線上觀賽感知，博魚sports背后的體育營銷

隨著時(shí)代的變遷,消費(fèi)者的休閑娛樂方式開始增多,電視轉(zhuǎn)播的觀賽體驗(yàn)也變得愈發(fā)豐富。如何與大屏幕“搶”球迷,借力賽事玩轉(zhuǎn)體育營銷,成為擺在俱樂部、賽事運(yùn)營商面前的難題。對體育迷而言,一場重大賽事能夠聚在一起狂歡,公眾也需要契機(jī)釋放夏日激情。借今夏天最熱的歐冠賽事,博魚在微博為粉絲打造了一場“最爽”的觀賽派對,與年輕人群形成良好互動,同時(shí)展現(xiàn)了體育賽事與產(chǎn)品魅力,備受粉絲認(rèn)可。

6月11日凌晨,萬眾矚目的歐冠決賽落幕。眾多球迷粉絲在博魚打造的線上助力活動中一同見證了這場精彩比賽。線上獎品與豐富的互動環(huán)節(jié)為球迷帶來了一場難忘的觀賽體驗(yàn)。借勢歐冠決賽,品牌以線上創(chuàng)意活動真正與粉絲“玩”在一起,令品牌年輕化形象與產(chǎn)品科技實(shí)力更加深入人心。

好的體育營銷可以對企業(yè)產(chǎn)生巨大的影響,一夜成名也并非沒有可能。但對于那些不擅體育營銷的企業(yè)而言,其投入的大量營銷費(fèi)用,也有可能成為公司業(yè)績的拖累。如何借力打力,將體育賽事天然的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者對產(chǎn)品的注意與興趣,還需要品牌們根據(jù)自身的營銷資源、產(chǎn)品特質(zhì)匹配賽事特點(diǎn)、體育觀眾特點(diǎn)。一些必要的配套措施,如社交媒體整合、現(xiàn)場激活、名人宣傳、零售推廣、消費(fèi)者互動和口碑等也需要把控到位。

營銷的本質(zhì)是連接,如何構(gòu)建合適的場景、以合適的方式建立品牌、產(chǎn)品與名人、消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián)是品牌營銷的難題。體育營銷場景一般可以分為實(shí)體場景、虛擬場景、以及兩者結(jié)合的融合場景。基于短視頻的虛擬同框場景雖然理論上擁有更大的規(guī)模,能夠增加與體育受眾的接觸機(jī)會,但在消費(fèi)者實(shí)際操作仍存在一定的互動門檻。而以線下體育活動為代表的實(shí)體場景雖然體驗(yàn)佳、但構(gòu)建成本高,通常只能滿足區(qū)域部分體育消費(fèi)群體的需求。博魚本次結(jié)合線上線下場景特點(diǎn),取長補(bǔ)短,在線上發(fā)起挑戰(zhàn),在互動營銷中引入線下虛擬互動方案,讓線上線下產(chǎn)生聯(lián)動,用線下的事件性效應(yīng)推動線上的二次傳播,提升活動的執(zhí)行效果和覆蓋廣度。