2023年可靠股份點亮全新品牌勢能攜手分眾傳媒開啟新征程

在“夕陽經(jīng)濟”逐漸成為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的今天，“新老人”的需求正不斷被看見?！靶吕先恕背錾?0世紀60年代，是新中國最大的一批嬰兒潮，也是參與國家現(xiàn)代化建設、推動經(jīng)濟社會快速發(fā)展的主力軍?！靶吕先恕钡氖杖牒拖M水平較前代有著大幅提升，心態(tài)與狀態(tài)也與“傳統(tǒng)老人”大不相同，他們對美好老年生活有著新期盼、新愿景，消費結構也由生存型向發(fā)展型、享受型轉變，消費需求也逐漸顯現(xiàn)出多元和多層次的傾向。

因此，對銀發(fā)產(chǎn)業(yè)來講，如何實現(xiàn)外延式發(fā)展向內(nèi)涵式提升的高質量發(fā)展，是機遇也是挑戰(zhàn)。

作為中國健康養(yǎng)老護理領域的領導者，杭州可靠護理用品股份有限公司（下稱可靠股份）致力于以可靠的產(chǎn)品為用戶創(chuàng)造更大的價值，一直在為推動老年消費市場發(fā)展努力。

潮頭勇立二十余年，可靠股份的每一步，都在帶領中國養(yǎng)老領域的發(fā)展與變革。在銀發(fā)經(jīng)濟持續(xù)迎來政策與市場東風的今天，可靠股份沉著思考，通過產(chǎn)品、品牌、戰(zhàn)略三方面給出新的可靠答案，為帶領中國養(yǎng)老領域的發(fā)展變革謀求先機。

2023年8月14日，“COCO UP——可靠股份2023年品牌新勢能全球戰(zhàn)略發(fā)布會”在杭州正式開幕，大會以“COCO UP 共創(chuàng)新升”為主題，洞察行業(yè)先機，聚焦銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)在與未來，推出全新升級的可靠3.0價值時代重磅內(nèi)容。

與會當日，從全國各地趕來的數(shù)百名經(jīng)銷商參與了此次精彩紛呈的盛會。此外，大會還邀請到分眾傳媒創(chuàng)始人江南春，現(xiàn)場發(fā)布可靠股份與分眾傳媒2023年度全球戰(zhàn)略合作內(nèi)容。

新戰(zhàn)略：可靠股份全球戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布

大會伊始，可靠股份創(chuàng)始人、董事長金利偉為觀眾帶來可靠股份未來的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。他深入剖析國內(nèi)外經(jīng)濟形勢與行業(yè)現(xiàn)狀，強調(diào)：“在產(chǎn)能過剩和經(jīng)濟持續(xù)下行的當下，養(yǎng)老賽道是中國未來20年唯一確定性增長的賽道，更是坡長雪厚，符合長期主義和值得期待的。”

隨后，他現(xiàn)場分享了可靠股份的發(fā)展歷程，提到，“如今的可靠，已經(jīng)從1.0的產(chǎn)品時代、2.0 的品牌時代，發(fā)展到3.0的價值時代?！痹?.0時代，可靠股份將錨準世界第一的目標，對標世界一流企業(yè)，全面推進技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新。

最后，金利偉表示，作為中國銀發(fā)經(jīng)濟第一股，可靠股份將堅持熱愛，持續(xù)深耕銀發(fā)產(chǎn)業(yè)，多維度提升自身價值，設立2億私募基金，投資養(yǎng)老市場，并運用資本市場多種融資方式，夯實公司實力，持續(xù)提升公司價值。

可靠股份總經(jīng)理鮑佳隨后分享了可靠自主品牌IP形象——活力老人背后的故事，歷數(shù)品牌打造ip形象一路破圈升級大事件。2022年，可靠股份聯(lián)手華與華打造超級IP形象“可靠活力老人”，開啟品牌營銷布局之路。此次發(fā)布會全新升級的品牌戰(zhàn)略則預示著可靠股份全面發(fā)力構建品牌壁壘，隨著本次自主品牌新勢能再次出圈、賦能渠道，可靠股份3.0的價值時代也將隨之落地。

新詮釋：可靠股份營銷與銷售同步發(fā)力

可靠股份營銷副總裁許智菁帶來了可靠作為中國成人失禁護理領域第一品牌的核心營銷策略分享。

她指出，自主品牌是可靠股份最重要的業(yè)務單元，并現(xiàn)場分享了“持續(xù)賦能 共創(chuàng)共贏”的營銷策略。她提到，可靠股份將會“堅持推進高標準客戶服務體系建立，持續(xù)為客戶個性化需求提供最優(yōu)解決方案，堅持深入市場、共謀生意增長，做好多角色服務的最優(yōu)表現(xiàn)”。

隨后，可靠股份線下銷售總監(jiān)董小琳在現(xiàn)場公布了商業(yè)新模式的探索：超級經(jīng)銷商JBP計劃，她提到“銷售團隊的終極目標是和經(jīng)銷商伙伴一起制定超級客戶聯(lián)合生意計劃，一客一案，共同探索新的模式和新的增長點”。

面對現(xiàn)場來自五湖四海的經(jīng)銷商，她表示，未來三年，可靠股份都將堅定不移的持續(xù)投入，與合作伙伴相互成就，助力打造成人護理行業(yè)的最強品牌商。

新合作：可靠股份攜手分眾傳媒開啟品牌新征程

備受矚目的可靠股份與分眾傳媒戰(zhàn)略合作簽約儀式隨后舉行。分眾傳媒創(chuàng)始人江南春出席發(fā)布會，并現(xiàn)場分享主題演講《分眾助力可靠成人紙尿褲 邁向百億征程》。面對流量紅利逐漸消失和充滿不確定的當下，江南春為可靠股份定制了“用確定的媒體邏輯打贏不確定的傳播環(huán)境，打造高質量強品牌穿越周期，抓住時間窗口搶占心智贏得市場”的答案。

江南春指出，此次與可靠股份的合作將全方位加深分眾傳媒在大健康領域的探索，為分眾傳媒的優(yōu)化提供有力支撐，推動數(shù)字化媒體行業(yè)與大健康領域深度鏈接的進一步發(fā)展。

此次兩大行業(yè)龍頭企業(yè)的強強聯(lián)手，也讓可靠品牌滲透力和知名度得到進一步提升，加速了可靠股份全渠道戰(zhàn)略布局。依托分眾傳媒線下第一消費場景的核心傳播優(yōu)勢，共同推動可靠股份持續(xù)領跑養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)賽道，全面提升企業(yè)營銷體系的區(qū)域引領力與全國影響力。

可靠力量

創(chuàng)新力量：可靠股份發(fā)布“超級爽膚技術”

作為中國成人失禁護理領導品牌，可靠股份高度重視研發(fā)與創(chuàng)新的力量，擁有行業(yè)內(nèi)首家省級企業(yè)研究院，專利數(shù)量排名處于行業(yè)內(nèi)絕對第一，自主研發(fā)能力在行業(yè)中處于領先地位。

本次發(fā)布會上，可靠股份董事長金利偉發(fā)布了全球首創(chuàng)的“超級爽膚技術”。國家紙張質量檢驗檢測中心副主任、正高級工程師張清文現(xiàn)場為“超級爽膚技術”進行了權威認證。這項技術由可靠股份自主品牌團隊聯(lián)合企業(yè)研究院團隊傾心研發(fā)，從用戶痛點出發(fā)，結合工藝創(chuàng)新，打破性能瓶頸，以超國標20倍的干爽值結果創(chuàng)立了用戶體驗新標桿，為成人失禁護理領域帶來突破性的解決方案。同時，在大會上，亦有九款全新產(chǎn)品亮相，能夠滿足不同程度的失禁人群多層次的需求，踐行可靠股份作為失禁護理領域領導品牌的使命。

合作力量：可靠股份合作伙伴簽約頒獎儀式隆重舉行

可靠品牌暢銷全國、成為家喻戶曉的知名品牌，離不開所有客戶及供應商伙伴的支持與付出，為了表達衷心的感謝，發(fā)布會現(xiàn)場，可靠股份隆重舉辦了經(jīng)銷商簽約、供應商頒獎儀式，并為合作伙伴頒發(fā)了各式各樣的精美禮品。其中，千足黃金、特斯拉等大獎讓客戶伙伴們倍感欣喜。

隨后，經(jīng)銷商與供應商代表分別上臺，分享了他們與可靠的故事。儀式的舉辦彰顯了可靠股份堅持“雙向賦能 共贏未來”戰(zhàn)略的決心，也給合作伙伴注入更可靠的信心。

在扛起責任中持續(xù)發(fā)力：可靠股份發(fā)布“活力養(yǎng)老 健康享老”倡議主張

發(fā)布會尾聲，可靠股份作為中國銀發(fā)產(chǎn)業(yè)第一股，攜社會各界代表在現(xiàn)場發(fā)布了“活力養(yǎng)老、健康享老”的倡議主張，倡導社會各界持續(xù)關注老年群體的需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務，為廣大老年群體打造更加幸福的晚年生活。

可靠股份品牌新勢能戰(zhàn)略發(fā)布會在各界伙伴的支持下圓滿落幕，這也將開啟自主品牌強勢擴張、營銷網(wǎng)絡全域覆蓋、技術創(chuàng)新持續(xù)迭代的發(fā)展新篇章。未來，可靠股份將堅持“以可靠的產(chǎn)品為用戶創(chuàng)造更大的價值”的使命，攜手眾多合作伙伴，共同探索萬億銀發(fā)產(chǎn)業(yè)新藍海！