摘要:近日,全球領(lǐng)先的時尚奢品文化消費平臺識季宣布完成B+輪融資,本輪融資由互聯(lián)網(wǎng)生活方式平臺小紅書投資,光源資本擔任獨家財務顧問。
近日,全球領(lǐng)先的時尚奢品文化消費平臺識季宣布完成B+輪融資,本輪融資由互聯(lián)網(wǎng)生活方式平臺小紅書投資,光源資本擔任獨家財務顧問。本輪融資主要用于營銷推廣、數(shù)字化服務體系建設等。品質(zhì)生活方式平臺與奢品文化消費平臺的聯(lián)合,也為后疫情時代下波動不斷的消費市場注入了活力與信心。
識季于2021年9月完成由摯信資本獨家投資的B輪融資,此前曾獲得高瓴資本、藍湖資本、元璟資本、復星銳正資本等機構(gòu)的投資,成立6年,識季以其完備的全球供應體系、創(chuàng)新的用戶服務模型、持續(xù)穩(wěn)定的增長規(guī)模等顯著優(yōu)勢持續(xù)獲得資本市場認可。
連接全球奢品百貨,高效履約貨品交付節(jié)點
在今年春季貝恩公司和意大利奢侈品制造商行業(yè)協(xié)會Altagamma聯(lián)合發(fā)布的《2023年春季奢侈品研究報告》中顯示,中國大陸市場在第一季度實現(xiàn)了增長,預計今年將再次增長,部分品牌將恢復到2021年的水平,除了看到中國市場的積極趨勢,報告中還表明,消費者正在跨品類“追求提升”,追求購買“個性化”及“少而精”的產(chǎn)品。
對于這一現(xiàn)象,光源資本副總裁欒聲遠表示,隨著消費群體代際的變化,“90后“逐漸成長為新的時尚奢品消費主力。區(qū)別于傳統(tǒng)用戶對于“經(jīng)典款”“爆款”的熱愛,年輕消費者的自我意識更加強烈,也更注重個性化表達,因此傾向于選擇個性款式和差異化風格的品牌。此外,年輕消費者成長于移動互聯(lián)網(wǎng)時代,線上消費習慣早已根深蒂固,即使在試錯成本較高的奢侈品行業(yè)也并不例外。
隨著疫后消費市場購買習慣及需求發(fā)生的變化,在中國龐大的市場規(guī)模推動下,時尚奢侈品平臺的硬實力正在面臨考驗。目前,時尚奢侈品傳統(tǒng)的各流通渠道分散,存在價格高、上新慢、信任門檻等不同維度的痛點,識季通過整合全球的時尚奢品供應鏈,可為用戶提供品類全、上新快、價格優(yōu)的商品。
依托公司To B業(yè)務在海內(nèi)外買手和經(jīng)銷商側(cè)的積累,結(jié)合海外百貨公司及品牌專柜等渠道,識季建立起全球最大的貨源供給體系,可提供用戶一站逛遍全球時尚和奢品商場的體驗,也滿足了用戶對時尚奢品爆款、新款和個性款的需求全覆蓋。
同時,識季通過與中國檢驗認證集團達成戰(zhàn)略合作,邀請中檢官方到全球商場專柜考察貨品源、設置貨品每個環(huán)節(jié)的的物流信息跟蹤等方式,建立了一條時尚奢品從海外到國內(nèi)的數(shù)字化高效履約體系,在貨品的各節(jié)點加強保障,真正保證了消費者購買的最終交付結(jié)果。
精細化運營能力,滿足用戶個性化消費需求
隨著中國奢侈品消費市場的日益壯大,時尚奢品消費群體對于個性化的追求,運營能力的高低是平臺留存用戶的核心能力之一。
由于時尚行業(yè)發(fā)展快速,潮流迭代更替周期短,數(shù)據(jù)非標準化,識季通過自然語言、圖像識別等技術(shù)和配置方式,并結(jié)合平臺用戶的趨勢分析,提升搜索優(yōu)化結(jié)果,建立一套優(yōu)于市場水平的管理體系,將百萬SPU商品進行標準化、結(jié)構(gòu)化等管理,提升商品與用戶在平臺內(nèi)的精準交互。
時尚奢品購物體驗為先,用戶除了對于商品個性化、精品化的追求,對于購物體驗也存在專業(yè)度及個性化的需求,平臺內(nèi)除了優(yōu)質(zhì)“買家秀”提升購物體驗外,識季更創(chuàng)新性地打造了“線上柜員”服務模式,通過私域化的服務體系,對用戶進行一對一個性化服務。
在歷經(jīng)市場及疫情考驗后,識季已在供應鏈體系、商品組織運營能力、用戶服務等核心能力側(cè)筑起強大的平臺護城河,未來,識季將不斷豐富時尚貨品及時尚內(nèi)容,通過打造極致的消費體驗和時尚氛圍,致力于成為全球最大的時尚奢品交易平臺及中國時尚文化發(fā)源地。
小紅書消費投資負責人月森表示:“奢侈品的交易高門檻、強信任,識季在供應鏈的深耕和積累、用戶的粘性和復購表現(xiàn)都讓人印象深刻。我們很高興看到識季在和小紅書合作中進一步提高了運營效率,期待雙方在未來合作中繼續(xù)更好服務更多用戶?!?/p>
光源資本合伙人李昊表示:“在過去一年中,識季不僅在供應鏈端進行了持續(xù)完善與深入布局,更是針對時尚奢品行業(yè)產(chǎn)品與服務極度非標的特性,創(chuàng)新性地打造了”線上柜員“的服務模式,重構(gòu)了線上消費平臺與消費者的互動方式,極大程度優(yōu)化了消費流程,打造了專屬消費者的獨特購物體驗。我們相信識季與小紅書的合作將會集雙方之優(yōu)勢,互利共贏,也期待識季蒸蒸日上,持續(xù)為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的線上奢侈品購物體驗。”
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