《幻塔》PS版登陸國際市場完美世界多端布局加速雙引擎全球推進

8月8日，完美世界游戲旗下輕科幻開放世界游戲《幻塔》PS版本正式上線國際市場。繼手游版本先后登陸國內、全球市場及PC版本登陸全球市場后，《幻塔》隨之成為完美世界游戲旗下首款覆蓋移動、PC、PS三端的全球化發(fā)行產品。

首款PS版產品開啟海外上線 完美世界游戲多端全球化雙向發(fā)力

PS版本登錄國際市場前，《幻塔》的全球化產品力已得到驗證。

據公開信息，《幻塔》移動端國服版于2021年底上線，截至2022年底累計流水已達30億，創(chuàng)造完美世界游戲多項紀錄。隨后，2022年中以自主發(fā)行+授權代理模式推向全球，上線當天即登頂36個國家和地區(qū)iOS下載榜，并在122個國家和地區(qū)iOS游戲下載榜進入TOP10。同時，據Sensor Tower數據統(tǒng)計，《幻塔》憑借全球市場的優(yōu)秀表現，成為8月國內游戲出海收入增速冠軍。

根據財報描述，完美世界游戲海外業(yè)務將采取“授權第三方發(fā)行”與“自主發(fā)行”雙線并行的模式推進。如果說《幻塔》移動端的出海走出了“授權三方+自主發(fā)行”全球化進程成功轉型的第一步，那么PS版本登陸國際市場則進一步提升了完美世界游戲的全球化布局速度。

據了解，此次《幻塔》PS版本登陸國際市場，將主要由完美世界游戲自主發(fā)行，這也標志著完美世界游戲實現了多端布局和全球化進程的雙向發(fā)力?！痘盟烦蔀橥昝朗澜缬螒蚴卓钜苿?、PC、PS國際市場自主發(fā)行的戰(zhàn)略級產品。

都有哪些國家和地區(qū)？是對產品力的絕對自信還是瞄準重點市場的精準發(fā)力？

大廠加速全球化多端業(yè)務布局 完美世界游戲瞄準頭部市場精準突圍

根據Newzoo數據預測，2023 年全球游戲市場收入仍將達到 1877 億美元，同比增長 2.6%。其中，主機游戲收入將達到 561 億美元，占今年全球總收入的 30%，成為僅次于移動游戲的第二大市場。另一方面，數字版/盒裝PC游戲收入將達371億美元，增幅預計來到1.6%。2023年，兩者合計將占據50%的市場規(guī)模，主機和PC將成為未來不可忽視的市場。

來源：Newzoo《2023全年預測報告》

相較于移動游戲市場，主機市場品質和數量空間巨大，自然引起頭部廠商的重點關注和布局。騰訊方面，通過全球范圍內投資并購，收獲了覆蓋移動、主機、端游的眾多優(yōu)質研發(fā)商，海外發(fā)行子品牌Level Infinite也將豐富全球發(fā)行業(yè)務網。據騰訊透露，未來將把歐美等成熟市場的PC和主機類型作為重要發(fā)展方向。

另一方面，網易近年也通過研發(fā)工作室的頻繁投資并購，發(fā)力歐美市場，而投資工作室中多半為主機類型游戲。作為游戲行業(yè)新貴代表的米哈游多年來產品也保持一體多端、全球同步的趨勢，旗下《原神》《崩壞：星穹鐵道》均為移動、PC、主機多版本同步，而除國內市場外，歐美日成為海外市場流水的絕對主力。

國內頭部廠商對于主機、多端產品布局，難得統(tǒng)一的指向了歐美市場。

據觀研報告數據，全球主機游戲市場份額前四分別為歐洲49.1%、北美38.2%、日本6.6%、中國2.0%，這也意味著，除國內市場外，歐美多地提供了主機市場的主力用戶和絕大部分收入，而國內主機市場與歐洲、美國市場存在巨大的差距。

與頭部廠商的主機市場布局保持區(qū)域同頻。據了解，《幻塔》此次PS版首發(fā)上線的國家和地區(qū)包括歐美韓及中國港澳臺地區(qū)，基于《幻塔》移動端成功的全球成績，作為主機主力市場的歐美將極大可能的為《幻塔》全球營收帶來突破性提升。

業(yè)內人士認為，“隨著國內廠商出海業(yè)務進入競爭紅海階段，3A品質主機及玩法融合創(chuàng)新將決定歐美等全球主力市場出海的新一輪增長周期。新階段下，騰訊、網易的全球范圍內投資布局勢必會提升各自競爭力天花板，而其余廠商如何根據自身業(yè)務結構來調整優(yōu)化，將可能決定出新的競爭格局。”

《幻塔》或許是完美世界游戲交出的第一份全球化答卷。在全球市場產品力得到積極反饋之后，此番增加PS版本或許是進一步驗證完美世界多端研運能力和發(fā)力全球化的重要里程碑。在《幻塔》之外，據了解，完美世界游戲旗下《Perfect New World》日前也在歐美等國家地區(qū)開啟了首次測試，獲得了廣泛好評，完美世界游戲“經典旗艦“和”潮流新品“賽道實現了全球化循環(huán)發(fā)力。

除此之外，完美世界游戲的產品結構已經調整到位，全球化和多端或許將是其下個周期內進一步提升業(yè)務規(guī)模的重要支撐力。

完美世界游戲超八成新品實現自研多端一體 爭奪國內多端用戶增長空間

完美世界游戲已公布產品儲備來看，除《誅仙世界》端游、《Perfect New World》端游外，五大產品矩陣中其余新品均將面向多端用戶，多端產品占比達82%。目前已實現并上線的多端產品有《天龍八部2：飛龍戰(zhàn)天》和《幻塔》，隨著后續(xù)儲備產品的按計劃推出，完美世界游戲的多端布局將持續(xù)拓寬。據早前發(fā)布的完美世界2023年半年業(yè)績預告透露，儲備中創(chuàng)新品類的多端產品《一拳超人：世界》《乖離性百萬亞瑟王：環(huán)》《女神異聞錄：夜幕魅影》均已進行過測試，而經典品類多端產品《神魔大陸2》《誅仙2》《代號：新世界》也在積極研發(fā)中，《靈籠》IP開放世界和自主原創(chuàng)IP開放世界項目也在穩(wěn)步推進，上述多款產品將開啟新一輪測試。

來源：完美世界2022年財報

多端為什么會是下一個行業(yè)周期內的布局重點？用戶規(guī)模和精品需求雙方促成。

國內主機市場方面，根據2022年國內游戲市場數據，主機游戲在收入小幅度下滑的情況下，用戶規(guī)模上升8.87%。另據newzoo報告數據，預計到2025年，中國主機市場將達到24.6億美元，用戶規(guī)模的不斷攀升同時，國內主機市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

業(yè)內人士認為，“多端一體化布局將成為未來產品主要趨勢，一方面推動產品向3A級精品化方向升級，另一方面基于米哈游多款多端產品的成功探索，廠商將基于研發(fā)能力及優(yōu)勢品類逐步實現多端一體化。“

市場趨勢之外，品類優(yōu)勢凸顯。數據顯示，2022年國內主機市場收入類型中，角色扮演類以20.6%的份額占據第一。除長期以來玩家喜愛的高品質3A大作之外，手游產品多端化為主機市場帶來更多增長空間。深耕角色扮演品類加多端布局推進，或許是廠商瓜分主機市場上升紅利的重要通道。

完美世界游戲或許正是看準了多端和品類結合的機會。根據已披露的新品計劃來看，預計將實現多端同步的產品中，包括《誅仙2》《代號：新世界》《女神異聞錄：夜幕魅影》《靈籠》IP新品等在內的大部分產品為角色扮演品類。

對完美世界游戲而言，如能順利推進旗下多類型產品多端精品化，《幻塔》移動端帶來的1000萬純新用戶池將有望繼續(xù)擴大，一方面穩(wěn)固提升國內市場增長規(guī)模，另一方面也借助于不斷提升的精品能力，完美世界游戲的全球化增量空間或將超出行業(yè)預期。