摘要: 今年的618電商大促,對(duì)于各大平臺(tái)而言,不僅是一場(chǎng)賽事,也承載著消費(fèi)復(fù)蘇的期待。
今年的618電商大促,對(duì)于各大平臺(tái)而言,不僅是一場(chǎng)賽事,也承載著消費(fèi)復(fù)蘇的期待。
一方面是經(jīng)歷了三年疫情疊加全球經(jīng)濟(jì)處于震蕩周期,供給側(cè)產(chǎn)能及消費(fèi)側(cè)心態(tài)都處在理性調(diào)整階段,行業(yè)期待以大促為引爆點(diǎn),提振消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需;另一方面,作為京東領(lǐng)導(dǎo)層更替和阿里組織大變革后的首次大促,本屆618也承載了電商巨頭們空前的資源投入及濃烈的競(jìng)爭(zhēng)火力,各平臺(tái)都期待在大促交出滿意答卷。
億邦智庫立足于本屆618平臺(tái)表現(xiàn)及戰(zhàn)況,總結(jié)本次大促三大觀察點(diǎn):
1、電商回歸“低價(jià)”本質(zhì)
今年618“低價(jià)”策略從平臺(tái)策略升級(jí)到行業(yè)策略,平臺(tái)圍繞供給、算法、生態(tài)協(xié)調(diào)和心智展開競(jìng)爭(zhēng)?!暗蛢r(jià)”作為主基調(diào)貫穿整個(gè)大促周期。
2、中小商家的“大促普惠”
具備性價(jià)比及多元品類優(yōu)勢(shì)的中小商家在重新站在大促舞臺(tái)C位。平臺(tái)618在招商門檻、流量扶持、績(jī)效指標(biāo)考核方面加大對(duì)中小商家的支持。
3、 大促價(jià)值進(jìn)一步被多元化解構(gòu)
平臺(tái)對(duì)大促的價(jià)值定位更加多元,不再“唯GMV論”,具體的參與方式和定位也逐步差異化;消費(fèi)者心態(tài)和行為趨向多元化,大促的“儀式感”、“參與感”社會(huì)行為正在被消解。
在本次大促,平臺(tái)如何搶奪“價(jià)格力”心智,直播格局走向何方,全網(wǎng)交易數(shù)據(jù)誰最亮眼,哪些品類黑馬橫空出世,億邦智庫基于大促行業(yè)觀察研究,特此發(fā)布《2023年電商618生態(tài)洞察報(bào)告》,從行業(yè)全景解讀、趨勢(shì)拆解、數(shù)據(jù)洞察三大維度,力圖為讀者還原本次618線上零售消費(fèi)全貌。
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