《中國傳統(tǒng)文化消費者認知和營銷洞察白皮書》正式發(fā)布

8月18日，在北京時尚藝術地標——美后肆時舉辦的億歐“不負初心，Stay Gold”新消費大會，4A廣告公司時趣與眾多新消費品牌、行業(yè)專家等重磅嘉賓一起攜手，為潛力新消費品牌的生長賦能賦智。

以傳統(tǒng)文化“心”發(fā)現(xiàn)回應行業(yè)期待，時趣正式發(fā)布《未來已來 過去未去——中國傳統(tǒng)文化消費者認知和營銷洞察白皮書》（下稱“傳統(tǒng)文化報告”)，這是繼《時趣中國青年生活消費觀調研及營銷洞察報告》之后，時趣深度洞察消費者和營銷趨勢變化的新成果。作為首次傳統(tǒng)文化元素盤點與消費者心智調研，傳統(tǒng)文化報告通過專業(yè)、多元的營銷視角，探索人人看見 、但與現(xiàn)代生活存在間隙的豐富傳統(tǒng)文化，以期為不同行業(yè)的本土及海外品牌主提供關于傳統(tǒng)文化傳播的趨勢指引。

時趣研究院洞察研究負責人王帥利在現(xiàn)場進行了《中國傳承文化與創(chuàng)新洞察》的主題分享，用文化撥動人心，一直是品牌傳播者的目標。但傳統(tǒng)文化博大精深，且在新時代不斷進化、新生，選擇何種語境、元素與故事觸動目標受眾是一個長期課題。對此，時趣研究院希望通過深度研究幫助品牌發(fā)現(xiàn)新的營銷生產力。

因此時趣從傳統(tǒng)文化人群洞察入手，花費數(shù)月精心梳理中國消費者對傳統(tǒng)文化的既有認知，將傳統(tǒng)文化的豐富元素進行分類分別梳理，呈現(xiàn)了一份理解傳統(tǒng)文化元素的“概念地圖”，可為各行業(yè)品牌方，在進行基于中國傳統(tǒng)文化的品牌文化創(chuàng)新時提供方向靈感、趨勢洞察、數(shù)據(jù)支持、經(jīng)驗參考，以及方法論引導。

宏觀上，傳統(tǒng)文化報告的調研設計平衡了學術研究與商業(yè)導向，干貨科普同步注釋內容創(chuàng)變升級觀點；細節(jié)上，報告提供了全景式的元素盤點、豐富場景的現(xiàn)象語料與真實的人群共鳴關鍵詞，可以助力品牌主在多元連接、再創(chuàng)傳統(tǒng)文化時做到準確理解、貼合創(chuàng)新，從而避免中國文化與獨特品牌基因的割裂。

時趣研究院是時趣旗下的專業(yè)智庫，成立以來致力于深度洞察消費者和營銷趨勢變化，為客戶提供及時、持續(xù)、準確的認知升級動力。接下來，時趣研究院將進行女性群體價值觀及消費研究，以期助力品牌發(fā)現(xiàn)女性營銷新機遇。

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