時(shí)趣報(bào)告來(lái)啦！送您一份理解傳統(tǒng)文化元素的“概念地圖

“國(guó)潮”正當(dāng)時(shí),有越來(lái)越多的品牌致力于傳播好的中國(guó)聲音,講好中國(guó)故事,展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象,與此同時(shí)與國(guó)潮、國(guó)風(fēng)、非遺結(jié)合的營(yíng)銷成為品牌營(yíng)銷的“必選課”。

但是,中國(guó)傳統(tǒng)文化的概念范圍廣泛、細(xì)分話題龐雜、消費(fèi)者既有認(rèn)知和接受度也參差不齊,僅僅簡(jiǎn)單的在品牌營(yíng)銷眾生搬硬套、簡(jiǎn)單關(guān)聯(lián)的做法,帶來(lái)的營(yíng)銷效果并不理想,深知有些做法還可能引發(fā)傳統(tǒng)文化核心人群的反感,導(dǎo)致品牌南轅北轍。

為回應(yīng)品牌主營(yíng)銷新期待,近期4A廣告公司時(shí)趣旗下專業(yè)智庫(kù)時(shí)趣研究院正式發(fā)布《未來(lái)已來(lái) 過(guò)去已去——中國(guó)傳統(tǒng)文化消費(fèi)者認(rèn)知和營(yíng)銷洞察白皮書(shū)》,以期在源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的中國(guó)文化中,厘清盤(pán)點(diǎn)一份理解傳統(tǒng)文化元素的“概念地圖”,從而幫助品牌找到有效的認(rèn)知錨點(diǎn),給品牌傳播找到更有力的視覺(jué)聯(lián)想。

41.8% 受眾表示,希望品牌主未來(lái)挖掘傳統(tǒng)文化元素的豐富性和多樣性,讓更多的文化瑰寶融入現(xiàn)代商業(yè)生活中。

結(jié)合以上洞察,時(shí)趣研究院通過(guò)傳統(tǒng)文化人群洞察入手,梳理中國(guó)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的既有認(rèn)知,將傳統(tǒng)文化的豐富元素進(jìn)行分類分別梳理,而后通過(guò)時(shí)趣自身的社交大數(shù)據(jù)分析工具“洞察引擎”,重點(diǎn)分析了一批得到受眾認(rèn)可的中國(guó)傳統(tǒng)文化營(yíng)銷的成功戰(zhàn)役,從中總結(jié)關(guān)鍵洞察。最后,時(shí)趣給出了品牌結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化營(yíng)銷的關(guān)鍵方法論。

作為傳統(tǒng)文化報(bào)告的主體內(nèi)容之一,時(shí)趣將傳統(tǒng)文化元素具體分為“傳統(tǒng)文化觀念”和“傳統(tǒng)文化表現(xiàn)元素”,表現(xiàn)元素從抽象到具象分為文化載體、生活方式,以及文娛表達(dá)。時(shí)趣基于真實(shí)的人群觀點(diǎn)和百科式盤(pán)點(diǎn),匯集到許多傳統(tǒng)文化不為人常知、且有意思的現(xiàn)象,很好地提供了關(guān)于傳統(tǒng)文化獨(dú)特且極富價(jià)值的認(rèn)知視角,相信能為有意于傳統(tǒng)文化營(yíng)銷的品牌主提供視野外的營(yíng)銷靈感。

北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系副教授吳利婧女士表示,此次時(shí)趣發(fā)布的傳統(tǒng)文化報(bào)告提供給我們應(yīng)對(duì)現(xiàn)代性危機(jī)的“工具箱”,非常實(shí)用,其為營(yíng)銷提供了非常詳盡、實(shí)用的數(shù)據(jù)參考。

留法紙藝藝術(shù)家王藝燁也表達(dá)了類似的觀點(diǎn),時(shí)趣的傳統(tǒng)文化營(yíng)銷洞察是從市場(chǎng)角度研究傳統(tǒng)文化,將其視為心靈密碼,為品牌探尋與其鏈接的種種可能。

值得一提的是,接近200頁(yè)的傳統(tǒng)文化報(bào)告,宏觀上很好地平衡了學(xué)術(shù)調(diào)研與商業(yè)導(dǎo)向,干貨科普同步注釋內(nèi)容創(chuàng)變升級(jí)觀點(diǎn);細(xì)節(jié)則提供了豐富場(chǎng)景的現(xiàn)象語(yǔ)料與真實(shí)的人群共鳴關(guān)鍵詞,可以助力品牌主在多元連接、再創(chuàng)傳統(tǒng)文化時(shí)做到準(zhǔn)確理解、貼合創(chuàng)新,從而避免中國(guó)文化與獨(dú)特品牌基因的割裂。

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