天眼新知|一根小魚竿撬動百億大產(chǎn)業(yè)垂釣從小眾邁向大眾

一、釣魚產(chǎn)業(yè)：雅俗共享 動靜結(jié)合

垂釣最早可追溯到古代先民的生產(chǎn)活動，其后經(jīng)過歷史更迭、生活方式的變革，逐漸成為一項陶冶情操、修身養(yǎng)性的活動，歷經(jīng)千年不衰為人所愛。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)流量的不斷加持，垂釣從小眾走向大眾，但凡是條不大不小的“河”，都會引來無數(shù)釣友，揮“桿”方遒，好不歡樂。而隨著人群規(guī)模的擴大，連接上下游的產(chǎn)業(yè)鏈開始發(fā)力：上接水產(chǎn)養(yǎng)殖，下連魚餌釣具，還輻射與之相關(guān)的戶外用品、直播帶貨、餐飲民宿，小小垂釣業(yè)儼然成為三產(chǎn)融合的綜合體。

據(jù)某機構(gòu)不完全統(tǒng)計，我國每年的釣魚人數(shù)約有1.6億，18歲以下的釣魚人群占總數(shù)的13%，18至24歲占10%，25至45歲占46%。我國釣魚產(chǎn)業(yè)的參與人數(shù)增量是十分龐大的，整體的年齡趨勢也有了明顯的偏向，釣魚活動已經(jīng)不再是屬于中老年人群的“專利”，而是逐漸向年輕化、時尚化、創(chuàng)意化轉(zhuǎn)變。

無論從政策措施、市場潛力甚至到資源稟賦，我國在發(fā)展垂釣產(chǎn)業(yè)的各個方面均有較大的潛力可挖掘：

1.政策支持給力

近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、文化和旅游部以及國家文物局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強漁文化保護、傳承和弘揚工作的意見》。其中提到，鼓勵發(fā)展以漁文化為主題的休閑垂釣、漁事體驗、民宿美食和科普教育等產(chǎn)業(yè)，推動保護利用。

除國家級政策支持外，諸如：海南省出臺了《海南省休閑漁業(yè)管理辦法（試行）》、山東省出臺了《關(guān)于促進海洋漁業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等，多個地方政府也在積極支持垂釣產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.市場規(guī)模潛力大

休閑漁業(yè)是漁業(yè)“五大產(chǎn)業(yè)”之一，是拓展?jié)O業(yè)多種功能、豐富漁業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的重要方面，其中，休閑垂釣及采集業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。

據(jù)《中國休閑漁業(yè)發(fā)展監(jiān)測報告（2022）》數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國休閑垂釣及采集業(yè)營業(yè)額252.21億元，同比下降1.96%。其中，淡水休閑垂釣及采集業(yè)營業(yè)額212.00億元，同比增長0.80%；海水休閑垂釣及采集業(yè)營業(yè)額40.21億元，同比下降14.36%。

淡水休閑垂釣及采集業(yè)中，營業(yè)額超過10億元的省份有8個，依次為湖北、江蘇、安徽、四川、湖南、江西、山東和廣東。前六名均位于長江流域，6省營業(yè)額總和148.17億元，占全國總量的69.89%。海水休閑垂釣及采集業(yè)中，山東、廣東、遼寧的營業(yè)額分別占全國總量的46.91%、19.50%和14.76%。

3.魚類資源豐富

我國擁有300萬平方千米的管轄海域，地跨熱帶、亞熱帶、溫帶三大氣候帶，海洋生物資源十分豐富。其中有許多適于垂釣的肉食性魚類，如鯛科、石首魚科魚類和石斑魚類等。自然分布的淡水魚類有700多種，包括許多適于垂釣的肉食性名貴魚類，如鱸、鱖、鯰等。遼闊的水面及豐富的魚類，尤其是許多江河、湖泊地處風(fēng)景秀麗的旅游區(qū)，為發(fā)展內(nèi)陸休閑漁業(yè)提供了條件。

二、產(chǎn)業(yè)鏈分析：環(huán)節(jié)眾多 釣具是核心

作為戶外運動的重要分支之一，垂釣產(chǎn)業(yè)從釣具生產(chǎn)到休閑釣魚以至到競技釣魚，產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及多個環(huán)節(jié)。

休閑釣魚行業(yè)包括各類釣魚活動及其相關(guān)服務(wù)企業(yè)。目前國內(nèi)示范休閑漁業(yè)基地超過500家，全國共有上萬家休閑釣場。休閑漁業(yè)呈現(xiàn)出發(fā)展加快、內(nèi)容豐富、產(chǎn)業(yè)融合、領(lǐng)域拓展的良好勢頭，規(guī)模和效益雙雙提升。

中國釣魚運動協(xié)會(China Angling Association，簡稱CAA)管理國內(nèi)主要釣魚賽事，并對參賽釣手進行等級認證和積分排名。2023中國休閑垂釣大賽、2023年中國（武漢）垂釣挑戰(zhàn)賽、2023年“鴻健杯”全國釣魚公開賽等熱門賽事吸引著眾多釣友的關(guān)注。這些賽事由專業(yè)媒體如四海釣魚頻道進行轉(zhuǎn)播，提供給全國釣友。而賽事的贊助商則主要來自于各大釣具廠商及釣場，媒體的報道曝光將極大地提升知名度，吸引業(yè)余釣友的消費。

釣魚產(chǎn)業(yè)以業(yè)余休閑為主，更多的重心在于全民參與，因此釣具是產(chǎn)業(yè)鏈的核心。釣具商與餌料商主要承擔(dān)著為垂釣者提供各類垂釣工具和輔助用具的服務(wù)。釣具的種類繁多，主要分為釣魚竿、魚鉤、漁線輪、魚線、魚餌和漁具配件幾大類，而每一大類中又可分為8-10個的小類。國外釣具產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟，釣具商均擁有悠久的歷史、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)高，高端品牌釣竿價格單支可超過一千美金。國內(nèi)釣具競爭相對分散，未有形成統(tǒng)治力的品牌。與此同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)購物趨勢明顯增長，電商平臺成為釣具主要銷售渠道，傳統(tǒng)漁具店則向?qū)I(yè)顧問、場景體驗、品牌連鎖等方向發(fā)展。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存漁具相關(guān)企業(yè)78.5萬余家，其中，2023年上半年新增注冊相關(guān)企業(yè)24.5萬余家，與2022年同期相比上漲109.8%，凸顯出企業(yè)對于產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的信心。

從地域分布來看，浙江、江西以及海南所擁有的相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有10.9萬余家、10.4萬余家以及9.4萬余家。

三、用戶特征：趨向年輕化

垂釣作為一種傳統(tǒng)的活動，長期以來被認為是中老年人專屬活動，但近幾年垂釣活動逐漸年輕化、休閑化，成為年輕人青睞的一種戶外運動，行業(yè)得到快速發(fā)展。某電商平臺的消費大數(shù)據(jù)顯示，“露營、垂釣和沖浪”超越了宅家的“手辦、盲盒和電競”，成為90后的“破產(chǎn)消費”新三寵。其中，讓人感到反差最大就是“垂釣”，這個看似中老年的專屬活動，如今成了年輕人新的棲息地。

網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國的垂釣用戶中，24歲以下人群占比不斷增長，占比達到24%左右，而25-45歲年齡段是主要的垂釣愛好者群體，占比約為45%，45歲以上的群體占比也較大。我國垂釣人群在不斷年輕化，年輕用戶對于垂釣裝備更換頻繁度較高，且更加青睞價格高、娛樂性強的設(shè)備。

受到短視頻、直播等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動，垂釣行業(yè)逐漸向年輕化方向發(fā)展。隨著消費群體的改變，為了符合消費者需求，未來垂釣運營方式和裝備也將不斷創(chuàng)新，休閑垂釣場、路亞釣法等創(chuàng)新形式備受市場青睞。某短視頻平臺數(shù)據(jù)顯示，00后和90后釣魚創(chuàng)作者超過四成，其中80后到00后占比超70%。

四、專利分析：實用新型為主 外觀設(shè)計為輔

隨著釣魚運動的發(fā)展，適合各種水域、魚種、氣候條件的漁具應(yīng)運而生。作為釣友核心工具的“漁具”，其科技含量越來越受到關(guān)注。

1.魚竿

魚竿是釣魚的核心裝備之一，正確選擇魚竿對于釣魚效果來說有著至關(guān)重要的作用。隨著市場需求的不斷變化，魚竿生產(chǎn)相關(guān)企業(yè)需要不斷進行技術(shù)升級和創(chuàng)新，繼而推動行業(yè)的技術(shù)進步和產(chǎn)品升級。

天眼查專利數(shù)據(jù)顯示，近3年來，與魚竿有關(guān)的專利持續(xù)增加，從2020的648項到2021年的730項，再到2022年的740項。另外，從2023上半年數(shù)據(jù)來看，已有專利申請454項；從專利類型來看，實用新型與外觀設(shè)計相關(guān)專利數(shù)量占比位居前列，分別為48.6%以及40.5%。

2.魚線

魚線對于釣魚非常重要，其質(zhì)量和使用方法直接影響到釣魚的效果，無論從承受力和耐磨性到透明度和隱蔽性再到粗細和線號都對能否“釣”到魚影響很大。

天眼查專利數(shù)據(jù)顯示，與魚線相關(guān)的專利申請近1400余項。從近三年專利申請的數(shù)量來看，處于持續(xù)增加的態(tài)勢，分別擁有161項、166項以及167項；從專利類型,超5成的相關(guān)企業(yè)屬于實用新型。

3.魚鉤

魚鉤是釣魚過程中不可或缺的一部分，其質(zhì)量和材質(zhì)、形狀、大小及實用性以至到維護和更換等方面都會影響到釣魚的效果。選擇適合的魚鉤能夠提高釣魚成功率，釣魚愛好者需要認真選擇和保養(yǎng)魚鉤。

天眼查專利數(shù)據(jù)顯示，與魚鉤相關(guān)的專利申請近2000項。從近三年專利申請的數(shù)量來看，2020年申請數(shù)量位居前列，擁有260項；從專利類型來看，實用新型占比56.7%，位居前列。

五、垂釣旅游：漁業(yè)與旅游的深度融合

垂釣旅游業(yè)是休閑漁業(yè)的一個分支，是指利用水體漁業(yè)資源、漁業(yè)設(shè)施、漁業(yè)生產(chǎn)器具、漁產(chǎn)品，結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)環(huán)境和人文環(huán)境而規(guī)劃設(shè)計相關(guān)活動和休閑空間，體驗垂釣藝術(shù)，并集旅游、休閑、娛樂功能為一體的一種產(chǎn)業(yè)；是人們勞逸結(jié)合的長產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降臐O業(yè)生產(chǎn)方式。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存垂釣旅游相關(guān)企業(yè)3.5萬余家，其中，安徽、湖南以及山東相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有6800余家、2500余家。

作為漁業(yè)發(fā)展中的新領(lǐng)域，垂釣旅游業(yè)產(chǎn)值為常規(guī)漁業(yè)產(chǎn)值3倍以上，顯示出迷人的“錢”景。垂釣旅游業(yè)把休閑、娛樂、旅游、餐飲等行業(yè)與漁業(yè)結(jié)合為一體，提高了漁業(yè)的社會、經(jīng)濟和生態(tài)效益，并逐步成為現(xiàn)代漁業(yè)的一個支柱產(chǎn)業(yè)，市場前景十分廣闊。一些地方還準(zhǔn)備建設(shè)國際垂釣中心和豪華游釣場、適合普通游客的休閑垂釣中心、垂釣俱樂部、娛樂廣場等項目來滿足不同顧客的需求。垂釣旅游業(yè)必將是漁民致富的新路。

以有海上高爾夫的海釣為例，隨著國內(nèi)旅游消費升級，在海南文昌、山東青島、浙江舟山等海洋漁業(yè)資源豐富的城市，海釣正逐漸成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展海洋休閑經(jīng)濟的新亮點，對于應(yīng)對漁業(yè)資源短缺、保護海洋生態(tài)環(huán)境、幫助漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)、推動消費等具有重要意義。

垂釣旅游業(yè)把休閑、娛樂、旅游、餐飲等行業(yè)與漁業(yè)結(jié)合為一體，提高了漁業(yè)的社會、經(jīng)濟和生態(tài)效益，并逐步成為現(xiàn)代漁業(yè)的一個支柱產(chǎn)業(yè)，市場前景十分廣闊。

天眼查研究院認為，隨著戶外休閑運動的持續(xù)火熱，垂釣作為其重要的組成部分吸引著越來越的愛好者參與其中。未來，垂釣產(chǎn)業(yè)將形成以“釣魚”為核心，集合體育競技、休閑娛樂、旅游觀光、文化科普、住宿餐飲在內(nèi)的多產(chǎn)業(yè)，形成立體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。