重識(shí)浙文互聯(lián)：國(guó)資混改打開(kāi)數(shù)字文化升級(jí)之路

人生崛起靠康波,公司同樣如此。高瓴資本張磊說(shuō),Timing is everything(商機(jī)是最重要的)就是這個(gè)道理。

宏觀來(lái)看,巨大的范式變化主要來(lái)自于三條線:第一條線是技術(shù);第二條線是宏觀經(jīng)濟(jì),比如產(chǎn)業(yè)政策、人口結(jié)構(gòu)等;第三條線就是資本市場(chǎng)——寬松型的資本供給有時(shí)會(huì)改變游戲規(guī)則。

對(duì)當(dāng)下的浙文互聯(lián)來(lái)說(shuō),正在經(jīng)歷著兩輪巨大的范式:在技術(shù)端,AI深刻變革了營(yíng)銷行業(yè)及文化內(nèi)容行業(yè),并催生了虛擬人、數(shù)字資產(chǎn)等諸多新興場(chǎng)景;在產(chǎn)業(yè)端,國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略疊加國(guó)企混改進(jìn)入全面落地沖刺期,上市公司成為國(guó)企“借勢(shì)”改革的“主陣地”。

某種程度上說(shuō),浙文互聯(lián)的定增落地,就是兩種范式的變化交匯點(diǎn)。以此為節(jié)點(diǎn),浙文互聯(lián)正在從營(yíng)銷龍頭邁向數(shù)字文化的中堅(jiān)力量。

/ 01 /定增落地,國(guó)資賦能行至新階段

2023年7月7日,浙文互聯(lián)發(fā)布公告稱,公司向特定對(duì)象發(fā)行股票項(xiàng)目獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)同意注冊(cè)批復(fù)。伴隨定增的落地,浙江文投股權(quán)將提高至16.47%,進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)浙文互聯(lián)的控制權(quán),并強(qiáng)化其戰(zhàn)略定位。

從浙江文投于2021年正式啟動(dòng)對(duì)浙文互聯(lián)的混合所有制改革,到如今定增進(jìn)一步加強(qiáng)公司控制權(quán),標(biāo)志著國(guó)企改革進(jìn)入到一個(gè)新的階段,國(guó)資股東賦能的廣度和深度將提升到新的高度。

在廣度方面,國(guó)資股東將在政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)賦能、資源導(dǎo)入、信用背書(shū)、風(fēng)險(xiǎn)控制等多方面對(duì)公司進(jìn)行全方位賦能;在深度上,在特定關(guān)鍵領(lǐng)域,雙方資源將得到進(jìn)一步打通,助力公司加速向數(shù)字文化領(lǐng)域進(jìn)軍,比如公司在數(shù)字文化資產(chǎn)、文化空間運(yùn)營(yíng)以及數(shù)字文旅領(lǐng)域的產(chǎn)融互動(dòng)及合作。

除了定增落地的意義外,另一個(gè)重要的問(wèn)題是,為什么浙江文投選擇持續(xù)加碼浙文互聯(lián)?想要回答這個(gè)問(wèn)題就離不開(kāi)兩點(diǎn):數(shù)字文化的歷史機(jī)遇以及浙文互聯(lián)在文化產(chǎn)業(yè)所處的關(guān)鍵位置。

先說(shuō)前者,黨的二十大報(bào)告明確提出實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。2022年,中辦國(guó)辦印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》(中辦發(fā)〔2022〕27號(hào)),在中央層面對(duì)國(guó)家文化數(shù)字化建設(shè)進(jìn)行了戰(zhàn)略部署?？梢哉f(shuō),文化數(shù)字化已經(jīng)成為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)文化高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇,尤其在促進(jìn)我國(guó)文化發(fā)展、提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、維護(hù)我國(guó)文化安全等方面,發(fā)揮著不可替代的重要作用。

單單說(shuō)經(jīng)濟(jì)層面,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益?zhèn)涫荜P(guān)注。根據(jù)全國(guó)政協(xié)調(diào)研,去年浙江省5721家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13410億元,廣東省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5728.02億元,實(shí)現(xiàn)增加值1442.4億元。

面對(duì)數(shù)字文化的歷史性機(jī)遇,浙文互聯(lián)自帶營(yíng)銷基因,且沉淀了龐大的品牌資源、媒介資源、平臺(tái)資源、素材資源、用戶資源等數(shù)據(jù)及營(yíng)銷語(yǔ)聊庫(kù)。在AI技術(shù)的輔助下,浙文互聯(lián)能夠圍繞素材、用戶、市場(chǎng)實(shí)施數(shù)據(jù)抓取分析,對(duì)用戶閱讀、喜好、分享等關(guān)鍵信息加以有機(jī)整合,對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播實(shí)現(xiàn)再創(chuàng)新,開(kāi)發(fā)出更多高效應(yīng)用場(chǎng)景,將文化資產(chǎn)更多嵌入到多元化場(chǎng)景中,暢通文化傳播方式及途徑,進(jìn)而幫助數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。

這恰恰是數(shù)字文化底層架構(gòu)下不可或缺的一部分,也是實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化頂層設(shè)計(jì)的基本盤。尤其在國(guó)資鼓勵(lì)央企上市公司積極開(kāi)展并購(gòu)重組大背景下,浙文互聯(lián)可以充分發(fā)揮上市公司的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),成為浙江文投助力浙江省數(shù)字化文化建設(shè)的前沿陣地。

至此,浙文互聯(lián)的進(jìn)階之路逐漸清晰:以數(shù)字營(yíng)銷為基,進(jìn)一步向數(shù)字文化領(lǐng)域進(jìn)軍,實(shí)現(xiàn)從數(shù)字營(yíng)銷到智慧營(yíng)銷生態(tài),再到數(shù)字文化科技的發(fā)展之路。正如浙文互聯(lián)黨委書(shū)記兼董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官唐穎所說(shuō)“浙文互聯(lián)始于營(yíng)銷,不止于營(yíng)銷”。

/ 02 /透視定增,AI突破的兩種路徑

回到業(yè)務(wù)本身,此次定增核心的邏輯是,以AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)進(jìn)化。圍繞著AI對(duì)業(yè)務(wù)的賦能,浙文互聯(lián)的AI突破路線大致有兩條:AI+營(yíng)銷、AI+創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

在AI+營(yíng)銷方面,公司打造先進(jìn)AI智能營(yíng)銷系統(tǒng),包含涵蓋先進(jìn)AI算法模型和智能營(yíng)銷系統(tǒng)在內(nèi)的SPS智能營(yíng)銷中臺(tái)開(kāi)發(fā)。其中,通過(guò)智能營(yíng)銷中臺(tái)研發(fā),公司將打通集團(tuán)內(nèi)各部門、子公司之間的信息“孤島”,助力內(nèi)部快速實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)整合、分析與處理,形成科學(xué)高效的經(jīng)營(yíng)管理模式。

具體來(lái)說(shuō),智能營(yíng)銷中臺(tái)價(jià)值體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是智能營(yíng)銷中臺(tái)將避免系統(tǒng)升級(jí)帶來(lái)的重復(fù)建設(shè),可根據(jù)業(yè)務(wù)需求進(jìn)行針對(duì)性模塊開(kāi)發(fā),提升公司的經(jīng)營(yíng)效率;二是智能營(yíng)銷中臺(tái)將靈活且完備的API數(shù)據(jù)接口對(duì)接各類結(jié)構(gòu)化或非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)源,極大提升海量數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、高效處理和轉(zhuǎn)化分析能力,提高數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累效率。

與此同時(shí),浙文互聯(lián)通過(guò)構(gòu)建“全鏈路”、“跨渠道”、“多場(chǎng)景”、“數(shù)據(jù)化”的智慧內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng),不斷提高公司在直播營(yíng)銷及短視頻內(nèi)容創(chuàng)意、制作方面的競(jìng)爭(zhēng)力。

恰逢AI大模型崛起之際,各大廠紛紛進(jìn)軍大模型領(lǐng)域,借助大模型的力量,浙文互聯(lián)打造的AI智慧營(yíng)銷平臺(tái)更高效地完成對(duì)營(yíng)銷語(yǔ)料庫(kù)的積累,為營(yíng)銷行業(yè)垂類應(yīng)用的開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)。

在AI+創(chuàng)新業(yè)務(wù)方面,公司將加大虛擬數(shù)字人領(lǐng)域技術(shù)開(kāi)發(fā),重點(diǎn)推動(dòng)虛擬數(shù)字人實(shí)時(shí)交互技術(shù)的突破與落地,直擊現(xiàn)有多元化業(yè)務(wù)開(kāi)展痛點(diǎn)。目前,公司已經(jīng)構(gòu)建了完整的虛擬人開(kāi)發(fā)路徑,涵蓋“生人、養(yǎng)人、育人”三個(gè)階段,并持續(xù)深化AI技術(shù)的應(yīng)用。

以育人階段為例,公司需要針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景,使用AI語(yǔ)音語(yǔ)義轉(zhuǎn)換工作、慣性/光學(xué)或綜合捕捉方案、CG渲染、游戲引擎等方案解決在AI動(dòng)畫、動(dòng)畫捕捉、渲染與特效等多維度的技術(shù)問(wèn)題。

除了應(yīng)用到營(yíng)銷場(chǎng)景外,虛擬數(shù)字人也能夠通過(guò)數(shù)字資產(chǎn)積累的方式,探索更多元商業(yè)化路徑,比如虛擬數(shù)字分身、虛擬數(shù)字人直播、智能客服等等領(lǐng)域?？梢钥隙ǖ氖?隨著大模型的發(fā)展及成熟,虛擬人的應(yīng)用也將更加廣泛。

由此,浙文互聯(lián)的優(yōu)勢(shì)將得到進(jìn)一步凸顯。體現(xiàn)在幾個(gè)方面:

先說(shuō)營(yíng)銷基本盤,無(wú)論是中臺(tái)系統(tǒng)提升經(jīng)營(yíng)效率,還是內(nèi)容制作能力的提升,都預(yù)示著公司營(yíng)銷業(yè)務(wù)的能力及壁壘的明顯提升。隨著AI技術(shù)滲透加速,公司營(yíng)銷業(yè)務(wù)的發(fā)展邏輯將有一個(gè)明顯迭代:由服務(wù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為技術(shù)驅(qū)動(dòng)。

在營(yíng)銷基本盤之上,浙文互聯(lián)通過(guò)布局虛擬人等新興場(chǎng)景,探索更多商業(yè)化可能性,進(jìn)一步提升自身商業(yè)天花板。以虛擬人為例,根據(jù)艾瑞發(fā)布的報(bào)告,2022年中國(guó)虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別為1866.1億元和120.8億元,預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元,呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

更重要的是,以AI為代表的新興技術(shù),將進(jìn)一步提升公司在數(shù)字文化領(lǐng)域的服務(wù)能力,并成為公司升級(jí)數(shù)字文化的核心方法論。拉長(zhǎng)周期看,上述優(yōu)勢(shì)都將幫助浙文互聯(lián)進(jìn)一步打開(kāi)公司業(yè)務(wù)布局,整體平臺(tái)價(jià)值獲得極大提升。

/ 03 /新業(yè)務(wù)、新邊界、新成長(zhǎng)

除了AI技術(shù)賦能推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字文化的拓展外,浙江文投對(duì)浙文互聯(lián)的混改也將推動(dòng)公司進(jìn)一步打開(kāi)發(fā)展新境界,大致可歸結(jié)為:新業(yè)務(wù)、新邊界、新成長(zhǎng)。

在數(shù)字文化戰(zhàn)略的引導(dǎo)下,浙文互聯(lián)的業(yè)務(wù)形態(tài)并不簡(jiǎn)單著眼于數(shù)字營(yíng)銷。在完成數(shù)字營(yíng)銷到智慧營(yíng)銷生態(tài)的升級(jí)后,公司正在邁向數(shù)字文化的廣闊海域。

在業(yè)務(wù)層面,創(chuàng)新業(yè)務(wù)進(jìn)展迅速,數(shù)字資產(chǎn)及營(yíng)銷語(yǔ)料迅速累積。2022年,數(shù)字虛擬人業(yè)務(wù),為東風(fēng)風(fēng)光 mini 定制的虛擬人“可甜”已交付使用,與《座駕》雜志聯(lián)合打造的“IKA 伊卡”入駐快手,“宮玖羽”與汽車之家完成簽約,擔(dān)任“汽車之家特邀AI體驗(yàn)官”;長(zhǎng)安汽車的“宮橙詩(shī)”交付完成。旗下專注于元宇宙數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作的浙文米塔,報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)注冊(cè)用戶47萬(wàn)。同時(shí),公司智慧營(yíng)銷不斷升級(jí),營(yíng)銷策略、內(nèi)容、創(chuàng)意、文案、圖片、短視頻以及營(yíng)銷標(biāo)簽數(shù)據(jù)等逐步沉淀、標(biāo)準(zhǔn)化,為行業(yè)垂類應(yīng)用的開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)。

從人員分布來(lái)看,現(xiàn)階段從事傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的員工約1200人,創(chuàng)新業(yè)務(wù)約300人,比例為4:1。而據(jù)唐穎透露,“三年內(nèi),傳統(tǒng)板塊和創(chuàng)新板塊的人員配比將會(huì)達(dá)到1:1,每個(gè)部分1000人左右?！睋Q言之,公司對(duì)以數(shù)字文化為代表的創(chuàng)新業(yè)務(wù)的資源投入將持續(xù)增加,文化元宇宙、文旅元宇宙、虛擬人、AIGC創(chuàng)作者社區(qū)等將得到更多的資源傾斜。

數(shù)字文化業(yè)務(wù)究竟能產(chǎn)生多大的業(yè)績(jī)?cè)隽?目前尚不清楚。但可以肯定的是,在數(shù)字營(yíng)銷邁向數(shù)字文化的過(guò)程中,浙文互聯(lián)的商業(yè)邊界得到了進(jìn)一步延伸。

相比單一的營(yíng)銷領(lǐng)域,數(shù)字文化無(wú)疑擁有著更廣闊的商業(yè)空間。從市場(chǎng)規(guī)?？?艾瑞網(wǎng)報(bào)告顯示,2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在9343億。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)中,數(shù)字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39623億元,比上年增長(zhǎng)18.9%,幾乎是數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模的4倍。

水大魚(yú)大,數(shù)字文化與數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域各自頭部公司的市值也清晰呈現(xiàn)了這一差距。截至6月26日,迪士尼的市值為1610億美元,全球廣告行業(yè)龍頭陽(yáng)獅集團(tuán)和宏盟集團(tuán)的市值分別為181億歐元和188億美元,相差近10倍。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,業(yè)務(wù)形態(tài)與商業(yè)邊界的變化,將重塑公司的成長(zhǎng)邏輯。從橫向看,浙文互聯(lián)從數(shù)字營(yíng)銷升級(jí)到數(shù)字文化,混改帶來(lái)的戰(zhàn)略升級(jí)、業(yè)務(wù)升級(jí)將直接帶動(dòng)公司業(yè)績(jī)的增長(zhǎng);從縱向看,圍繞AI這條主線,數(shù)字營(yíng)銷和數(shù)字文化的效率優(yōu)化與新場(chǎng)景出現(xiàn),將有利支撐公司未來(lái)的成長(zhǎng)。

從大環(huán)境來(lái)看,當(dāng)越來(lái)越多行業(yè)鮮有粗放增長(zhǎng)的機(jī)會(huì),AI與數(shù)字文化領(lǐng)域卻蘊(yùn)藏著可觀紅利?？梢灶A(yù)見(jiàn),隨著上述兩個(gè)領(lǐng)域商業(yè)潛力逐漸釋放,浙文互聯(lián)將會(huì)步入新的階段,其價(jià)值也將獲得更多的認(rèn)可。