韌性億邦智庫發(fā)布《2023紡織服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)智化創(chuàng)新報(bào)告》

AIGC與大模型正引領(lǐng)服裝設(shè)計(jì)變革、虛擬數(shù)字人擴(kuò)大直播電商增長(zhǎng)空間，Web3.0加速服裝智能制造實(shí)現(xiàn)......數(shù)字技術(shù)正重構(gòu)紡織服裝產(chǎn)業(yè)體系，拉動(dòng)紡織服裝韌性增長(zhǎng)。基于此，億邦智庫調(diào)研撰寫了《2023紡織服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)智化創(chuàng)新報(bào)告》。

紡織服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型六大新趨勢(shì)

趨勢(shì)一：AIGC與大模型引領(lǐng)服裝設(shè)計(jì)變革

AIGC技術(shù)加速實(shí)現(xiàn)智能創(chuàng)意設(shè)計(jì)，智能穿搭推薦。大模型通過時(shí)尚零售數(shù)據(jù)訓(xùn)練，可生成各面料組合的高仿真樣衣，提前預(yù)測(cè)流行趨勢(shì)，輔助設(shè)計(jì)決策，大大提高設(shè)計(jì)效率，降低生產(chǎn)成本。AIGC與大模型正引領(lǐng)服裝設(shè)計(jì)變革。

趨勢(shì)二：數(shù)字人直播解放直播運(yùn)營(yíng)生產(chǎn)力

數(shù)字化重新定義直播，數(shù)字人主播與AI技術(shù)結(jié)合后，具備更精準(zhǔn)的語音識(shí)別和語音合成技術(shù)，可以在短時(shí)間快速錄制并生成高質(zhì)量語音資料。虛擬數(shù)字人直播，以AI助力直播數(shù)字化，虛擬數(shù)字人發(fā)展也亟需行業(yè)規(guī)范。

趨勢(shì)三：Web3.0加速服裝智能制造實(shí)現(xiàn)

服裝智能制造將在智能互聯(lián)網(wǎng)Web3.0平臺(tái)上實(shí)施。Web3.0本質(zhì)是基于人工智能和區(qū)塊鏈技術(shù)的智能互聯(lián)網(wǎng)，將會(huì)為服裝智能制造提供更加智能化、高效化、安全化的技術(shù)支持，從而推動(dòng)服裝智能制造的快速發(fā)展。

趨勢(shì)四：數(shù)字技術(shù)重構(gòu)制造生態(tài)體系

小單快反、個(gè)性定制等消費(fèi)新需求驅(qū)動(dòng)下，數(shù)字技術(shù)重構(gòu)制造生態(tài)體系，倒逼工廠生產(chǎn)從網(wǎng)絡(luò)協(xié)同、到按需制造，最終實(shí)現(xiàn)敏捷響應(yīng)。

趨勢(shì)五：全渠道供應(yīng)鏈數(shù)智化協(xié)同

科技應(yīng)用加速，供應(yīng)鏈數(shù)字化從企業(yè)內(nèi)部擴(kuò)展到供應(yīng)商、分銷商、合作伙伴等全產(chǎn)業(yè)鏈的資源優(yōu)化與協(xié)同。

趨勢(shì)六：服裝消費(fèi)需求趨向“悅己實(shí)用”

悅己消費(fèi)觀下，服飾購(gòu)買決策的關(guān)注點(diǎn)TOP3分別是“穿著舒適感”“場(chǎng)景儀式感”和“質(zhì)感品味”。

紡織服裝全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化轉(zhuǎn)型

產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型是以數(shù)智化技術(shù)驅(qū)動(dòng)各企業(yè)商業(yè)模式重構(gòu)、核心競(jìng)爭(zhēng)力重塑、持續(xù)提升消費(fèi)體驗(yàn)并提升商業(yè)運(yùn)營(yíng)效率的過程。中國(guó)服飾行業(yè)已從外延擴(kuò)張式為主的快速發(fā)展階段步入內(nèi)生式為主的優(yōu)化發(fā)展階段。隨著消費(fèi)升級(jí)和營(yíng)銷場(chǎng)景變化，數(shù)據(jù)互聯(lián)和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)成為紡織服裝領(lǐng)域最迫切需求。

線上新零售模式日趨成熟，服裝營(yíng)銷渠道從淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)向短視頻、直播、社群營(yíng)銷等擴(kuò)張。線下實(shí)體門店智慧零售、智慧營(yíng)銷正在推進(jìn)，為消費(fèi)者提供沉浸式數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)。

從前端營(yíng)銷數(shù)字化、零售數(shù)字化、品牌數(shù)字化，到中間供應(yīng)鏈數(shù)字化、交易數(shù)字化，到后端的設(shè)計(jì)數(shù)字化、制造數(shù)字化、原料供應(yīng)數(shù)字化，數(shù)字化已貫穿紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。

一、鴨鴨品牌復(fù)興底層邏輯：開創(chuàng)“數(shù)字品牌”新模式

自2020年股份重組至今，鴨鴨品牌GMV呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，品牌線上線下全渠道GMV增長(zhǎng)了超120倍，成為國(guó)貨品牌快速?gòu)?fù)興標(biāo)桿樣本。

鴨鴨在用戶端，基于電商化、場(chǎng)景化的精準(zhǔn)流量渠道，實(shí)現(xiàn)電商精準(zhǔn)投流、場(chǎng)景化興趣人群覆蓋、門店承接轉(zhuǎn)化及私域流量運(yùn)營(yíng)。中臺(tái)涌動(dòng)式創(chuàng)新設(shè)計(jì)平臺(tái)為鴨鴨產(chǎn)品力建設(shè)提供不竭動(dòng)力。在制造端大廠品質(zhì)快反供應(yīng)鏈，打通原材料采購(gòu)、頭部產(chǎn)能、產(chǎn)地倉(cāng)配，實(shí)現(xiàn)全鏈數(shù)字化協(xié)同。最終形成鴨鴨數(shù)字品牌價(jià)值模型，構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)協(xié)同關(guān)系”，形成“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化增長(zhǎng)效應(yīng)”。

鴨鴨從原材料、生產(chǎn)產(chǎn)能和產(chǎn)地倉(cāng)配三個(gè)重點(diǎn)環(huán)節(jié)切入，以數(shù)字化驅(qū)動(dòng)構(gòu)建頭部產(chǎn)能+快反供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)了從原料端到生產(chǎn)履約的數(shù)字化協(xié)同。目前，鴨鴨的供應(yīng)鏈體系已經(jīng)可以在7-15個(gè)工作日完成150道工序在內(nèi)的快速返單，生產(chǎn)供應(yīng)鏈綜合成本降低15%。

在全新數(shù)字品牌模式下，鴨鴨搭建了集CEM數(shù)據(jù)中臺(tái)、定調(diào)選款平臺(tái)與設(shè)計(jì)師平臺(tái)三位一體的涌動(dòng)式創(chuàng)新設(shè)計(jì)平臺(tái)，跑通【前端真實(shí)消費(fèi)需求指引→品牌商品總企劃驅(qū)動(dòng)→外部設(shè)計(jì)資源補(bǔ)給→金字塔貨品體系分層滿足】的精益設(shè)計(jì)路線。

未來，圍繞“數(shù)字品牌”建設(shè)主脈絡(luò)，鴨鴨將分三個(gè)階段逐步實(shí)現(xiàn)從內(nèi)部業(yè)務(wù)數(shù)字化到產(chǎn)業(yè)鏈全鏈數(shù)字化的品牌新生態(tài)。

二、創(chuàng)新“電商+店鋪+私域”新零售模式，茵曼全域零售模式升級(jí)

2023年618，棉麻女裝茵曼品牌抖音平臺(tái)GMV增長(zhǎng)超過300%，天貓平臺(tái)排名提升10位，GMV增長(zhǎng)45%，京東渠道增長(zhǎng)33%，全渠道銷售額顯著增長(zhǎng)。

茵曼創(chuàng)新“電商+門店+私域”新零售模式，打通全渠道銷售鏈路，結(jié)合渠道屬性構(gòu)建商品流轉(zhuǎn)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)渠道效益最優(yōu)。今年，茵曼調(diào)整戰(zhàn)略打法，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)貨架電商到興趣電商、傳統(tǒng)門店到數(shù)字化門店、早期社群到創(chuàng)新私域的全域零售模式升級(jí)。

茵曼從服裝零售品牌向產(chǎn)業(yè)數(shù)智化品牌轉(zhuǎn)型，研發(fā)數(shù)智化開發(fā)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化。茵曼推動(dòng)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈數(shù)智化轉(zhuǎn)型，上游供應(yīng)鏈數(shù)字化系統(tǒng)與工廠連接，中間是品牌內(nèi)部全流程數(shù)字化，下游數(shù)智化開發(fā)體系，通過產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈數(shù)智化，構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)力護(hù)城河。

三、心咚科技軟體仿真數(shù)字SaaS平臺(tái)，加速紡織服裝供應(yīng)鏈快速協(xié)同

心咚科技是一家擁有高精度軟體仿真引擎的人工智能公司，通過物理仿真連接現(xiàn)實(shí)與虛擬，實(shí)現(xiàn)面料數(shù)字化。心咚軟體仿真數(shù)字SaaS平臺(tái)，用云計(jì)算技術(shù)整合數(shù)字資產(chǎn)，提供集虛擬設(shè)計(jì)、資源管理、人員管理、客戶管理、訂單管理等全新解決方案，可應(yīng)用于時(shí)尚、紡織服裝、游戲、影視動(dòng)畫、泛娛樂等行業(yè)。Heartdub ONE 全鏈路數(shù)字化平臺(tái)，助力紡織服裝供應(yīng)鏈協(xié)同快速響應(yīng)。

四、常熟：線上線下雙千億服裝市場(chǎng)，直播電商增速超400%

常熟服裝產(chǎn)業(yè)帶是我國(guó)重要的紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶。2022年，常熟服裝城市場(chǎng)交易額達(dá)1421億元，線上交易規(guī)模約1000億元，形成了線上線下“雙千億服裝市場(chǎng)”。

據(jù)時(shí)尚莫城數(shù)據(jù)，常熟服飾產(chǎn)業(yè)帶約有4萬家線下門店，其中約4%商家嘗試直播。2020年以來，常熟大力推動(dòng)直播電商發(fā)展，目前已形成完整的直播產(chǎn)業(yè)鏈。2022年，常熟直播電商交易額增速超過400%，成交額超過600億元，占常熟網(wǎng)絡(luò)零售交易額的比重超過60%。

訂單和效率驅(qū)動(dòng)，是服裝工廠和品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的首要驅(qū)動(dòng)力。

常熟服裝城管委會(huì)與第三方平臺(tái)探索實(shí)踐了“三軸聯(lián)動(dòng)”服裝產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化發(fā)展路徑：產(chǎn)業(yè)公共服務(wù) + 數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新鏈 + 特色產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化成為常熟服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型新機(jī)會(huì)，數(shù)字化重塑服裝制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，數(shù)字化設(shè)計(jì)研發(fā)能力成為增長(zhǎng)引擎。