乘政策東風(fēng)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何下好萬億級(jí)市場(chǎng)這盤棋

農(nóng)業(yè)作為國家根本,在數(shù)字中國的大背景之下,農(nóng)業(yè)的發(fā)展與數(shù)字化轉(zhuǎn)型息息相關(guān),以《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》為例,在農(nóng)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程中,首當(dāng)其沖的是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,《綱要》中提及:中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的電商板塊規(guī)模已經(jīng)超過1萬億元,而且還在不斷增長。據(jù)估計(jì),到2025年,中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的電商板塊規(guī)模將達(dá)到2.8萬億元。

政策:利好政策頻發(fā),農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賽道機(jī)遇不斷

自2019年以來,在二十大、國務(wù)院一號(hào)文件以及兩會(huì)政府工作報(bào)告中,關(guān)于數(shù)字農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)電商相關(guān)的提及次數(shù)就超過了20次,尤其在數(shù)字中國的大政策背景下,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成為了一個(gè)備受關(guān)注的領(lǐng)域,政府的大力支持和政策的保障,為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了巨大機(jī)遇。因此,據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)第一產(chǎn)業(yè)人口占比由2021年的22.87%上升至24.08%。 2022年全國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員數(shù)量累計(jì)達(dá)1220萬人,相較2021年增加100萬人?！丁笆奈濉鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村人才隊(duì)伍建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》顯示,計(jì)劃到2025年,返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員超過1500萬人。

市場(chǎng)規(guī)模巨大,又有著政策的巨大支持,為何除了惠農(nóng)網(wǎng)、一畝田之外,目前從事專業(yè)的農(nóng)業(yè)電商企業(yè)卻少之又少?一方面是國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度不是很高,加上農(nóng)產(chǎn)品生長周期較長,因此對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說,農(nóng)業(yè)是一個(gè)回報(bào)率相對(duì)較低的行業(yè);另外一個(gè)原因則是,農(nóng)業(yè)電商入門簡(jiǎn)單,要做好卻不容易。比如:要保證產(chǎn)品質(zhì)量,就需要把控產(chǎn)品,那么就需要把整個(gè)服務(wù)上行至產(chǎn)地,甚至從選種苗開始;還需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品特性足夠了解,比如:什么樣的農(nóng)產(chǎn)品需要什么樣的包裝、物流條件等等,不是簡(jiǎn)單的“農(nóng)產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)”就能做好,而是需要做一個(gè)完整的農(nóng)業(yè)行業(yè)的數(shù)字化生態(tài)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。這需要在前期就投入大量的人力、物力和精力,因此像惠農(nóng)網(wǎng)這樣,能夠堅(jiān)持十年的企業(yè)可謂是鳳毛麟角。也正因?yàn)槿绱?能夠在殘酷市場(chǎng)環(huán)境下存活下來并發(fā)展良好的企業(yè),他們都不僅僅是在農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有所建樹,在產(chǎn)品上行服務(wù)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化服務(wù)這些領(lǐng)域也十分擅長,在農(nóng)業(yè)電商這個(gè)朝陽賽道上,他們有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

經(jīng)濟(jì):消費(fèi)多元化態(tài)勢(shì)形成,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)需精準(zhǔn)產(chǎn)銷對(duì)接

在市場(chǎng)的整體發(fā)展進(jìn)程中,C2C、B2B、B2C等等各種平臺(tái)或者說商業(yè)模式應(yīng)運(yùn)而生,根據(jù)艾瑞網(wǎng)的《2023年中國消費(fèi)者洞察白皮書》報(bào)告顯示,消費(fèi)者的消費(fèi)觀念以自我需求為決策中心,購買前的決策信息來源更加多元和全面,消費(fèi)需求的個(gè)性化、多樣化,這也就是C2B2C開始盛行的主要因素。從此,各類具有圈子屬性的品牌和產(chǎn)品如雨后春筍般在市場(chǎng)上出現(xiàn),經(jīng)過一輪又一輪的優(yōu)勝劣汰后,一些“小眾”、“圈子”、“亞文化”的品牌以用戶需求為基礎(chǔ),定向生產(chǎn)產(chǎn)品,然后再利用品牌自身的影響力,擴(kuò)展用戶甚至是圈子,這也就是近年來為什么越來越多的產(chǎn)品、文化開始注重“破圈”。

C2B2C也逐步開始在農(nóng)業(yè)行業(yè)盛行,消費(fèi)理念的概念帶動(dòng)的是整個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整,更多具有特色的農(nóng)產(chǎn)品開始嶄露頭角,同時(shí)品牌化與農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)合也越來越深,消費(fèi)端與生產(chǎn)端在大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)算法的撮合下更具多元化。

在此市場(chǎng)環(huán)境下,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也正在通過大數(shù)據(jù)和算法在進(jìn)行轉(zhuǎn)型,但是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期更長,短則3-6個(gè)月,長則3-5年,海量數(shù)據(jù)如何標(biāo)準(zhǔn)化則是一道很高的門檻,這對(duì)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也提出了更高的要求。目前,惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)新制訂了“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)據(jù)分類標(biāo)準(zhǔn)”,且經(jīng)過十年發(fā)展,其大數(shù)據(jù)沉淀在行業(yè)內(nèi)也是首屈一指,因此他們平臺(tái)在產(chǎn)銷對(duì)接這一領(lǐng)域也一直領(lǐng)先于行業(yè),據(jù)了解,他們?cè)诖髷?shù)據(jù)、金融和人工智能領(lǐng)域布局完整成熟,在C2B2C的市場(chǎng)表現(xiàn),也值得期待。

社會(huì):農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)初具規(guī)模,社會(huì)條件儼然成熟

自2015年起,商務(wù)部開始實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村項(xiàng)目,目前已在全國超過1000個(gè)縣(市、區(qū))開展,通過加強(qiáng)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)、電子商務(wù)人才培養(yǎng)等多個(gè)方面的促進(jìn)政策,推動(dòng)著數(shù)字農(nóng)村的快速發(fā)展,為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入數(shù)字化的新活力,截止至2021年全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展總體水平已經(jīng)超過36%,且農(nóng)業(yè)農(nóng)村的電商增長要比全國總體增長高出4個(gè)百分點(diǎn) 。

在項(xiàng)目開展期間,各電商示范縣及社會(huì)各界積極與成熟的、有豐富經(jīng)驗(yàn)的、具有農(nóng)業(yè)專業(yè)基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)展開合作。與以往的單項(xiàng)目合作不同,電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣的合作是多元的、立體的、體系化的,從產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、物流鏈打造、農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)營、數(shù)字化人才體系建設(shè)培養(yǎng)等多個(gè)維度進(jìn)行全方位數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級(jí),在優(yōu)秀助農(nóng)、惠農(nóng)企業(yè)的共策共建下,許多示范縣做到了有產(chǎn)有業(yè)、有物有流、有品有牌、有人有才。據(jù)悉,僅湖南惠農(nóng)網(wǎng)一家企業(yè)就服務(wù)了全國上百個(gè)縣域,并多次收到國家商務(wù)部電子商務(wù)示范企業(yè)的嘉獎(jiǎng)。

技術(shù):大數(shù)據(jù)及人工智能時(shí)代,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)期待彎道超車

2022年內(nèi)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值為8.44萬億,年均增長速度為9%。農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè),也是國之根本。傳統(tǒng)意味著歷史悠久經(jīng)驗(yàn)豐富,也意味著整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型也會(huì)遇到更多的挑戰(zhàn)。隨著數(shù)字中國大戰(zhàn)略的推行,以及供應(yīng)鏈、渠道的改變,如何解決農(nóng)產(chǎn)的流通模式,以及用新技術(shù)加速行業(yè)的數(shù)字升級(jí)轉(zhuǎn)型成為了國家、政府、行業(yè)關(guān)注的課題。

近年來逐步成熟的大數(shù)據(jù)和人工智能,也自然被農(nóng)業(yè)行業(yè)所關(guān)注,在新技術(shù)面前,比起其他行業(yè)相對(duì)成熟的數(shù)字化程度,農(nóng)業(yè)行業(yè)反而有了更大的挖掘空間,技術(shù)的革新給予了彎道超車的可能性。目前,已經(jīng)有不少政府、科研機(jī)構(gòu)、學(xué)校與農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)相關(guān)企業(yè)展開了深度合作,在農(nóng)業(yè)商業(yè)邊界拓展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情、生產(chǎn)資料整合、產(chǎn)品和品牌溯源、農(nóng)技專家資源云分配等多方面引入農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù),同時(shí)還有行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)著手與人工智能惠農(nóng)AI的開發(fā)和研究,目前已經(jīng)結(jié)合農(nóng)技專家的大數(shù)據(jù)沉淀,在解決農(nóng)戶種養(yǎng)殖難題上投入使用,并取得了非常不錯(cuò)的效果。

作為惠農(nóng)AI以及農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化的參與制定企業(yè),惠農(nóng)網(wǎng)CEO申斌表示,未來惠農(nóng)網(wǎng)將在大數(shù)據(jù)和人工智能方向加大投入,爭(zhēng)取早日實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí),讓以后每片土地、每棵樹都能數(shù)字化、智能化。

參考資料:

*《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》;

*《“十四五”農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才隊(duì)伍建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》;

*《2023年中國消費(fèi)者洞察白皮書》;

*《2021全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》;

*《2023中國人工智能產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》;

*國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)庫。