當(dāng)初流血上市拿下“生鮮電商第一股”稱(chēng)號(hào)不僅沒(méi)能為每日優(yōu)鮮帶來(lái)任何東西，反而加速了它的死亡！

叁

國(guó)內(nèi)負(fù)面頻發(fā)，如今業(yè)務(wù)已基本暫停！

每日優(yōu)鮮失敗的背后最大的原因就在于其被資本看中的前置倉(cāng)這種模式雖然看似很好，但本身就存在巨大但風(fēng)險(xiǎn)！

前置倉(cāng)這種模式雖然快，受年輕人歡迎，但其成本卻非常高！比如物流成本、時(shí)間成本、租金，以及引流、冷鏈、貨損等成本，非?？简?yàn)平臺(tái)的財(cái)力、供應(yīng)鏈。

關(guān)鍵除了這些重資產(chǎn)的投入外，每日優(yōu)鮮還要燒大量的錢(qián)去獲客，以流量贏得資本的青睞！長(zhǎng)此以往，能不虧錢(qián)嗎？

也是因此，早在2020年每日優(yōu)鮮上市前就爆出了因拖欠貨款被供應(yīng)商告上法庭、拖欠員工薪資、斷供等諸多負(fù)面新聞！

天眼查顯示，截至今年5月，每日優(yōu)鮮關(guān)聯(lián)公司常熟每日優(yōu)鮮電子商務(wù)有限公司被執(zhí)行人信息達(dá)104條，被執(zhí)行總金額達(dá)1.28億；公司的歷史被執(zhí)行人信息136條，被執(zhí)行總金額1.40億！

在這些重重問(wèn)題之下，2022年7月上市僅僅1年的每日優(yōu)鮮就被傳出了就地解散的消息，員工數(shù)量已不足百人，令所有人吃了一驚！

雖然最后被證實(shí)，每日優(yōu)鮮只是關(guān)閉了30分鐘的配送業(yè)務(wù)，把總部搬到了郊區(qū)，退出了部分城市，關(guān)閉了前置倉(cāng)，但不難看出彼時(shí)的每日優(yōu)鮮早已名存實(shí)亡！

如今，當(dāng)每日優(yōu)鮮收到納斯達(dá)克的退市通知后，也算正式給自己畫(huà)上了一個(gè)句號(hào)！

就如同當(dāng)初那個(gè)虛無(wú)縹緲的“生鮮電商第一股”一樣，到最后還是落得了一場(chǎng)空！